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国产可乐有多惨?

时间:2022-09-23 19:04:21 | 浏览:5571

今天朋友圈看到元气森林要做无糖可乐味气泡水,虽说没有防腐剂没有磷酸,用赤藓糖醇而不是阿斯巴甜,看得出来,元气森林在努力和市面上的可乐拉开差异,甚至想做的更好,但我觉得还是没戏。只有一片赤诚的穷小子哪比得过家境优渥的高富帅。可乐出现在中国的历

今天朋友圈看到元气森林要做无糖可乐味气泡水,虽说没有防腐剂没有磷酸,用赤藓糖醇而不是阿斯巴甜,看得出来,元气森林在努力和市面上的可乐拉开差异,甚至想做的更好,但我觉得还是没戏。

只有一片赤诚的穷小子哪比得过家境优渥的高富帅。

可乐出现在中国的历史已经超过70年了,在最近30年里,众多国产可乐曾奋力争夺市场,然而却没有几个能活下来,从历史、商业角度看,巨头不允许“中国人自己的可乐”活下去。

国产可乐曾经有多辉煌,现在看就有多惨。它们或在可口可乐、百事可乐的收购、兼并、打压中淡出舞台,或合资后退出市场……辛酸又无奈。

崂山可乐比较惨,偏居一隅。

1953 年,青岛的崂山可乐诞生,这是中国国内第一瓶碳酸饮料,独特的配方和口感,让这款口味最不像可乐的可乐在相当长的时间里风靡国内市场,供不应求,曾在全国 100 多家联营厂,在青岛当地的市场占有率高达 80%,在全国一度也达到 20%。

90 年代,崂山可乐被可口可乐收购,不久被边缘化,渠道挤压,然后停产。一直到 7 年之后,崂山可乐才被收回。2004 年,崂山可乐重现市场,但更多的只是出现在青岛人的饭桌上。

幸福可乐十分惨,自废武功。

1979 年,大陆首次出现电视商业广告,上海正广和汽水厂通过“清爽可口,芬芳提神”的电视广告,让幸福可乐一时间成为最受欢迎的饮料。后来,正广和又从国外引进制造汽水皇冠盖等先进设备,先后开发了易拉罐、聚脂塑料瓶装的幸福可乐等新产品。

不过,不久后因为接受了可口可乐代工,以至于正广和自废武功,无法复产,幸福可乐一夜之间消失在市场中了。

天府可乐特别惨,雪藏多年。

1981 年,山城重庆天府可乐品牌面市,这是一匹黑马,一出场就获得了市场青睐,甚至被当地人当成了治疗感冒的妙药,曾连续 8 年占有中国饮料市场 75% 份额,1985 年它还跻身为国宴饮料。1990 年,天府可乐在莫斯科建立灌装厂,日本风间株式会社主动申请代理,在美国纽约也设立了外贸公司。

然而 1994 年,百事与天府可乐达成合资,天府可乐被雪藏,当年的流水生产仅仅占了原有的 2%。直到 2008 年,天府可乐开始向百事追讨配方及制作工艺归属权。两年后才拿回配方以及工艺,又过了三年才取回商标,再过了三年,才重新面市。

亚洲“可乐”极其惨,赎身艰难。

1983 年,广州亚洲汽水厂推出了自己的“亚洲可乐”。“有我咁好气,冇我咁长气;有我咁长气,冇我咁好味。”这句经典广告语风靡了半个世纪,成为了广东长大的孩子专属的集体记忆。

1993 年,亚洲汽水厂与百事可乐合资,成立百事—亚洲饮料有限公司,随后便陷入长达十年的被雪藏困境。直到 2002 年,经过与百事公司的艰难交涉,亚洲汽水终于得以“赎身”,成立广州亚洲饮料有限公司,并在 2009 年被广州香雪制药收购,开始了复兴的漫漫长路。

汾煌可乐超级惨,消失无影。

1998 年,广东的汾煌可乐横空出世,不仅找到了成龙代言,还豪砸重金打电视广告,费用一度超过可口可乐广告的近 6%。股风劲让它成为国内叫板洋可乐最“牛气”的代表之一。鼎盛时期,汾煌可乐在国内获得了 8% 的市场份额,紧跟在可口可乐、百事可乐之后。

然而后续因为渠道和资金吃紧等诸多问题,2001 年就已经几乎停产了。到了 2003 年前后,汾煌可乐就消失在了市场中。

非常可乐非常惨,突然衰落。

1988 年的年中,杭州娃哈哈公司推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。借助母体娃哈哈的县城销售网,避开锋芒,在广阔农村建立根据地,弄得风生水起。到了 2006 年,“非常可乐”的市场占有率更是提升至 17%,在二三线城市更是高达 30% 以上,市场规模仅次于百事可乐和可口可乐。不过,后来非常可乐就开始逐渐消亡了。

有传言称,可口可乐后来花了 10 个亿控股收购和买断了非常可乐的各个渠道,导致非常可乐淡出在了大众的视野里,但娃哈哈的内部人士一直以来都否定了这个说法,非常可乐突然的衰落退至今仍然是个谜。

八王寺汽水异常惨,商标封存。

80 年代,创立于 1920 年八王寺汽水素以“够汽够味”称誉东北三省,的八王寺汽水进入了繁荣期,进入了千家万户的餐桌上。同时,企业自身也推陈出新,迎合现代人的口味,陆续推出了可乐、大白梨、果子蜜等不同的产品,成为了东北人民的最爱。

1993 到 2003 年间,“美国可口可乐公司,以“与中国国营饮料厂合资经营、帮助中国民族饮料发展”的名义,将“八王寺”包括商标所有权、市场份额在内的全部资产并入其成立的“合资企业”,使八王寺成为没有决策权的“小股东”。“八王寺”商标所有权被封存,从此人民喜爱的“八王寺”饮料在市场上销声匿迹了。2003 年,困境中的“沈阳市八王寺汽水厂”被“吉福(沈阳)食品饮料有限公司”全资收购,他们在美国组织律师团队,与可口可乐公司打了 3 年的国际官司,才重新收回了“八王寺”商标所有权。八王寺汽水得以重返中国市场。

元气森林可乐也将惨,围剿开始。

在众多厂家折戟可乐市场后,时隔 20 多年元气森林居然敢推出无糖可乐味气泡水,不得不说头真铁。但很有可能他们这次真的会撞到铁板上,因为巨头对他们的围剿早已经开始了,比如上游断供。

赤藓糖醇原料断供过,某大饮料公司的关联工厂停产乳茶产品的代工,到后来,甚至饮料瓶瓶坯厂又不给他们供货了。

虽然为了应对卡脖子,元气森林在艰难中自建了工厂,但是巨头们布局多年,一个个都是实力雄厚,也有的是方法和手段,很多老牌汽水厂都被他们淹了,元气森林的“可乐”又能扛多久?我估计他们这个产品一出来可能就会被成为“限量版”吧,甚至不排除元气森林有被巨头收购的可能。

未来,国内还有人敢做可乐吗?

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