摘要：2022-04-30东吴证券股份有限公司李婕,赵艺原对海澜之家进行研究并发布了研究报告《男装第一国民品牌，期待业绩进一步复苏》，本报告对海澜之家给出买入评级，当前股价为5.21元。海澜之家(600398)男装第一龙头，疫情后业绩受损、21年...
2022-04-30东吴证券股份有限公司李婕,赵艺原对海澜之家进行研究并发布了研究报告《男装第一国民品牌，期待业绩进一步复苏》，本报告对海澜之家给出买入评级，当前股价为5.21元。
海澜之家(600398)
男装第一龙头，疫情后业绩受损、21年有所修复。公司旗下拥有海澜之家（男装、2002年创立）、圣凯诺（职业装、1990年代创立）、OVV（女装、2017年创立）、英氏（童装、2017年入股）、男生女生（童装、2018年增资控股）等品牌，其中主品牌海澜之家连续7年位居国内男装市占率第一。2011-15年高速发展（收入CAGR50%+），2016年后营收增速下台阶至个位数。20年受疫情冲击，营收、归母净利分别同比下滑18.26%、44.42%。21年业绩现复苏、但尚未恢复至疫情前水平，营收201.88亿元/yoy+12.41%/较19年-8.11%、归母净利润24.91亿元/yoy+39.60%/较19年-22.4%，利润增速高于营收主因毛利率提升。22Q1营收/归母净利分别同比-5.15%/-14.17%至52.12/7.23亿元，利润下滑较多主因费用增多。
分品牌看，小品牌增速较高、海澜之家主品牌有待进一步复苏。21年海澜之家/圣凯诺/其他品牌收入分别占主业的77.9%、11.6%、10.5%。1）海澜之家：受疫情影响较大、有待进一步复苏。因线下占比较大，20年主品牌受疫情影响收入同比-20.97%，21年同比+9.91%/较19年-13.14%、尚未完全复苏，22Q1收入同比-7.28%，主要因华东为公司重点销售区域、3月底上海疫情反复影响销售和物流。2）圣凯诺：受疫情影响较小，已恢复至疫情前水平。20年受疫情影响收入同比-4.47%，21年同比回升9.14%/较19年+4.26%、已恢复至疫情前水平。21年积极推进智能制造车间工程、可实现无接触式量体、预计22年试生产。22Q1收入同比-4.28%。3）其他品牌：收入增速较高，品牌继续扩充。其他品牌收入增速较高，21年合计20.42亿元/yoy+27.14%/较19年+13.3%、22Q1同比+16.27%。21年子公司成为海德品牌（奥地利专业运动品牌，在滑雪、网球领域为众多世界冠军指定装备供应商）中国独家授权商、切入高成长运动服饰赛道，当前体量较小、21年12月在国内开设首家门店、公司计划未来在一线城市开设10家店左右。
分渠道看，线上、直营增长较快。1）21年公司线下/线上收入分别占主业的86%/14%，收入分别同比+8.52%/+33%，其中线下收入较19年-16.7%、尚未完全恢复，线上受疫情影响较小、20年未出现下滑。22Q1线下/线上收入分别同比-5.1%/-6.3%，主因3月疫情拖累。2）截至21年末公司门店7652家/净增271家/yoy+3.7%（估算21年同店收入同比+4.6%），其中海澜之家系列/其他门店数分别为5672/1980家、分别较年初+129/+142家、对应yoy+2.3%/+7.7%。截至22Q1末门店数7671家、净增19家（海澜之家+20家&其他-1家），公司预计22年主品牌保持净开150家左右节奏、其他品牌稳中求进。3）21年除圣凯诺品牌外直营店/加盟及其他收入分别占比14%/86%、收入分别同比+44.39%/+7.62%，直营收入增长较快。截至21年末直营店/加盟及其他门店数分别为1115/6537家、分别较年初+310/-39家、对应yoy+38.5%/-0.6%，直营收入增长来自拓店+同店增长共同贡献（估算分别同比+38.5%/+4.3%）、加盟增长全部来自同店增长贡献（估算分别同比+8.3%/-0.6%）。直营门店中，21年海澜之家、其他品牌连续开业12个月以上门店的平均营收分别同比+0.41%/-4.54%。
毛利率、费用率均提升，存货压力略有增加，现金流充沛。1）毛利率：21以来年毛利率持续提升，21年为40.64%/yoy+3.22pct、22Q1为45.26%/yoy+2.35pct，主要源自高毛利直营占比提升、促销活动减少贡献。2）费用率：21年期间费用率21.68%/yoy+0.71pct，其中销售/管理/研发/财务费用率分别同比+2.73/-2.05/+0.16/-0.12pct，销售费用率提升、管理费用率下降主因人员结构调整（管理人员调至市场营销）。22Q1期间费用率同比+3.74pct至23.5%，主因直营门店扩张导致费用增多。3）存货：21年末存货81.20亿元/yoy+9.49%，其中一年以内存货占比72%/yoy+12pct、库龄结构改善，存货周转天数同比缩短30天至233天。受疫情影响，22Q1末存货85.62亿元/yoy+17.65%、存货周转天数提升至263天，库存压力有所增加、但历史来看处正常范围内，我们预计随公司动态管理+疫情出现缓解，有望逐步消化。4）现金流：21年经营活动现金流净额43.61亿元/yoy+54.09%，22Q1受疫情影响同比-24.25%至9.09亿元。截至22Q1账上资金134亿元、现金充沛。
盈利预测与投资评级：公司为国内男装第一品牌，由于线下渠道占比较大，疫情以来业绩受到一定影响，21年尚未完全复苏、22Q1业绩波动。虽然短期业绩端受疫情影响波动，但作为高性价比国民品牌，长期看受益于行业集中度提升，业绩有望持续稳健增长。21年拟10派现金5.1元（含税），现金分红比例达88%、股息率10.3%，高分红政策有望维持。考虑疫情影响，我们预计22-24年归母净利润分别同比增长8%/11%/11%，EPS分别为0.62/0.69/0.76元/股、对应PE8/7/7X，首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示：疫情恶化、经济疲软、新品牌发展不及预期。
证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，海通证券郭庆龙研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为71.04%，其预测2022年度归属净利润为盈利34.8亿，根据现价换算的预测PE为6.43。
最新盈利预测明细如下：
该股最近90天内共有10家机构给出评级，买入评级8家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为7.69。证券之星估值分析工具显示，海澜之家（600398）好公司评级为3星，好价格评级为4星，估值综合评级为3.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)
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