摘要：” 海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）今天（4月27日）晚间发布2021年年报，报告期内，公司实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%，归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%。 其中，海澜之家...
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海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）今天（4月27日）晚间发布2021年年报，报告期内，公司实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%，归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%。
其中，海澜之家主品牌持续迭代升级，在品牌营销、产品创新和渠道效率等方面不断向上突破，品牌影响力、产品竞争力稳步提升。报告期内，海澜之家系列实现主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%。
截止报告期末，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，公司旗下所有品牌的门店总数达到7652家。
同时，海澜之家聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，并持续发力天猫、京东、淘宝、唯品会等主流平台，并在抖音、快手平台进行深入布局，全力打造品牌自播声量，公司采取“全渠道、多平台，优势互补”的线上营销策略，在直播运营、产品聚焦、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力，线上业务保持快速增长，全年实现主营业务收入27.26亿元，同比增长32.98%，主营业务收入占比从2020年的11.75%提升至2021年的14.02%。
财报显示，截至报告期末，海澜之家存货812031.95万元，包含库存商品和委托代销商品（即服装连锁品牌存货）750943.59万元，原材料、在产品、产成品、委托加工物资（主要为职业装品牌的存货和门店装饰材料）58049.26万元，发出商品（线上销售尚未确认收入的已发货商品）3039.10万元。期末存货较年初的741,637.52万元，增加70,394.42万元，上升9.49%。存货周转天数为233天，较去年减少30天。
海澜之家表示，2022年，公司将坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略，着眼产品、渠道、营销等多维度助力提升品牌声量与企业价值，深化数字化、智能化供应链体系，与消费者建立长久紧密连接，具体来看：
1、海澜之家品牌
(1)多维度营销模式，聚焦全领域推广，强化消费者品牌认知与认同感，持续夯实国民品牌地位；持续加强研发投入，以创新性、科技感、功能性面料为基础，整合优化供应链资源，迭代推出更符合消费主流的年轻产品，同时，也将持续发力IP联名、国创国潮系列等富有文化内核价值的产品，为消费者提供更具品质的时尚体验。
(2)线下门店拓展“稳中求进”，继续加码购物中心渠道拓展，优化调整门店结构，提升精细管理，强化PK激励机制，激发团队销售活力，推动门店发展提质增效；线上夯实天猫、京东、唯品会等传统电商平台增长，并在抖音、快手等新平台、新渠道上继续发力，加强线上产品定向开发能力，提升线上专供品类，快速反应时下潮流趋势，拓宽消费客群，发掘品牌新增长点。
2、圣凯诺职业装品牌
公司继续强化提前开发机制，加强科技创新面料的应用，在订单驱动的设计方案之外，不断推出新品定制系列，为顾客创造更具时尚品质、更多样化的客户体验；推动智能车间系统调试与试运行工作，全面提升公司智能化、信息化生产水平，夯实职业装龙头地位。
3、其他品牌
OVV女装秉承“极简和不费力的高级感”的产品理念，在面料、设计和品质等方面继续打磨与升级，保持门店形象更新迭代，为消费者创造更加赏心悦目的购物体验；明确产品开发方向、开发结构，提升货品质量与产品动销率；加强微商城、抖音、小红书新渠道营销推广，提升品牌市场影响力和美誉度。
海澜优选将从“门店形象、服装设计、杂货品质”等方面进行优化调整，门店方面，优化门店结构，升级设计门店形象，使其更符合家居生活馆氛围；服装方面，组建专业服装设计团队，重点开发家居服，从面料、款式、时尚等方面呈现品质美学穿搭；杂货方面，以“中高端家居生活馆”为定位，严控从开发到下架的全产品生命周期，为品质家居生活增添色彩，推动品牌持续健康发展。
英氏推出“品牌升级、强化产品”战略，启动品牌VI、形象设计、门店陈列等一系列视觉性符号的更新迭代，通过新品发布、创意秀场等形式，提升品牌全网声量及知名度；继续完善供应商梯队建设，升级工厂品控系统，从产品企划、面料精选、设计创新等产品全生命周期提出高规格要求，树立英氏高品质产品形象。
男生女生将在2021年推出新一代概念店的基础上，进行第六代门店形象的全面升级，进一步提升门店形象；在流行元素、色彩、款式、品类结构等方面紧跟市场潮流，强化产品研发能力、时尚设计能力，提升货品动销率；加强信息化建设，提升货品精细化管理能力，优化产品库销比、品类结构比。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，海澜之家收报4.87元/股，跌幅0.41%，市值210亿元。（第一纺织网 martin）
