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从直播到国潮,海澜之家终找准直男审美,这次是真九亿少女的梦了

2022-10-28 20:54:51 3320

摘要:提起海澜之家,相信很多人第一想起的就是那句“男人的衣柜”,而海澜之家也曾一度成为很多男生心中的“格调所在”,但不知道为什么它总是有点不温不火的意味,奢侈算不上,平价也算不上,想来想去,海澜之家真正差的可能就是一个成为爆款的机会。有的时候机会...

提起海澜之家,相信很多人第一想起的就是那句“男人的衣柜”,而海澜之家也曾一度成为很多男生心中的“格调所在”,但不知道为什么它总是有点不温不火的意味,奢侈算不上,平价也算不上,想来想去,海澜之家真正差的可能就是一个成为爆款的机会。

有的时候机会总是来得突如其来,比如近两日,很多人都被海澜之家刷屏了,最受瞩目的自然是林更新所穿的李小龙系列。正黄色配上黑色线条,看起来就有满满的阳刚之气,再加上林更新本身利落的眉眼,简直帅的让人移不开视线。

很多人都表示,海澜之家终于找准了不让人嫌弃的直男审美,至于为什么这么说,就得从一个广告说起了。

一年只逛两次海澜之家,每次都有新感觉”,很多男生都对逛街比较抗拒,所以看到逛一次就能穿半年的“男人衣柜”必然心动,但这个广告真心让路人没眼看。

不过海澜之家的品牌是没的说的,成立之初就涵盖了成年男性从上到下,从内到外,从正装到休闲的一系列单品,一年四季从头到脚,基本你需要的单品在这里都可以买到,实现了真正的高品位,中价位。

而且,海澜之家还首创了无干扰,自选式的购物模式,以前或许没什么感觉,但放到现在,这种购买方式却十分合年轻人心意,虽然可能会有些不方便,但却是真的轻松。

但那个时候,大众对海澜之家的印象大多两极分化,要么是去过的喜欢的不得了,要么是没去过的,看见海报就觉得等同于“生人勿进”,准确来说,就是非常的没有路人缘。

海澜之家可能也发现了这个问题,于是他们改变了广告模式,活力奔跑的杜淳配合上羽绒服的小翅膀,整个人开心的像个小孩子,而真的站在电视机前的小孩子却笑都笑不出来。

这个感觉是不是和印小天之前拍的广告一样?其实这就像是换了变量的方程式,虽然说是新演员,但整个风格却没什么变化。

于是后来就有了这种,整个风格开始偏向中年风格,衬衫配上西裤,虽然是职场装,但怎么看怎么正式老气,不过到底比之前健美操顺眼多了。

而真正改变了海澜之家在大众中的印象是从林更新来代言开始的,虽然林更新的性格相当的“直男”,但这张脸却是很吸引人路人的。

而他拍摄的广告大片有种深沉冷淡禁欲的风格,大面积的冰配上林更新的背影,看起来孤独而又强大,而这正是很多男生所向往的。

背影都如此吸引人了,正脸就更是了,一身素色休闲衣的林更新专注的看向镜头,整个人显得沉稳而内敛,这下子,不仅男生抵不住,女生估计更抵不住了。

这次的广告团队的导演也相当有名气,是《舌尖2》中的导演陈硕,想当年他将火锅拍成瀑布不知道惊艳了多少人,这次作为海澜之家的布景师,他又给了观众一场绝美的体验。

灰色细腻的面料叫做“楼兰”,寓意也相当的诗情画意,“风过西域、沙扬起,渺小而细腻的颗粒”,看起来广袤而又有质感。

“沐熏”——紫罗兰的香气总是有极致的浪漫感,而乘风遇雨的紫色纱质除了自然的馨香,还有昼夜交替时的淡淡的凉意,让你在盛夏也能感觉到清爽和优雅。

灰色则是“雪林”,好似漫山遍野处的苍茫雪林,有着一般人理解不了的沧桑和历经千山的纯净。

小编是第一次见到这样的介绍布料了,不仅完美的展现了海澜之家面料的高档,还给了人满满的诗意,活生生将一个广告拍成了文艺片。

再后来就是这次的联名了,其实最近这段时间,不少大牌都开始玩国潮,比如李宁,或许是各路都玩的太成功了,海澜之家终于不再纠结正式款,开始偏向一些潮流。

说真的,要不是明晃晃说了这是海澜之家,小编是真的不敢信,俏皮的印花配合上衬衫,看起来非常的“年轻”。

甚至它们还推出了情侣款,印花更是大胆,黑色底衫配合上彩色印花,撒狗粮撒的很欢快。

再瞅瞅这富有科技型的圆形橱窗,哪怕是衬衫不是路人喜欢的类型,想必也会有很多人驻足看一会。

除了广告上的转变,海澜之家还在4月份尝试了一下直播,还请了柳岩、杨迪坐镇,中间的泽水总裁周立宸,虽然是尝试,但其效果却非常好,互动数超400万,销售超4千万。

其实很多老牌子之所以会被年轻人遗忘,倒不是它真的不够好,而是不符合现代潮流,海澜之家很明显意识到了这一点,开始无限贴近年轻人喜欢的圈子,或许国潮不是海澜之家的主打,但却是一个很好的敲砖石,至于后面能不能看见玉,那就得看这次的“功夫之王”联名了。

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