摘要：2022年，中国国民经济增速放缓，据国家统计局9月16日数据，社零总额开始回暖。1-8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%。其中，鞋服纺品类同比增长5.1%。据专家分析，中国服装企业将迎来回暖的发展机遇。中国男装品牌海...
2022年，中国国民经济增速放缓，据国家统计局9月16日数据，社零总额开始回暖。1-8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%。其中，鞋服纺品类同比增长5.1%。据专家分析，中国服装企业将迎来回暖的发展机遇。
中国男装品牌海澜之家是伴随中国崛起而成长起来的国民品牌，已实现连续三年蝉联A股上市公司服装行业营收第一，海澜之家始终坚持与国民大众站在一起，不断深化国民品牌内涵。8月25日，海澜之家集团股份有限公司（600398.SH，以下简称“公司”或“海澜之家”）发布2022年中报，报告期内，公司实现营业收入95.16亿元，归母净利润12.76亿元。
研发保持高配，恣意体验山水人间
事实上，对于传统服装行业来说，海澜之家研发经费的投入始终保持较高配置，且不断加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。其中，2022年已经研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果。
不仅如此，在IP联名营销方面，海澜之家紧扣中国元素，邀请丁真珍珠担任“道法自然山水人间”服饰系列体验馆，创新诠释传统山水文化，挖掘中华文化价值，为品牌找到一种更容易与中国年轻消费者产生持续共鸣的沟通方式。此外，海澜之家近年来还推出了包括虎虎生风、新年贺岁、十二生肖、史努比等多款联名，进一步提高产品动销率，提升品牌美誉度。
可以看出，海澜之家正在通过提升产品功能性、携手热门IP、调整产品结构等方式持续提升产品力。上半年，海澜之家品牌实现营业收入74.06亿元。海澜之家营收的逐年提升，消费群体也开始呈现出年轻化的趋势。
创新科技力量，线上线下齐发力
面对传统服装企业向数字化时代商业模式的升级趋势，海澜之家从底层数据层面更加清晰地掌握国内服装消费市场的动态演变，从而深化数字驱动决策核心能力、实行精细化运营。
海澜之家从生产端到销售端，为传统服装行业打造数字化转型模板，实现线下渠道与线上拓展的价值共生。
从今年“618”电商活动与“父亲节”的销售情况来看，海澜之家在“618”的线上销售收入相比去年实现30%的增长，此外在“父亲节”两天的活动中，线下销售也实现了30%的业绩增长，并创下近几年节日销售的新高。
销售额创新高离不开数字赋能与研发投入的支持。通过调研年轻消费者喜爱的购物方式，海澜之家积极打造实体门店与电商平台相融合的销售模式。
正是依托产品研发数据管理平台，海澜之家以大数据驱动产品企划与设计研发，创造兼具实用性与时尚度的服饰设计；运用供应链管理云平台，实现个性化服装智能定制，为产品赋予独创性的海澜基因；通过零售运营管理平台，多点接触洞察客户需求，全面提升运营效率与准确性。财报显示，海澜之家的研发费用同比增加60.25%。
长期来看，海澜之家在品牌力、渠道资源以及供应链资源上的丰厚底蕴为长期发展铸就强大的竞争力，未来的市场发展空间仍然十分广阔。
多元战略布局，第二增长曲线显露
基于品牌具有唯一性、独占性而能够传达产品内在认知，单一品牌的成长性往往存在桎梏，成熟的公司必然拥有成熟的品牌矩阵，以品牌层面的“规模效应”链接不同产品与人群，打开品牌发展天花板。
随着国内零售行业整合及本土化优势加持，海澜之家致力于新品牌孵化，提前布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道，持续优化品牌矩阵，进行从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级，完成了“服饰生活零售集团”战略转型。
海澜之家集团旗下，国民品牌海澜之家、职业装定制圣凯诺、生活家居品牌海澜优选、独立女性的摩登衣柜OVV、都市新青年品牌黑鲸HLAJEANS、童装品牌男生女生、高端婴童品牌YeeHoO英氏、高性能专业运动服饰HEAD（海德）等多品牌共同发力，齐头并进，以多元化新方向，与越来越多样化的时代价值取向相应和。
伴随公司产品的不断提升更新以及签约新形象代言人，预计主品牌仍将保持稳健复苏态势，以OVV等为首的新品牌不断得到市场验证，未来将继续保持较快增长态势。据公司年初展望，新品牌逐步孵化成熟后有望在3-5年总计达到100亿流水规模，成为公司重要成长动力，其他品牌实现营收9.01亿元。
从未来趋势看，多维度举措释放消费潜力，利好服装行业发展。而海澜之家通过发挥平台作用，推进信息化、多品类布局，持续创造产品附加值、优化渠道结构、提高供应链效率，为长期发展铸就强大竞争壁垒，与国民一起促进传统服装行业的业绩复苏。
