海澜之家品牌升级,国货、年轻、潮流成为新标签

时间:2022-10-28 21:21:02 | 浏览:244

伴随着服装行业整体的向上发展,年轻化早已成为大势所趋,时尚与科技的融合,市场的不断变动,使得海澜之家的转型之路越走越宽。此前,与海澜之家有关的词汇,始终是“男装”,似乎海澜之家从一出场便是商务的代名词,但在此后的20年发展历程当中,海澜之家

伴随着服装行业整体的向上发展,年轻化早已成为大势所趋,时尚与科技的融合,市场的不断变动,使得海澜之家的转型之路越走越宽。

此前,与海澜之家有关的词汇,始终是“男装”,似乎海澜之家从一出场便是商务的代名词,但在此后的20年发展历程当中,海澜之家的品牌战略逐渐转变,商务依旧存在,却让消费者有了更多的选择。

在逐渐年轻化的战略发展过程中,海澜之家也逐渐探索出一个新的市场,逐渐将“男人的衣柜”的标签摘除,“国民品牌”成为了新的印证。海澜之家不再受到此前定位的束缚,而是展现出无限可能。

在最近的七年间,海澜之家因年轻化品牌战略的落实,使其市场占有率始终高居榜首,但海澜之家向“国民品牌”探寻的道路却并未停止,集团的整体转型、持续发展,都在不断的验证海澜之家战略发展的决心与成功。

海澜之家的年轻化,从设计开始,到店面布置,在逐渐深入到渠道拓展,从各个层面都将年轻化的发展战略贯彻到底。除此之外,还将数字化与服装企业的设计、经营加以融合,科技赋能品牌,推出了许多的服装系列,“全能夹克”、“水果染系列”等等。

从Q3财报来看,海澜之家的研发经费投入与此前相比增长达到84%,对于服装行业来说,该项经费的投入已经属于顶级配置。可见海澜之家对于研发的重视程度,而研发的倾向主要是服装的功能化、年轻化,既体现出服饰的功能性,还需要展现出年轻化的特性。

除此之外,海澜之家近些年还同知名IP联名,并与“国足”、“航空”元素融入其中,在挑选面料时下足苦工,高品质与品牌印象连接,让海澜之家在消费者当中收获良好的口碑。

而从目前来看,品牌提升成为了海澜之家首要目标,以主品牌为核心,逐渐拓展新品牌,通过构建全新的运营方式,转变固有的品牌思维,将年轻化注入品牌运营当中,并且从多方面视角来看到品牌的发展与转型问题。

海澜之家对于服装市场的深层次研究,逐渐使其意识到,现阶段服装品牌的主要购买力在于年轻群体,只有以此作为基础,发挥品牌特性,转变品牌的单一定位,将市场进行全方位的覆盖,让海澜之家的旗下品牌不断拓展细分市场,在求新求变的同时,注入新的活力。

对于企业来说,占据的市场份额意味着生存空间的大小。海澜之家在近些年的发展过程中,也逐渐意识到男装市场的局限性,因此不断开发新品牌,从女装、潮品再到母婴用品等品类都有所涉猎,从轻奢品牌、定制品牌再到潮流新品应有尽有。随着不断拓展的品类,使得海澜之家从日趋激烈的男装市场中脱颖而出。

当然海澜之家的年轻化还体现在品牌形象上,广告中的年轻化元素运用,购买方式上将线上线下相结合,让消费者体验到更为优质的服务体验,代言人的更新换代。让“年轻”、“潮流”等字眼与海澜之家相连,从电商平台、社交网络平台再到线下的地铁广告牌中,均有海澜之家的身影。黑白灰蓝的用色也逐渐被鲜亮色彩代替,宣传当中极富艺术的表达,也更加让人确信,海澜之家“返中还青”。相信在下一季度的报表中,必将还会体现出更多的年轻化“思维”,让企业增添新的活力。

免责声明:本文仅供参考,不构成投资建议。

广告

相关资讯

古井贡酒2019年销售费用远超净利润:品牌力后劲不足隐忧成现实抢注年份原浆商标备受行业质疑

来源:中国网财经中国网财经4月28日讯(记者 李静)近日,安徽古井贡酒股份有限公司(000596.SZ)发布了2019年年报及2020年一季报。财报显示,2019年公司营收与利润均实现了两位数增长,但2020年一季度这两项数据则出现了两位数

横河镇东角村:打造“一村一品”沉香品牌带领村民致富

沉香是一种名贵中药材,种植沉香既能美化环境,又能促进群众增收、企业增效。近年来,横河镇东角村以沉香作为“一村一品”项目,充分利用当地富余的土地资源发展沉香种植,不断拓展沉香种植深加工产业链,以产业带动乡村振兴。近日,位于横河镇东角村的博罗县

舍得酒业翻身的一年!品牌价值高达千亿未来目标剑指苍穹

今年以来,舍得酒业股价暴涨、利润大增、顺利摘帽,可以说今年是舍得酒业翻身的一年。陷入财务泥潭舍得酒业带帽2020年9月21日,一次突如其来的带帽,让那时本不宁静的舍得酒业(600702)再度站上舆论风口浪尖。导致公司被实施其他风险警示ST的

8款定制家具品牌质量对比:红苹果和科凡定制表现较差,材质性能主要看这两大指标

■按:定制家具品牌的板材性能表现如何?一起来看看测试结果。除了环保,家具的性能、使用寿命也是消费者所关心的,在气候多变的南方,家具使用久了,经常有裂开、损坏等问题。定制家具的性能可关注静曲强度、内结合强度两个指标。2021年2月,《消费者报

年轻新手核友们,三步教你如何盘玩文玩核桃!

随着文玩核桃网络市场销售的不断兴起,文玩核桃广大核友的队伍也在不断壮大,其中不乏很多年轻的核友。在无聊的地铁上,在匆忙奔走的人流中,在中午休息的办公室里,经常看到年轻人在盘玩着核桃;就连整天无闲忙碌的白领一簇也逐步涉足文玩核桃圈,他们当中有

年轻人怎么做才能远离近视

刘娜今年26岁,已经戴眼镜十几年。小学四年级的一天,妈妈发现她眯着眼睛看电视,问她是不是眼睛不舒服。到医院检查,才发现已经近视了。这些年尽管近视度数增加并不多,但是到现在,她已经换了十几副眼镜,最贵的一副花了3000多元。刘娜今年疫情期间在

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈高端全屋定制官网水上乐园项目股市大盘指数分析潘玮柏歌迷网儿童玩具批发资讯网时尚女性网猫粮品牌网KFC肯德基优惠网游泳运动网今日驻马店金牌月嫂网重庆旅游网柳州新闻资讯网艾美特风扇评测网马耳他旅游网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有