欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海澜之家品牌升级,国货、年轻、潮流成为新标签

2022-10-28 21:21:02 992

摘要:伴随着服装行业整体的向上发展,年轻化早已成为大势所趋,时尚与科技的融合,市场的不断变动,使得海澜之家的转型之路越走越宽。此前,与海澜之家有关的词汇,始终是“男装”,似乎海澜之家从一出场便是商务的代名词,但在此后的20年发展历程当中,海澜之家...

伴随着服装行业整体的向上发展,年轻化早已成为大势所趋,时尚与科技的融合,市场的不断变动,使得海澜之家的转型之路越走越宽。

此前,与海澜之家有关的词汇,始终是“男装”,似乎海澜之家从一出场便是商务的代名词,但在此后的20年发展历程当中,海澜之家的品牌战略逐渐转变,商务依旧存在,却让消费者有了更多的选择。

在逐渐年轻化的战略发展过程中,海澜之家也逐渐探索出一个新的市场,逐渐将“男人的衣柜”的标签摘除,“国民品牌”成为了新的印证。海澜之家不再受到此前定位的束缚,而是展现出无限可能。

在最近的七年间,海澜之家因年轻化品牌战略的落实,使其市场占有率始终高居榜首,但海澜之家向“国民品牌”探寻的道路却并未停止,集团的整体转型、持续发展,都在不断的验证海澜之家战略发展的决心与成功。

海澜之家的年轻化,从设计开始,到店面布置,在逐渐深入到渠道拓展,从各个层面都将年轻化的发展战略贯彻到底。除此之外,还将数字化与服装企业的设计、经营加以融合,科技赋能品牌,推出了许多的服装系列,“全能夹克”、“水果染系列”等等。

从Q3财报来看,海澜之家的研发经费投入与此前相比增长达到84%,对于服装行业来说,该项经费的投入已经属于顶级配置。可见海澜之家对于研发的重视程度,而研发的倾向主要是服装的功能化、年轻化,既体现出服饰的功能性,还需要展现出年轻化的特性。

除此之外,海澜之家近些年还同知名IP联名,并与“国足”、“航空”元素融入其中,在挑选面料时下足苦工,高品质与品牌印象连接,让海澜之家在消费者当中收获良好的口碑。

而从目前来看,品牌提升成为了海澜之家首要目标,以主品牌为核心,逐渐拓展新品牌,通过构建全新的运营方式,转变固有的品牌思维,将年轻化注入品牌运营当中,并且从多方面视角来看到品牌的发展与转型问题。

海澜之家对于服装市场的深层次研究,逐渐使其意识到,现阶段服装品牌的主要购买力在于年轻群体,只有以此作为基础,发挥品牌特性,转变品牌的单一定位,将市场进行全方位的覆盖,让海澜之家的旗下品牌不断拓展细分市场,在求新求变的同时,注入新的活力。

对于企业来说,占据的市场份额意味着生存空间的大小。海澜之家在近些年的发展过程中,也逐渐意识到男装市场的局限性,因此不断开发新品牌,从女装、潮品再到母婴用品等品类都有所涉猎,从轻奢品牌、定制品牌再到潮流新品应有尽有。随着不断拓展的品类,使得海澜之家从日趋激烈的男装市场中脱颖而出。

当然海澜之家的年轻化还体现在品牌形象上,广告中的年轻化元素运用,购买方式上将线上线下相结合,让消费者体验到更为优质的服务体验,代言人的更新换代。让“年轻”、“潮流”等字眼与海澜之家相连,从电商平台、社交网络平台再到线下的地铁广告牌中,均有海澜之家的身影。黑白灰蓝的用色也逐渐被鲜亮色彩代替,宣传当中极富艺术的表达,也更加让人确信,海澜之家“返中还青”。相信在下一季度的报表中,必将还会体现出更多的年轻化“思维”,让企业增添新的活力。

免责声明:本文仅供参考,不构成投资建议。

广告

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网