男装赛道领跑者海澜之家,“双核”驱动让他每年200亿营收

时间:2022-10-28 20:48:35 | 浏览:261

国家统计局公布了2021年社会消费品零售数据,值得关注的是服饰类社零增长情况,尽管第四季度受疫情影响同比下滑2.3%,2021年服装鞋帽、针纺织品零售额仍然达到13842亿元,同比大幅增长12.7%,可以看出,我国服装零售延续复苏趋势,逐渐

国家统计局公布了2021年社会消费品零售数据,值得关注的是服饰类社零增长情况,尽管第四季度受疫情影响同比下滑2.3%,2021年服装鞋帽、针纺织品零售额仍然达到13842亿元,同比大幅增长12.7%,

可以看出,我国服装零售延续复苏趋势,逐渐恢复常态化增长,其中,人们对国货更加关注,消费者对国货的认知也逐渐从“中国制造”向“中国品牌”转变,买国货、用国货、晒国货正成为新一代消费群体鲜明的生活方式。

4月27日,海澜之家集团股份有限公司(简称“海澜之家”,股票代码“600398.SH”)发布2021年年度报告,给广大投资者吃下一颗“定心丸”:2021年公司实现营业收入201.88亿元,同比增长达12.41%;实现归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%;资产总额为315.06亿元,较上年度末增长13.87%。

在高增长和高利润的背后,是中国国民经济持续恢复发展带动消费潜力稳定释放的强大背书,也是公司直面改变,拥抱革新,持续稳定提升产品力和渠道力的长期规划。

海澜之家启动研发与运营双键加速模式

公司主品牌海澜之家是国内男装大众市场的龙头品牌,连续七年保持国内男装市占率第一,主品牌连续三年蝉联A股上市公司服装行业第一(2019:219.7亿元,2020:179.6亿元,2021:201.88亿元)。与之对应的是公司对于产品研发的持续性投入,2019/2020/2021年海澜之家研发费用分别同比增长38.2%/23.06%/49.21%。对此,华金证券一份研报中表示,海澜之家持续加大研发力度,推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料,满足消费者多场景的需求,扩大品牌影响力和产品市占率。

可见,海澜之家主品牌的稳健增长是与其产品研发端的持续投入挂钩的,以高质量、多功能、高性价比的产品赢得国内消费者认可。报告期内,海澜之家已经研发出六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克、水果染技术、再生涤纶面料、抗菌系列服饰等科技创新成果,切实有效解决国民多场景穿着之需。

除此之外,海澜之家积极与知名IP联名,如借助中国航天大势,推出“海澜之家X中国航天太空创想”系列,并在10月21日举行航天系列大秀,全网曝光超10.5亿次,同一时间10月18日-24日的抖音超品日上,海澜之家狂销6863万元,做起了“明星带流量,达人带货做承接”的高效率运营模式,一边在直播间看时尚秀,一边购买眼前产品,解决了直播用户难以变现的痛点,提高了从营到销的效率,缩短了从研发到产品的更新周期。2021年主品牌海澜之家实现营收151.33亿元,同比增长9.91%。

新品牌新零售,拥抱新形势

在大众对国货品牌的消费热潮下,市场嗅觉敏锐的海澜之家近年来紧抓新机遇,布局多元化渠道,孵化新品牌,不断拥抱“新形势”。海澜之家已完成“多品牌、全品类、集团化”的战略布局,其中,家居类海澜优选,职场女装OVV,新都市潮流黑鲸,童装男生女生、HEAD(海德)等品牌。中泰证券分析师王雨丝表示,海澜之家致力于品牌重塑,从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级,完成了“服饰生活零售集团”战略转型。新品牌表现强劲,为公司业绩增长贡献新动力。海澜之家新品牌2019/2020/2021总营收分别为11.04/16.06/20.42亿元,增长动态呈曲线。

公司在品牌渠道端拓展新领域的同时,营销渠道也在持续优化。面对传统服装企业向数字化时代商业模式的升级趋势,公司从底层数据层面更加清晰地掌握国内服装消费市场的动态演变,从而实现针对性、精准化、高效率的产品开发和品牌创新。不仅如此,海澜之家加速扩张线上销售渠道,实现新零售融合升级,提升了线上销售渠道占比,2021年线上销售占比从11.75%提升至14.02%。

据悉,公司持续加码达人直播,持续提升消费者对品牌的认知,扩大品牌粉丝阵营,赋能品牌私域流量。还拓展了门店自播渠道,在原有综合电商渠道基础上,增设细分平台销售渠道,打造完善的会员管理服务,从新品推送到活动营销,售后服务到节日关怀,为顾客提供高品质购物体验,增强用户黏性,促进门店私域流量转化。报告显示,2019/2020/2021年海澜之家线上销售营收分别为13.25/20.5/27.26亿元。

公司作为国内男装领域的龙头品牌已具有一定规模和影响力,当前公司积极推进集团化战略转型,实现服饰领域的多品牌、全品类布局,不断提高产品质量和推新速度,增强品牌影响力。随着新品牌矩阵和新零售体系的日益完善,有望在中长期给公司带来第二增长曲线。

相关资讯

海澜之家vs七匹狼,谁更有男人味

东方甄选火了小编虽然没进直播间, 但看了两只视频之后确信, 火的有道理, 直播内容是观众所需, 正所谓提供了普罗大众所需要的东西或者叫产品, 这儿的产品不见得是有形的商品其实, 某种程度上, 大众进直播间想要的即不一定是好产品, 也不见得一

七匹狼关门2000家,海澜之家门店却开遍中国!咋做的?

与狼共舞,尽显英雄本色。七匹狼太惨了,先是因为质量问题,被央视点名批评,登上热搜。紧接着就是市值、业绩双双下滑。高光时刻的2016年,七匹狼的市值最高达到249亿。然而到2021年5月,七匹狼只剩个零头,47亿,短短9年时间,七匹狼就把20

一季度营收52亿却负债171亿?海澜之家怎么了

2022年以来,全国区域疫情反复,消费疲软,纺织服装行业零售额增速转为负值,纺织服装行业受疫情影响较大。连续6年蝉联国内男装市占率第一的国民男装品牌的海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)也未能幸免。财报显示,2021年度,海澜之家实

海澜之家很聪明,别人也不傻

12002年,日本。一名中国游客走进了当地一家连锁服装店。他是来考察市场的。进店的瞬间,考察就结束了。看着店内整洁光亮的环境,没有导购盯梢的宽松环境,外加无数款式多样,配色鲜活的商品,他被完全迷住。作为从业者,他当时还不知道“量贩式自主选购

海澜之家遇上“中年危机”

图片来源@视觉中国文 | 奇偶派,作者|黑加仑 ,编辑|钊一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语,让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今,真的走进去,我发现海澜之家,人好少。除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装,门店冷

不甘只做“男人的衣柜”,海澜之家如何走好“国民品牌”路?

海澜之家专卖店。 图/IC Photo4月27日晚间,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2021年年度报告。4月28日,海澜之家股价一改前几个交易日的跌势,报收4.95元/股,涨幅为1.64%,总市值达214亿元。整体来看

海澜之家关店近2000家,负债上百亿,问题出在了哪?

近日,有媒体报道称海澜之家关店近2000家,负债上百亿。在巅峰时期海澜之家坐拥7200多家门店,市值近900亿,年入34亿,是A股最大的服装企业。近年来却营收增速缓慢,净利润率下降。作为昔日的男装霸主,如今是怎么了?面对琳琅满目的各种服饰品

用金融的方式做服饰,海澜之家终于吃到苦头了

除了前几天在香港二次上市的名创优品外,我们研究了一家很有趣的企业。在3年前,你可能想不到它是仅次于Nike、Adidas,位列中国市场第三的国产服装品牌。但在2021年,它的排名却到掉了第六位,在同时期国产服装品牌蒸蒸日上的情况下,它竟然原

海澜之家,年轻不了

图片来源@视觉中国文丨财经新知Pro时隔两年多,海澜之家再次陷入抄袭风波。近日,原创潮流IP品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称,自己的IP设计被海澜之家旗下的天猫店铺抄袭了。事件发酵后,涉事店铺“海澜之家生活家旗舰店”下架了所有产品。海澜

海澜之家“多一克温暖”第九年,携手丁真爱暖理塘

金秋十月秋高气爽之季,却是高原地区预备过冬的季节,最低气温已达0摄氏度,风凛雪飘、牛羊归舍、筹备物资,高原学校的孩子们也紧凑地上着课,准备提前过寒假了。10月中旬,赶在高原寒冬来临前,国民品牌海澜之家“多一克温暖”公益活动携手丁真珍珠,走进

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈钢琴培训网美的集团A股巴黎旅游网泰国乳胶枕官网箭牌卫浴资讯网UFO飞碟探索网TCL冰箱评测网虚拟数字人官网酒吧资讯网网约车司机网鸿星尔克股票网今日太原湖北旅游网宠物兔品种网茂名新闻爆料网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有