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海澜之家半年报解读,多元发力,持续深耕,坚守长期价值

2022-10-28 21:16:48 1243

摘要:8月25日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”或“公司”)发布2022年半年报,公司持续深耕,全方位发力,聚焦“集团化、多元化”战略,重塑核心力、布局第二增长曲线、共创行业价值。报告期内,公司实现营业收入95.16亿元,归母净利...

8月25日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”或“公司”)发布2022年半年报,公司持续深耕,全方位发力,聚焦“集团化、多元化”战略,重塑核心力、布局第二增长曲线、共创行业价值。


报告期内,公司实现营业收入95.16亿元,归母净利润12.76亿元,经营性现金流13.23亿元。

多品牌协同发展|第二增长曲线突围

集团化运营战略下,多品牌呈现良好发展态势,全品类、多元化、差异化的产品体系铺设,发挥出至关重要的作用。

海澜之家 持续创新

报告期内,海澜之家品牌围绕“国民品牌”的定位稳健运营,重新梳理并优化产品结构,使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。

圣凯诺 功能为王

在职业装设计研发中,圣凯诺加入自然弹面料、花式纱线衬衫面料、蓄热保暖的纤维西服等新功能面辅料,为当代职场精英提供丰富的产品体验。

OVV 不费力的高级感

OVV致力于以不费力的高级感为专业的独立女性打造摩登衣橱。近日OVV延续一贯时尚高级的设计语言,携手独立设计师邱昊推出联名系列产品,以积极、审慎、乐观的创造力,表达服装不被时间束缚的理念。

黑鲸 探索潮流表达

黑鲸塑造品牌潮流icon黑小鲸形成品牌自有文化。在产品系列上,与充满想象力的潮玩IP星际熊推出联名系列,持续探索服装的无限可能。

海澜优选 灵感与玩趣日常

海澜优选为探索灵感与玩趣的生活方式,与艾克家族、新锐艺术家琦爻(举个“栗”子系列)、90 后潮流艺术家王香蕉(“蕉”个朋友系列)先后推出联名,收获了年轻消费者的青睐。

男生女生 优化升级

男生女生(HEY LADS)与专业研发顾问机构合作,组成强势研发设计阵容,不断完善产品线,打造童趣时髦的功能穿搭。

英氏YeeHoO 重塑品牌高度

英氏YeeHoO针对当下育儿消费态势,从设计、材质、工艺等多维度,开拓高端产品线P&P系列,带来品牌和产品全面升级。

报告显示,海澜之家系列实现主营业务收入74.06亿元,圣凯诺实现收入8.77亿元,其他品牌收入9.01亿元,同比增长4.64%,毛利率提升8.17%。

产业布局强势发力,持续加大研发投入

从洞察消费者穿着痛点与体验、挖掘产品背后人文共鸣、倡导与自然和谐相处的可持续价值等方向出发,将产品分为HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大银弹系列,并迭代推出“凉感科技”“六维弹力”“虎虎生风”等拳头产品,强化品牌感知。

其中,HLA-TECH系列从消费者的穿着场景出发,遴选优质合作伙伴共享科技和原料,赋予产品更多功能,迭代推出“凉感科技”、“六维弹力”、“无痕科技衬衫”、“三防系列”等创新功能单品;HLA-FEEL系列致力于以100%桑蚕丝、120支高支棉等优质面料提升服饰的穿着体验;Hi-T系列从挖掘人文光采出发,联合国创人推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”系列T恤,联合“中国航天·太空创想、史努比、Smiley World”等知名IP,打造深受消费者喜爱的联名产品;HLA-ECO系列践行科技环保使命,将“科技、绿色、低碳、循环”的理念根植于品牌基因,从原材料、工艺、生产、包装等细节打造更为纯粹、对环境无负担的产品,“天丝”、“索罗娜”、“再生涤”等产品深受好评。

此外,在践行绿色发展上,OVV选用纯天然丝麻面料,亲肤的天然纤维,让材质向舒适与环保延伸;英氏YeeHoO以竹纤维、大豆纤维、亚麻纤维等天然材质的运用,实现衣物的充分降解,让成长与环境回归自然的方式;海澜优选从雪莲果、橙等水果中萃取的水果染技术,让源于天然的调色盘,还原衣物本身的柔软,传递自然而染的环保理念。

报告期内,公司研发费用投入8202万元,同比增长60.25%

线上线下融合发展

报告期,公司秉持“保存量拓增量”的渠道拓展策略,对线上、线下乃至海外的渠道进行了整合优化。

门店拓展上,面对疫情后部分商圈转移、消费场景变迁等情况,公司紧跟市场变化,主动出击研究各品牌的商圈变化,并针对不同商圈采取差异化的拓展政策。报告期末,公司旗下连锁品牌的门店总数达7718家,其中直营门店1259家,加盟及联营店6459 家。海澜之家系列品牌,通过优化街边店的布局,扩大购物中心直营门店的占比,期末直营门店825家,占海澜之家系列品牌门店总数的比例为14.43%。

另外,海外市场方面,公司坚持扎稳基础,优化门店布局,提升海外门店质量,扩大旗下品牌在海外市场的影响力。目前,公司门店已覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南等海外市场。

线上渠道方面,深耕品牌自播,秉承差异化触达策略,迭代爆款商品矩阵,持续扩大线上业务占比。

报告期内,公司旗下品牌主要布局淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音等平台,同时加速推进在拼多多、快手、微信视频号、小红书、微博小店等渠道的营销活动。线上运营秉承“打造差异化、性价比”的理念,根据不同年龄段的消费习惯以及不同平台的人群特点,加强品类研发,铺宽度,挖深度,在品牌年轻化的道路上,采取商场同款和线上专供款共同发力,从不同维度触达新一代的年轻消费者。报告期,公司推出“爆笑虫子IP联名”、“周杰伦为爱飞行”系列以及“艺术家”系列等商品,无不从新一代消费者的用户需求出发,进行全面渗透,不断进行品牌年轻化升级。上半年,公司线上主营业务收入13.70亿元,同比增长5.79%,期末主要品牌线上会员人数已超4200万人。

挖掘国民深度情感 全面绽放文化影响力

海澜之家集团将自己的发展与国民生活紧密相连,以内容输出为导向,多样化传播为手段,持续输出品牌文化,深化品牌形象,绽放品牌影响力。

将中国体育精神融入品牌发展,2022年上半年,海澜之家通过与冬奥会金牌解说王濛合作,鼓舞更多国人创造不凡。同时,关注国民内心所感,2022年父亲节,以“一起发光吧,爸爸”为品牌传播,用轻松调性与新时代氛围,还原代际鲜明的碰撞与互动,引发大众情感共鸣。“父亲节’当天,海澜之家品牌线下门店销售增长超过了30%,创下历史最好的销售业绩。

集团旗下其他品牌,也在坚持文化情感与生活方式的联结。都市潮流品牌黑鲸诞生了专属门店形象,传递青年态度。英氏YeeHoO在做好产品的同时,与全国高端月子会所、各大母婴品牌联合,开展孕妈关怀计划,延展品牌情感关怀与价值体验。OVV通过邀请女性艺术家对话,探索女性在艺术、文化和时尚中的影响力。不断展现女性魅力。

海澜之家 数字化之路赋能产业链

集团将科技视作品牌长远发展的关键之一,重视科研的投入和科技基因的建设,将自主创新、形成自有技术优势作为一项长远战略来实施。报告期内,公司新申请专利25项。此外,集团跨越式打造的智能制造示范工厂已经落地,并在今年4月获得江苏省智能制造示范工厂荣誉。

此外,公司正在筹备创研中心建设,开展前瞻性、全局性和综合性的服饰战略问题研究,为寻求新消费切入口和消费新方式提供有效、智能、创新、宏观的决策和管理。为此,集团将积极与行业知名高等学府、科研机构合作,共同探索新材料、新工艺、智能制造等命题的研发与应用,通过创新和技术升级来不断完善产品质量和服务水平,提升行业竞争力。

展望未来永不止步

服务国民美好,探索永不止步!作为耕植中国20多年的企业,海澜之家集团将透过集团形象的建立和集团化的运营管理,集全品牌、全链路之力,创造有生命力的服饰,打造有生命力的品牌。同时,深耕市场,精准定位,拥抱智慧零售并积极推进数字化转型,海澜之家集团将不断抓住机遇,奋力成长,力争成为新时代服装行业的创新实践者,为推动中国产业变革献技献力。

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