海澜之家,或面临史诗级大考

时间:2022-10-28 20:53:52 | 浏览:224

导语时至2020,我们的时代变了吗?现在究竟是一个怎样的时代?消费者已快速分层为小众时代;企业所处的市场已由增量时代退化为存量时代;企业竞争能力突显,远远高于企业自然生长的时代;简接客户贬值,真正用户至上的服务时代。而应对这一切变化的起点,


导语

时至2020,我们的时代变了吗?现在究竟是一个怎样的时代?消费者已快速分层为小众时代;企业所处的市场已由增量时代退化为存量时代;企业竞争能力突显,远远高于企业自然生长的时代;简接客户贬值,真正用户至上的服务时代。

而应对这一切变化的起点,叫品牌定位重塑。

疾风劲草、一路狂飙

1〃

2002年初,海澜之家创始人周建平赴日本市场考察,他被某品牌吸引并决定效仿这家服装品牌的运营模式,于是创办了江阴海澜之家服饰有限公司。

2〃​

2002年9月, “海澜之家”首个门店在南京中山北路正式开业,这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了崭新的一页。

3〃

2014年4月,海澜之家借壳凯诺科技实现上市。海澜之家市值曾一度超过800亿元,成为A股市值最大的服装企业。

4〃

2015年,海澜之家以品牌价值110亿元再居胡润服装家纺品牌榜榜首,并且首次入选中国企业500强。

5〃

2017年,海澜集团更是以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名位列500强服饰榜第一,雅戈尔都被他甩在其后。

6〃

2018年的双十一,海澜之家以4.07亿的成交额,拿下天猫男装行业第一名!一举超越优衣库。

库存高企、利润骤降

同时,海澜之家的高库存问题和业绩增长缓慢也引起了外界关注。

财报显示,海澜之家2018年的存货余额高达94.74亿元,同比上升11.55%。占其当年营收的比例为49.6%,而其同行企业的存货营收比均大幅低于海澜之家:红豆股份为39%,七匹狼仅为16%。

财报显示,2014到2017年,海澜之家净利润分别为23.74亿元、29.53亿元、31.23亿元和33.28亿元,增长率分别为75.83%、24.50%、5.74%和6.5%。

别看海澜之家开的店越来越多,规模越扩越大,海澜之家净利润增速却越来越慢,慢慢地海澜之家陷入了增收不增利的困境。

破局之难、定位之殇

有人说,海澜之家的库存是大问题,优化库存营收比就好!

有人说,海澜之家的营销太粗犷老套、难抵人心!

有人说,海澜之家的模式太“自我”(上游押款下游引资),牺牲了友商的利益难长久!

好像都对,但这、都不是根本!海澜之家的根本在于,与时代变化的洪流相悖

中国改革开放前30年(1978~2008),绝对是市场的增量时代,消费者的需求也同质化,有胆识、关注经营效率和富有韧性的企业家,大都乘“国运之势”而上、收获了人生的第一桶金。

而18年以前的十年,所谓的市场增量已渐渐弱化,资本基础雄厚的人靠规模及杠杆效应也收获颇丰。

2019年,无疑是个大转折之年,市场完全进入了存量时代,消费者的需求也呈现出多样化(个性化尤为突出),这也就意味着:“国运”靠不住,企业家要靠自己本事“抢食”了。

不同消费者的需求迥异,只能选一个或几个关联度高的人群扎根,而不是老少通吃、面面俱到。不得不说、包括海澜之家在内的许多中国企业,都是这样的“粗放”生长模式。

海澜之家的目标群体究竟是谁?穿上“海澜之家”的人,意味着怎样的格调?定位所有人,就等于没有定位。

而品牌定位的调校,牵一发而动全身、无异于重新洗牌。

结语

不得不说,海澜之家的命运之轮,已经转到了历史节点。

每一次过去的“战略优选”,都曾造就一次历史的辉煌,却常常沦为今天最大的绊脚石。

现在的海澜之家,正在面临一场史诗级大考!

要不要,挥自己的锤砸自己的衣柜,海澜之家需要的不仅仅是一点儿勇气;这一刻、我忽然想到海尔的张瑞敏:当企业的发展遇到了某些时代节点,非涅槃、难以重生!

——END

相关资讯

汇聚微光传递希望海澜之家“多一克温暖”公益为爱奔赴“天空之校”

无量河静静流淌在四川省甘孜州理塘县毛垭草原上。一股暖流,在318川藏线上涌动,载着羽绒服等过冬物资的车队一路向西。随着海拔升高,温度越来越低,温暖却慢慢靠近。善行高原,为爱奔赴。海澜之家“多一克温暖”公益行今年来到“世界高城”理塘县的曲登乡

海澜之家2021年净利润增39.6%达25亿元存货81亿元

来源:中国经济网中国经济网北京4月28日讯 昨日晚间,海澜之家(600398.SH)披露了2021年年度报告。2021年,海澜之家实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%;实现归属于上市公司股东的净利润24.91亿元,同比增长39

海澜之家前三季度净利逾20亿元,研发费用同比增84%

新京报讯(记者 王真真)10月27日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2021年第三季度报告。今年前三季度,海澜之家实现营收141.56亿元,同比增长20.19%;净利润20.48亿元,同比增长58.7%。海澜之家表示,

海澜之家三季报业绩增长58.70%前三季度毛利率增长4.50%

21世纪经济报道记者 韩迅 上海报道10月27日晚,海澜之家(600398.SH)披露了2021年三季报,报告期内,公司实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;实现归母净利润20.48亿元,同比增长58.7%。其中,第三季度实现营

直男们醒醒吧!请收下海澜之家这份穿搭宝典,和周杰伦同款

周杰伦代言海澜之家有很多年了,有的时候找不到给家里的男生买衣服灵感的时候,我就会去他拍的画报里面找一些,顺便再来一轮大购买,每次都能够收获满满。今天我就来给大家种草一下。首先是这个时候大家人手一件的短袖了,周杰伦的这几件都是我选出来的,和基

海澜之家5年分红近84亿,两大品牌连年亏损,大幅计提资产减值

2021年,素有男人衣柜之称的海澜之家实现营收、净利双增,海澜之家也进一步加大分红力度,拟分红逾22亿元,股利支付率近9成,十分慷慨大方,其控股股东将分得逾9亿元。值得指出的是,海澜之家的存货依旧高企,而其收购的两大品牌也是连年亏损至计提商

海澜之家

人民网-人民日报自2014年起,海澜之家联合中国福利基金会“暖流计划”等多个平台共同发起“多一克温暖”公益行动,不断汇聚公益能量,为山区孩子带来了温暖,也见证了偏远区域的积极改变。连续6年,海澜之家“多一克温暖”公益团队与社会各界公益力量携

海澜之家首次回购股份,有信心但仍要面临挑战

12月28日,海澜之家股份有限公司发布公告称,已于12月27日首次以集中竞价方式回购股份193.29万股,占公司总股本0.04%,支付总金额为1637.17万元。这是海澜之家首次回购股份,十天前,海澜之家还披露了一份五年回购规划,即2018

你还去海澜之家买衣服吗?网友:一年去两次,一次去买,一次去退

还记得当初印小天边跳着魔性的舞蹈,边念“一年逛两次海澜之家”的广告吗?网友戏称一次去买,一次去退。现在这广告看着真像是一个“土嗨”的乡镇青年在肆意尬舞。就是这条魔性的广告,让海澜之家成为了耳熟能详的品牌,代言人换成杜淳后,延续了“土到极致就

海澜之家累计耗资2.45亿元回购0.7%股份

1月2日晚间,海澜之家(600398.SH)发布关于以集中竞价交易方式回购股份的进展公告。公告显示,2019年12月,公司通过集中竞价交易方式已累计回购股份5,981,336股,占公司截至2019年9月30日总股本的比例为0.1353%,购

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈拉市海旅游攻略蚯蚓养殖苹果电脑评测网八泉峡旅游攻略酒楼资讯网双鱼座紫薇网Java编程学习网金丝玉网星巴克咖啡会员日今日太原孝感新闻头条网南宁地铁资讯网山东泰山资讯网老庙黄金首饰零食资讯网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有