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海澜之家再陷抄袭门,成海澜“抄”家?

2022-10-28 21:21:57 2898

摘要:转自公众号:文案圈(ID:cwcode)最近这两天,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家,又被曝抄袭了。甚至是被一个小众原创IP设计品牌@WHIKO谜之生物,直接在官博上发文,怒斥其“抄袭到抄家”的过分行为。而海澜之家抄袭的,就是谜之生物官博头像...

转自公众号:文案圈(ID:cwcode)


最近这两天,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家,又被曝抄袭了。


甚至是被一个小众原创IP设计品牌@WHIKO谜之生物,直接在官博上发文,怒斥其“抄袭到抄家”的过分行为。


而海澜之家抄袭的,就是谜之生物官博头像上那只IP形象,称得上是品牌的当红门面。


所以,谜之生物特意采用了条漫说明的方式进行了维权


下面就来说说这件事情的始末:


事件的初始是,谜之生物官博收到粉丝询问其与海澜之家联名的信息。


谜之生物先是一脸懵逼,后又以“没有合作”和粉丝进行了澄清。


了解到自己的IP形象可能被海澜之家抄袭的情况后,谜之生物针对蛛丝马迹展开了对比、调查等系列工作,发现自己从2016年至2021年期间的设计IP形象作品,均有被海澜之家抄袭的痕迹。


而从对比图来看,海澜之家的卡通形象“小海”都在其基础上,或修改了发型、或增添了色彩、或更换了场景......整体来看不能说两者一模一样,只能说多少都带着点亲戚关系。


不得不说海澜之家这“抄家”的本领,不仅抄袭了谜之生物的当红IP形象,甚至还采用了复制粘贴的手法直接就送入工厂,进行了批量生产清洁产品包装和玩偶的工作。


这大胆的抄袭实力,着实是小刀拉屁股,让圈仔开了眼!


与此同时,海澜之家抄袭IP形象的系列产品,还被扒出了曾登过央视直播间、被央视带过货的“高光时刻”,让谜之生物只能用“直呼好家伙”来表达震惊的程度。


原创品牌属于小众爱好的范畴,但面对国民度极高的海澜之家,品牌方也没有丝毫的泄气,更是底气十足地展示出了品牌这几年来参与过的活动,用现场图表达自己并非是可以无视的对象


最后还用一则趣味感十足的“踩蛋”,对海澜之家的抄袭进行了反击。


既然你抄我形象IP,那我用你的广告词给自己打广告:


“一年逛200次谜之生物,每次都有新感觉!”


随着事件发酵,热度越来越高,网友们对于海澜之家的态度也整齐划一,只有反感二字。


网友还在线给海澜之家改起了名字:


海澜抄家?


or抄袭之家??


圈仔觉得两个都挺贴切的,纯纯属于是海澜之家选哪个都不会出错的设计了!


以及有人直接在海澜之家官博下留言“应聘”,毕竟这复制粘贴的活,有手就行;


甚至有网友以其人之道还治彼身,以此嘲讽海澜之家的抄袭行为。


在众多对海澜之家负面评论之中,也不乏赞赏谜之生物的维权创意,条漫diss的操作属实赛高。


说实话,品牌的维权条漫确实有惊艳到圈仔。


不仅把创意做到了位,还在娓娓道来的过程中,恰到好处地表达出了品牌方面对侵权时候的真情实感,引发共鸣的同时,也让人看到了品牌对维权的重视态度。


哪怕面对的是国民度更高的品牌,也可以摆出毫不气馁、不甘示弱的态度,让观众看到了品牌不卑不亢的形象。


而其最后玩梗反击的做法,更是用趣味感深得众多网友的芳心,增添了自来水式的转发,扩大维权传播范围的同时,也极大地增添了用户好感度与知名度。


而没想到这也不是海澜之家第一次被曝抄袭了,此前品牌旗下的黑鲸(HLAJEANS)抄袭潮流品牌ROARINGWILD,就曾被对方用创意维权方式扫射,登上了微博热搜。


而品牌ROARINGWILD在官方公众号上发布了一篇名为《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》的推文,阅读量更是高达10w+。


文中ROARINGWILD通过《潮流入门课程标准实验教学书》的方式,图文并茂解析海澜抄家的抄袭进阶之路;



并以「开箱测评Vlog」作为加持,用调侃的语气内涵海澜之家不道德的抄袭行为;


甚至还专门为此赋诗词一手,用Rap的方式diss抄袭行为,让不少网友表示:这年头不会Rap都不能好好维权了。


而无论是上次品牌潮流diss,还是本次品牌条漫diss,海澜之家都未曾出面回应或道歉(截止稿前),最后的解决措施仅仅止步于下架抄袭商品、删除官方抖音宣传视频而告终。


看得出来,海澜之家企图用冷处理的方式,让大众对其抄袭的争议与记忆点在时间流逝中消散。


虽然有效,但互联网的记忆也不会被抹去,正如本次词条中的一个“再”字,便点明了海澜之家并非第一次被曝抄袭的事实。


其实相比于给服装产品设计创新,海澜之家近年来的营销更热衷于营造声势,既邀来了天王周杰伦,又请来了侯明昊等众多人气偶像,甚至还涉足元宇宙企图以申请商标蹭上热搜,可以说是一路红红火火干下来,完美避开了服装设计的领域。


虽然这年头人人都在搞副业,但副业的建立还需要主业的加持。明明是干服装出道的品牌,如若连服装设计都不重视,一直靠着抄完这家抄那家、一路抄到底的思路做产品,又能留住几个忠实用户呢?

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