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海澜之家:弱市下体现超强韧性三大引擎助推业绩全面提升

时间:2022-10-28 21:30:04 | 浏览:478

在疫情局部反复、极端天气频发、消费疲软的不利影响下,2021年国内服装消费市场整体增速有所放缓,总体呈现弱复苏的态势,男装市场收缩更加明显。据欧睿数据显示,疫情前男装行业市场规模近6000亿元,2020年受疫情冲击后,行业规模骤降至5108

在疫情局部反复、极端天气频发、消费疲软的不利影响下,2021年国内服装消费市场整体增速有所放缓,总体呈现弱复苏的态势,男装市场收缩更加明显。

据欧睿数据显示,疫情前男装行业市场规模近6000亿元,2020年受疫情冲击后,行业规模骤降至5108亿元,同比下降14.28%,未来市场预计保持 3%的平稳增速。

然而,4月27日,海澜之家集团有限公司(600398.SH)公布2021年财报显示,公司业绩指标稳步增长,经营趋势持续向好,实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%;实现归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%,彻底击穿了上述市场风险。

过去一年,海澜之家在产品、渠道、品牌多元化布局效果初显,稳步形成业绩的三大助力引擎。被称为“男人的衣柜”的海澜之家以稳步复苏的势态,继续保持行业头部企业领航态势。

引擎一:产品力持续增强,吸引年轻群体

海澜之家聚焦核心业务,赋能产品高附加值,始终保持对时尚服装的敏感洞察,功能性产品量比和金额占比超50%。2021年海澜之家推出多种系列产品,加大产品创新力度,以优质面料为载体,增加Z世代喜欢的科技感、功能性设计,在满足广泛穿着场景等功能需求,增强穿着体验。报告期内先后推出六维弹力裤、黑白小T、石墨烯全能茄克等多款功能极致单品,极大地提升对年轻群体的吸引力。

同时,以联名IP为桥梁,向消费者传播中国文化自信、精神内核。年初以农历新年为契机,推出“牛年贺岁”“十二生肖”等极具中国传统文联名产品,唤起年轻人的传统文化认同感;以中国航天大事件为原点,联合中国航天推出“太空创想”系列联名,展现国人自豪感。在不断以联名IP的方式,持续丰富品牌文化内核,在提升消费者的品牌好感度的同时,进一步提升了品牌穿透力。

此外,海澜之家选择可再生资源,织造绿色环保面料,采用SORONA、再生涤纶、天丝面料等再生资源,将低碳环保理念融入产品中。创新使用水果染技术,用天然水果汁扎染布料,不使用任何化学助剂,在保证产品舒适度的同时,也将低碳环保理念传递给广大消费者。2021年,产品研发费用同比增长49.21%。海澜之家方面表示,未来公司产品研发投入将呈指数级增长。

华创证券认为,公司多年深耕男装领域,随着