摘要：一个企业都免不了要做推广，头条号的推广首当其冲，另外我们还要学会和做好SEO，首先我们应该要了解什么是SEO。SEO的定义SEO（ Search Engine Optimization）搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在...
一个企业都免不了要做推广，头条号的推广首当其冲，另外我们还要学会和做好SEO，首先我们应该要了解什么是SEO。
SEO的定义
SEO（ Search Engine Optimization）搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
所有的SEO手段都必须是在观察和掌握好搜索引擎的变化规律的前提下进行的一种辅助行为，没有任何一个SEO能决定一个网站什么时候能排在搜索引擎的哪个位置，因为搜索引擎的变化规律总是不确定的，而且这是个连搜索引擎也无法事前给出的答案，SEO更加不可能给出。
影响SEO效果的因素有哪些？
知道了什么是SEO，我们还应该要知道，影响SEO效果的因素有哪些，只有这样才能更好的进行SEO。
第一、网站空间的速度和稳定性。
想要保证一个网站拥有比较好的运行速度和稳定性，我们首先要走出 FLASH 和图片的误区，不少企业网站往往为了追求所谓的“美”而充斥了大量的图片和FLASH 动画。怎知，像谷歌，百度，雅虎这样自动收录网站页面的搜索引擎对于图片和 FLASH 是非常不领情的，因为它们并不能识别这些文件所表达的意思，从而无法收录到搜索引擎中。
图片或 FLASH的确可以帮助一个企业网站提升用户体验，给客户一种美的享受，但在搜索引擎里找都找不到的网站做得再美也只是白费功夫。
图片和FLASH可以用，但不要太泛滥。热衷于使用 FLASH 引导页的网站，可尽量将 FLASH 引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息；能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，要让文字成为主角，图片只是点缀，而且最好能给图片加上ALT标签，这不仅能帮助搜索引擎读取图片内容，还可以在图片打不开的情况下告诉客户这地方想要显示的内容。
第二、网站内部因素
（1）URL中出现的关键词，一个最友好的域名是包含关键字的域名。
（2）网页Title中出现关键词，Title就是标题，是我们在打开一个网站的时候直接显示的内容，它可以帮助客户第一时间了解和掌握网站的核心内容。
（3）常规内容中出现的关键词。公司简介，产品说明，最好都能围绕关键字展开。
（4）在页面的第一段中出现关键词。没人能说出这是为什么，总之不论是新闻，简介，产品说明还是别的什么文字类内容，把关键词放在第一段并加粗永远都能比较快的被收录，这是经验之谈。
（5）在页面的最后一段中出现关键词。首尾呼应，这是我们学写作文时就已经掌握的最好的方法，搜索引擎也喜欢这种有头有尾，有始有终的结构，因为它也是人编写出来的程度嘛。
（6）标签中出现关键词。这是搜索引擎最喜欢的一部分内容，能在这里加上关键字就能第一时
间被抓取。
（7）站内的链接中出现关键词。最常见的做法就是我们往往在首页的底部设置热门关键字，然后给这些关键字加上链接，指向相应的产品页面或关键字页面。
（8）图片文件名中出现关键词。最普遍的就是产品图片，很多企业网站非常喜欢用产品的序列号和产品型号甚至是“产品”两个字来给图片命名，这是非常愚蠢的做法，没人知道你的产品序列号和产品型号，更没人知道“产品”指的具体是什么内容，搜索引擎更加不会知道。
（9）Alt标签中出现关键词。企业网站出现的图片大多应该是产品图片，Alt标签可直接用关键词。
（10）有效的内容更新。一家长时间不上新货的商店没有人会喜欢去，一个久久不更新内容的网站也没有搜索引擎愿意来，它每天要到访的网站数不胜数而且越来越多，多到一个没有意义的网站就会多占用它一秒钟的时间，不更新，没有新内容的网站来与不来都是一样的，还不如节省时间不要来。
（11）关键词的适当修饰。可通过加粗，加链接的方式对关键词进行修饰从而引起搜索引擎的注意。切忌不可贪心，同一个关键词千万不要加了链接又加粗，也不可以对所有的关键词都进行操作，三到五个就够了。也不可以太懒，把一串关键字全选定然后做一个链接，这样就相当于这只是一个关键字了。
第三、网站外部因素
（1）大量的导入链接（即外链）。可通过B2B，博客，论坛等各种方式进行导入链接的提升。
（2）从高PR值的网页获得导入链接。高PR值的网站权威性比较高，搜索引擎比较信任，能与高权重的网站往来也会给自己的网站沾光。
（3）导入链接指向的网页有具体内容。必须保证被指向的这个网站要有内容，否则搜索引擎来了找不到东西，下次也许就不会上当再来了。
（4）导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月。时间过短的链接会让搜索引擎认为可能是错误行为。
（5）单向链接的价值高于交换链接。
（6）导入链接的页面的导出链接小于100个，流出链接越少越好。数量有限的东西，分给的人越少，每个人得到的就越多，链接权重也是一样的道理。
（7）链接来自不同IP（指的是友情链接）。来自同一IP的友情链接被认定为无效友情链接，一家公司有一百个站，一个管理员把这一百个站都连在一起，没什么用。
（8）合理的导入链接增长频率。短时间内大量的外链增长速度会被认为是作弊，这是针对群发软件而言，手工发布的信息再多都没有关系。这首先是因为搜索引擎本身具备一套反群发软件的程序，其次是因为一个人的精力是有限的，不可能在同一时间内发那么多外链，如果是多人操作，那信息就不会拥有高重复度。凡事物极必反，这是自然规律。
SEO基础步骤
SEO主要分为站内SEO与站外SEO，二者缺一不可。
SEO其实有很多很复杂的工作要去做，他需要多方面的配合，根据不同人的专业水平和技能水平的差异，一般情况下大家只要做好以下几个方面的工作基本上就可以了。
站内优化
第一， 网页标题，关键字，网站描述优化
网页的标题和关键字即TITLE和KEYWORDS的部分通常是一样的，一个是给客户看的，一个是给搜索引擎看的。
网站描述指的是description的部分，主要是对网站的一个大致描述，用于向客户介绍网站，一个好的网站描述可以吸引客户点击进入，也可以让搜索引擎更加清楚你的网站重心。
这部分内容对搜索引擎来说非常重要。写好这个部分的内容可以帮助你提高SEO效率。切忌关键字堆砌，这是搜索引擎认定作弊的原则之一，不能因为这个部分内容重要就把关键字重复的放到这个位置。
不同的页面标题，关键字，描述有助于搜索引擎的收录（就是首页，产品页，公司简介页面等这些页面的标题，关键字，描述应该尽量不要一样）。
关键字是一个网站SEO过程中最重要的元素之一，正确的选择关键字可以让你顺利实现SEO的目的。关键字不能由SEOer主观意识决定，而是由搜索引擎来决定的，它必须是搜索引擎使用者的搜索习惯。我们可以借助搜索引擎本身来进行参考。
对于一个企业网站而言，最好的关键字莫过于企业的产品名称，因为企业要卖的就是产品，如果一个企业能把自己的产品名称做上去他就能拥有比较高的转化率。但如果产品名称过于专业会不符合客户的使用习惯，应该进行适当的弱化，细化（即关键字扩展，可加地域性，组织性，功能性的修饰）即太专业的词不做。
太激烈的词也不做，我一般不建议启用百度竞价企业数量超过五个的关键字，虽然这样的关键字拥着着高商业价值与高搜索量，但我们要清楚的意识到在力量无穷的金钱面前，什么都是浮云。与其硬碰硬，不如绕个弯，让别人打个头破血流，我自己在别处捡流量，找客户。做长尾，做细分，流量虽然可能没常规的高，但转化率却是公认的高。
对于一个网站而言，首页的关键字往往比较容易获得比较好的排名，因为搜索引擎一般首先考虑抓取的就是网站的首页。但也不能因为这样就把所有的关键字安排在首页，一般情况下一个页面的关键字建议保持在五个之内。
第二，首页内容优化
大部分企业网站的首页往往会引用公司简介，具有吸引力的公司简介才能让客户在兴趣点击其他页面进行浏览。
在公司简介中我们可以加入网站关键字，使用加粗，加链接的方式吸引搜索引擎的注意，但还是要重复一句老话，绝对不可以贪心，同一个关键不可以既加粗，又加链接，也不可以对所有的关键字都进行优化处理，形成过度优化。
在网站底部我们可以进行关键字设置，并加上产品页面链接，有效的指引蜘蛛进行活动。
第三，产品和服务内容的优化
企业建立网站的目的在于更好的宣传自己的产品和服务，从而实现业务成交。因此，产品和服务内容是一个网站必不可少的部分。
产品和服务内容的更新优化不能仅仅局限于图片的更新，美丽的图片是为了让客户最直接的了解产品，但围绕产品关键字展开的产品描述也是必不可少的部分。前面已经说过了，目前为止搜索引擎对图片的识别能力仍旧很差，它没有办法正确的读取一张图片的内容，所以在产品图片周围加上文字类的描述可以有效的帮助搜索引擎抓取相关内容还可以让客户更加了解产品的性能与优势。
再说一次，有些企业在产品中心上传了很多图片，然后全部以“产品”或者是一连串的“序列号”，“产品型号”来对图片进行命名，这是非常错误的做法。
第四，新闻内容的优化
原创或者伪原创相关新闻内容的添加不仅可以丰富网站的内容，还可以起到加强关键字密度和吸引搜索引擎的作用，只有搜索引擎收录了页面才有可能安排排名，而想要搜索引擎收录你的页面你就必须要有能吸引它的内容，原创或者伪原创就是搜索引擎的最爱。
新闻标题最好能是以网站关键字为中心而展开的一句话。新闻字数最好不要少于300字，因为太短的文章往往不会有较好的排名，而且也不利于关键字的安插。你想，一篇文章的关键字密度要保持在百分之五到百分之七之间，要想很自然的把这部分比例的关键字安插到内容中，文章太短了，你怎么做得到？
关闭新闻自动采集系统。新闻自动采集系统在前期的时候对部分网站来说的确起到了一定的帮助作用，但到了后期，当网站能够正常收录以后，新闻自动采集系统的重复内容和不相关内容不仅会冲淡网站关键字密度，还会让百度对网站产生怀疑。试想，大家都开了新闻自动采集系统，行业设置都一样，然后采集的内容都一样，时间还都差不远，谁信你是自己写的呀？再一个，大部分自动采集的新闻都没包含网站关键字，如果实在想开也可以，采集了以后进行伪原创吧。
这不是我瞎说，因为公司的很多网站现在都存在了这样的现象，同一行业客户的网站新闻都是一样的，而且有部分网站已经因为这个受到了惩罚。
站外优化
站外优化的目的是为了增加外链和友情链接。
我们可以利用B2B、论坛，博客等等各种途径来为企业进行信息发布并在信息内容中有效的植入网站域名，增加外链数量，让流量可以从各个地方注入网站。
群发软件是百度最痛恨的信息发布行为，但如果傻傻的一条一条的去发，对我们来说是不实际的，所以应该要把握好一个度，让我们不至于被惩罚。
可以和相关内容网站进行友情链接来提升网站的排名，在进行友情链接时一定要注意的是，必须是同行业的相关网站，百度快照更新时间超过一个星期的不做，收录不正常的不做，PR比自己低的网站不做，与自己相差不大的网站不做。因为这样的网站，做了也没有任何帮助。如果能获得比自己权重高的网站的单向友情链接（就是只有它指向你，而你却不指向它）是最好的。
搜索引擎最痛恨的SEO行为：
（1）关键词堆砌
（2）所有的锚文字都相同
（3）使用Css或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶
（4）使用javascript跳转
（5）相同ip之下的网页直接进行大量交换链接
（6）桥页和Cloaking，诱导搜索引擎的爬虫，这是十恶不赦的大恶
（7）成人内容，违禁药品，赌博相关内容
（8）高度内容重复
（9）连向作弊的网站
（10）站内的绝大部分网页有相同的网页title
（11）加入到Link Farm或则Link交换类网站
（12）使用被惩罚过的域名
（13）网站建立在被惩罚的IP上
（14）SEO做的过于明显
（15）地址中存在动态变量
（16）单一图片和Flash的网站
（17）用Javascript制作的网站导航条或目录
（18）用图片做网站导航而不加ALT标签
（19）〈head〉〈/head〉之间有太多的代码
（20）存在太多与网站主题无关的内容
（21）导入链接中购买链接占多数
（22）和作弊的网站在同一服务器上
SEO常见的几个错误咨询：
1、把***这几个关键词做到百度或谷歌的首页，需要多少钱？
不同行业的关键字的价钱是由它的竞争激烈程度与参加竞价的公司的数量来决定的，并没有统一的价格，做得公司越多，竞争就越激烈，单价就越高，出的价越高，排得就越前面。
2、把***这几个关键词做到百度或谷歌的首页，需要多少时间？
一个网站最终排名的决定权在搜索引擎的程序里而不是SEOer的手里，SEOer只能根据搜索引擎的变化规律来采取相应的优化措施，并没有办法保证排名位置与排名时间，这主要是因为现在的企业网站大多都已经进行了优化，除了自己的努力还不可以忽略竞争对手的努力，这和百度竞价的道理一样，谁付出得多，谁就能排到越前面，付出和收获是成正比的。
3、能否先提供优化方案或者试用1-2个月，然后看效果决定是否支付报酬？
SEO不是几句话或一个方案就完事了，而是一个非常系统的工程。对于任何一次策划和方案，都需要前期大量的工作。包括：竞争对手分析、网站结构分析、关键词定位、链接检查、SPAM清除等等。先适用，或提供优化方案，对SEO顾问或SEO公司来说是不公平的。这样不像是一个商业合作。
4、你有朋友在百度或谷歌吗？
呵呵，即使有也没用。搜索引擎不会因为某个人而改变排名的。
5、能加快点速度，让排名早点出来吗？
SEO需要的除了技巧和经验，还需要时间，再急也只能在搜索引擎能接受的范围内有规律的进行优化，要知道，欲速则不达。
有马上能出来的排名方法，竞价，上线马上能排上去。还有一个，作弊，被发现就被拉入黑名字，然后就用漫长的时间乖乖的去讨好搜索引擎，这样的代价没人愿意付出。
