海澜之家的衣柜,你还逛吗

时间:2022-10-28 21:00:24 | 浏览:134

中国商报/中国商网(记者 王玥)4月28日晚间,国内男装大佬海澜之家公布了2019年的成绩单,营收两位数增长的同时,公司净利润却出现下滑。这家老牌男装品牌增收不增利的背后有何缘故,“男人的衣柜”又该如何改变“中年印记”?资料图 中国商网 唐

中国商报/中国商网(记者 王玥)4月28日晚间,国内男装大佬海澜之家公布了2019年的成绩单,营收两位数增长的同时,公司净利润却出现下滑。这家老牌男装品牌增收不增利的背后有何缘故,“男人的衣柜”又该如何改变“中年印记”?

资料图 中国商网 唐砚/摄

增收不增利

年报显示,海澜之家去年出现增收不增利的状况。报告期内,该公司实现营业收入219.70亿元,同比上涨15.09%;净利润为32.11亿元,同比下降7.07%。同时,该公司加速布局线下销售渠道,去年海澜之家系列品牌新开门店655家,关店354家,净增301家,其中海外门店56家;其他子品牌(不含爱居兔系列)净增414家门店。

与2019年年报同时公布的还有2020年一季报,受新冠肺炎疫情影响,海澜之家一季度营收为38.48亿元,同比下降36.8%;净利润为2.95亿元,同比下降75.59%。

值得注意的是,去年9月,海澜之家因利润亏损将曾经是主品牌之一的女装品牌爱居兔“剔除出局”。对此,海澜之家创始人之子、总裁周立宸表示,公司目前坚持“聚焦主品牌”的战略优化,对众多非核心品牌果断“瘦身调整”,在多品牌发展优胜劣汰的同时加强了风险可控性。不过,就目前而言,该公司仍拥有职业装圣凯诺(SANCANAL)、家居品牌海澜优选、职业女装OVV、快时尚品牌黑鲸(HLA JEANS)以及童装品牌男生女生、英氏六个子品牌,而在年报中并未披露更多子品牌收益的相关内容。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,近年来,海澜之家重点发展一二线城市,往往会出现投资大、产出少的状况,经营成本提高,毛利率减少导致公司增收不增利。同时,该公司长期发展品牌多元化,但由于品牌的塑造需要较长时间培养,后续收益如何还很难说。

服装行业专家马岗也告诉记者,海澜之家发展女装、童装以及家居品牌均是为了寻找新的业绩增长点,但目前仍属于尝试阶段,尚未见起色。

存货问题非一日之寒

海澜之家的高库存问题一直受到关注,作为能让董事长发火“怒怼”小股东不懂的存货到底有哪些蹊跷?实际上,库存问题要从海澜之家的经营模式说起。众所周知,该公司的运营模式为轻资产模式,即将产品细化设计、生产环节外包给供应商,公司把控销售管理及品牌运营。

值得一提的是,海澜之家与供应商之间合作模式包括不可退货模式和可退货模式。可退货模式下,海澜之家将滞销产品剪标退回给供销商,反之则公司自行承担滞销风险。中国商报记者查询年报发现,该公司目前存货价值为90.44亿元,较2018年减少4.30亿元。其中,不可退货的商品金额为33.73亿元。要知道,海澜之家一直坚持不以打折作为促销手段,三年以上的商品将全部计提跌价准备。

程伟雄告诉记者,尽管海澜之家在国内男装行业的市场占有率稳居首位,但消费者品牌忠诚度不高,消费群体也多是70后、80后的男性群体,而当下的消费主力90后、00后更青睐那些年轻化、潮流化、个性化的品牌。再加上海澜之家将设计、生产环节外包,对产品的质量把控降低,很难提高粉丝黏性,存货堆积也是难免的。

马岗也表示,海澜之家的存货问题非一日之寒,需逐步解决。

“中年印记”太深

同时,程伟雄认为,海澜之家不打折本意是为了维护品牌形象,不做廉价处理,但从根本上来说,违背了市场规律和产品生命周期。海澜之家不打折并不意味着公司的供应商不通过这种方式加快回款。中国商报记者注意到,不少该品牌剪标产品在淘宝等平台进行销售,原价398元的衬衫只售99.9元。不少消费者告诉记者,海澜之家的产品大同小异,大多数情况下没必要买原价产品。

淘宝平台截图

实际上,自2017年海澜之家“少主” 周立宸接棒以来,该公司在渠道、产品等方面已有较大改善。2018年,该品牌入驻大众点评后又与美团外卖合作,实现一小时送货。为向年轻消费市场进军,海澜之家还聘任林更新、武磊为代言人。同时,海澜之家还大力推行IP款,与李小龙、暴雪、黑猫警长、大闹天宫以及忍者龟牵手,带来一波“回忆杀”。但中国商报记者浏览海澜之家天猫旗舰店发现,上述五款IP产品只有一款产品销量为2.4万件,大多数产品的销量均在三位数,显然,这波“回忆杀”产品并没有获得年轻人的青睐。

淘宝平台截图

程伟雄认为,海澜之家的“中年印记”太深,对消费者的需求以及对流行趋势的了解还不够深入,很难做出像淘品牌一样的爆款。时尚在变,用户在变,海澜之家却变得比较慢。

相关资讯

一般的定制衣柜多少钱一平方(定制平方米怎么计算)

  大家好,我是成都全屋定制阿伟。衣柜是每个家庭的必备储物神器,随着定制衣柜行业的发展,很多消费者了解到定制衣柜的优点,在装修的时候大部分都选择定制衣柜。但是,部分消费者对于市场上定制衣柜的价格还不太清楚,想要好好地了解一下。那么,一般的定

60款定制衣柜设计,瞬间美爆你的家

定制衣柜已成为潮流,它不仅仅只是一个收纳空间,更是品质生活的领航者,巧妙地呈现出一个简约、大气又具艺术质感的空间。01极简衣柜极简衣柜在设计中“删繁就简”,干净利落的线条,简约的框架造型,给人简洁明快的视觉印象,时尚而不浮躁,同时还原出舒缓

想尝试砖砌衣柜框架,柜门定制,内部只装挂衣杆,收纳量大也省钱

房子大想要个衣帽间很简单,房子小可就难说了,强行隔衣帽间有的时候还真的不如一个大衣柜实用,现在流行的砖砌衣柜据说“超能装”,就定制柜门,内部直接安装挂衣杆,收纳空间大2倍,不光能当衣帽间还能兼具储物间,一柜当两柜用。很多人选择砖砌衣柜主要有

定制衣柜的5个关注点,巧妙“避坑”不被忽悠

相比于成品衣柜,量身定制的衣柜更符合装修风格,也更能合理利用空间。但是,我们知道,定制柜子是需要花大价钱的,所以在衣柜定制时有不少要注意的地方。01、与整体家居风格相一致挑选定制衣柜前应当明确整体家居的风格,避免在店面“任性”挑选回来的衣柜

定制衣柜怎么选?过来人告诉你:没注意这4个细节,白花冤枉钱

对于个性需求越来越多,我们开始注重空间设计了,而这也带火了全屋定制。最为常见的定制家具,便是卧室的衣柜了,不管是整体衣柜还是衣帽间,选购时都容易翻车!因此,今天要分享的知识点,便是定制衣柜的选购细节,总共有4点,让你不会白花钱。关于定制的价

定制衣柜前,这四个方面要注意,别等装完才察觉翻车了

随着房价的暴涨,我们比过去更注重空间利用了,毕竟1平方米的空间都达到万元以上的价格。因此,这也带火了全屋定制。确实,定制衣柜的好处很多,可以根据你家的户型结构,合理地利用每一寸空间,打造最实用的柜子。但是,定制衣柜前,一旦不注意,就很容易翻

定制衣柜都开始内卷了,好看得不要不要的

相比成品柜,定制衣柜因为更丰富的收纳空间,更灵活的收纳方式,更私人的定制方案,以及更个性的整体设计,成为最IN的收纳美学。随着需求的不断升级,定制衣柜不仅从实用角度有所突破,颜值以及环保性都开始相互卷起来,越发符合当代的审美和健康需求。设计

今年流行的定制衣柜设计,一个比一个美

随着生活水平的改善,品味的提高,衣柜不仅是满足衣物收纳需求,更是提升居室颜值的代表性家具。可衣柜要怎么选,怎么配,才是“高配”?听小美一一为您道来……所谓“高配”,就是将衣柜美学推向更高层次,将你的优雅与美丽细心收藏。采用私密与开放的组合式

100款衣柜设计,美

衣柜设计极简的设计能让生活变得纯粹,让人更加注重在生活本身,脱离那种冗杂的表面。今天为大家带来100款定制衣柜设计,根据空间尺寸和个性化需求量身定做,既美观又实用,而且收纳性强、功能多。

定制衣柜应该怎么选?过来人告诉你,注意5点,用10几年没有问题

定制现在已经成为了很多喜欢高颜值的人装修时的首选,但是定制的水太深,很多定制过的人都会吐槽,自己在定制柜子上面踩的坑。那么,身为没有经验的我们,应该怎么选定制衣柜呢?下面衣柜网告诉大家5个要点,对了,衣柜用10几年没有问题。关于板材定制衣柜

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控美容整形网陕西旅游网网站开发快速建站摩托车机车网台州头条新闻网西湖龙井茶官网艾灸知识网清远新闻资讯网新生儿起名网近视防控科普网广东旅游网暗杀风暴电影网洋河股份A股绍兴新闻头条网广元新闻头条网今日佳木斯钦州坭兴陶官网丽江旅游网青海旅游网莆田头条新闻网超能一家人电影网中山新闻爆料网荆门新闻资讯网谷歌搜索百度推广网今日阜阳桂林三花酒友网美国旅游网今日威海新疆旅游网澳门旅游网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn©2022-2028版权所有