连续三年稳居服装行业榜首海澜之家2021营收破200亿元

时间:2022-10-28 20:45:49 | 浏览:374

海澜之家集团股份有限公司(简称“海澜之家”,股票代码“600398.SH”)发布了2021年财报业绩,集团2021年实现销售收入201.88亿元,收入同比增长12.41%,归属于母公司净利润24.91亿元,增长39.60%。海澜之家的收入增

海澜之家集团股份有限公司(简称“海澜之家”,股票代码“600398.SH”)发布了2021年财报业绩,集团2021年实现销售收入201.88亿元,收入同比增长12.41%,归属于母公司净利润24.91亿元,增长39.60%。

海澜之家的收入增长主要得益于国内疫情的有效控制,国内经济稳定恢复,服装行业景气度逐渐回升, 在各大服装品牌不断提升品质的背景下,消费者对国产品牌的消费热潮不断增强,海澜之家把握消费者的消费升级,实现服饰领域的多品牌、全品类布局,以集团化平台运营不断夯实品牌力,创新产品力,强化渠道力。

线下、线上双驱动

线下渠道一直是海澜之家的主要战场,为了迎合新消费群体的消费习惯,在线下布局方面,海澜之家提出了门店“稳发展、增坪效”的规划。一方面对现有门店进行调整和优化,对个别效益欠佳及客户覆盖重合的门店进行调整;另一方面,围绕购物中心和商铺核心位置进行扩店,目前海澜之家与全国性系统与区域性强势系统已有深入合作,快速拓展。

公司聚焦门店结构优化,在保持门店总数基本盘面不变的情况下,通过缩减低效门店,入驻核心商圈,大力拓展购物商场店,聚焦店效提升。在现有城市方面,未来紧跟随全国性大体系下沉并于现有门店进行良性互补,以进一步提高在县域市场的市占率。报告期内,海澜之家共有门店5672家,其中海澜之家直营门店727家,同比净增241家。凭借这种模式,海澜之家开始迅速扩张,门店、市场占有率都迅速攀升。

对于线上,由于疫情的反复,线下门店受到严重冲击,海澜之家便将营销阵地转到年轻消费群体钟爱的线上渠道,加大线上营销多渠道布局力度,开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上,发展品牌直播、主播带货等各种线上购物形式,我们可以在微博、公众号、抖音、快手、小红书等各大互联网平台看到海澜之家的身影,不仅提升了消费者的购物体验,同时减少了获客成本,收获了大量的关注,把握新兴平台的流量红利机会,迎合新世代消费者偏好,推动线上渠道高质量发展,线上直播销售渠道实现强大同比增长。据财报显示,2021年海澜之家主品牌全年线上渠道营业收入27.26亿元,同比增长32.98%。

男装、女装、生活家居、职业装,持续开拓多元化品牌

海澜之家积极推进“集团化、多品牌、全品类”的战略布局,品牌矩阵不断丰富完善,新品牌进入快速成长周期。截至目前,海澜之家已成功孵化了高端女装品牌OVV、生活方式类家居品牌海澜优选、快时尚男女装品牌黑鲸;收购了一站式全品类童装品牌男生女生,以及高端婴童品牌英氏,致力于打造各细分领域龙头品牌。载着“夯实中国职业装行业领军地位”使命的品牌圣凯诺,全年实现主营业务收入22.60亿元,同比增长9.14%;同期,其他品牌实现主营业务收入20.42亿元,同比增长27.14%。

国信证券分析师丁诗洁表示,主品牌为核心,子品牌成为重要增长驱动力:公司主品牌海澜之家是国内男装大众市场的龙头品牌,有“男人的衣柜”之美誉,同时公司还拥有定制职业装圣凯诺,家居类海澜优选,职场女装OVV,新都市潮流黑鲸,童装男生女生等品牌,其中男生女生发展势头迅猛。据公司年初展望,新品牌逐步孵化成熟后有望在3-5年总计达到100亿流水规模,成为公司重要成长动力。

以科技赋能时尚,引领行业可持续发展

海澜之家依托大数据,洞悉“Z世代”消费需求,结合年轻人的审美趣味进行创新设计,提高功能性产品量比。报告期内,海澜之家研发费用同比增长49.21%,用于打造科技面料与极致单品。先后推出“六维弹力裤”“冰爽棉系列”“全能夹克”“无痕衬衫” “极光鹅绒服”等高科技、功能性产品;还顺应高品质、高性价比的消费趋势,采用科技低碳面料,推出了“抗菌系列”“轻奢裤装系列”“桑蚕丝系列”“国民臻品”。同时,直面消费者痛点,开发的夏季黑白小T,采用新疆长绒棉为原料,运用荷叶仿生疏水技术,具有优异的防水、油、污的特性,打造时尚环保且实用的新风尚。

海澜之家将低碳与绿色的发展理念,根植于品牌基因之中,倡导更加天然环保的穿着方式,全面推进绿色环保的产业革命,创意生活之美。

海澜之家旗下的一站式全品类童装品牌男生女生和母婴品牌YeeHoO英氏,从源头精选非转基因有机棉籽,有机土壤种植全程不使用化肥、农药。用淀粉、生物酶替代化学制剂,完成从棉花到棉布的转变。原料种植、纺织加工、运输售卖各个环节严格按照有机标准,获得中国品牌为数不多有资质的中国有机产品认证标识。

海澜之家在印染童装的时候,创造性地研发了安全的水果染技术,从天然水果中萃取果汁染布料。染色过程中全程没有污水,生产过程中不添加任何化学助剂,以儿童身心健康为基础,用心呵护孩子健康成长。凸显海澜之家产品硬实力,提升动销率和品牌美誉度。

近年来,海澜之家顺应年轻化和消费升级大趋势,致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级,从品牌、产品、营销、渠道等多方面提升内功,“国民品牌 海澜之家”已日益深入人心。未来,我们期待国民品牌海澜之家会带给消费者更多的惊喜,也会继续引领服装行业实现迈进,为男装行业再树标杆。

相关资讯

FARFETCH 发发奇、历峰集团与 Alabbar 将加强合作伙伴关系,推进奢侈品行业数字化进程

近日, FARFETCH 发发奇宣布收购 YOOX NET-A-PORTER (YNAP)的47.5% 的股份,同时与历峰集团和 YNAP 达成协议,二者均将采用 FARFETCH 的平台解决方案。此举被视为奢侈品行业数字化进程中的一笔里程

一杯3元,年赚65亿,茶饮行业藏在下沉市场的万亿生意

当代年轻人对奶茶的热衷与高度需求,让茶饮行业在近几年风头愈盛。喜茶、奈雪、茶颜悦色等新品牌如雨后春笋般涌现,CoCo、一点点、益禾堂等老品牌也在奶茶市场中加速扩张。在这个“老品牌相互厮杀,新品牌层出不穷”的茶饮江湖中,有

九千场演出无法如期上演,后疫情时代的演出行业何去何从?

3月22日晚,中国演出行业协会发布消息,其通过综合调研票务平台、剧场、演出经纪机构得出数据统计,从2月中旬至3月中旬,演出取消或延期场次已经超过4000场,并且3月下旬还有80%的演出将停演或者延期,预计将有九千场演出延期或取消。截至3月1

保险行业人人喊打,到底是为什么?

张乃丹事件热度居高不下,让大家不禁想问。好好的保险行业,怎么口碑竟然这么差。四个字概括:不务正业。某安人寿2020年全年保费收入4760.87亿元,全年赔付总金额353亿元,占保费收入的7.39%;某寿2020年全年保费收入6129亿元,全

赫山区交通运输行业安全生产形势持续平稳

道路运输服务中心工作人员现场检查危货车辆安全隐患。红网时刻 通讯员 夏正行 益阳报道年初以来,赫山区交通运输局认真开展行业治理“平安有我”系列活动,全力抓实行业安全监管,道路运输和交通工程领域实现“零事故”,未发生重大及以上生产安全事故,安

一个程序员的独白!全方位介绍:行业真实工资水平,以及入行门槛

程序员又名软件工程师,也可以说是码农,前者是学名,后者是自嘲,为什么说码农呢,意思就是敲代码的农民,从这句话应该就能看出,这一行业的整体状况,偏累!行业整体分类:服务端,包括java,php,python,C/C++等等,主要负责对数据的操

不限制行业的获客

我们的获客系统是分为两个板块第一个是采集系统第二个是外呼系统采集系统的意思就是能够定位在我们全国任何一个省份,任何一个城市,任何一个人,任何一个行业,采集海量用户的手机号码,然后在用回拨软件给用户的手机上形成一个或多个不响铃不骚扰的同城未接

白酒行业之古井贡酒研究报告:发力次高端,引领徽酒格局

(报告出品方/作者:信达证券)1. 历经辉煌与波折,吹响复兴号角古井贡酒为中国老八大名酒,起源于明代正德十年(公元 1515 年)的公兴槽坊,坐落在历 史名人曹操与华佗故里、世界十大烈酒产区之一的安徽省亳州市。1996 年实现上市,也是 中

鏖战下半年!建材行业的生意怎么做?四条路顺势破局

现如今的网购已经深入了我们生活的方方面面,小到零食、日用品,大到房子、车子,都可以通过网络解决。装修建材也是如此,我们几乎可以通过网络解决一些装修材料问题。但是,真的每种建材都适合网购吗?也不尽然!今天我们要说的,就是那些非常适合网购和不适

博轩康睡眠管理中心在2022年成为健康行业新星

博轩康医疗科技有限公司创建于2020年,总部设立在美丽的冰城哈尔滨,博轩康以运营科技抗衰社区店为主要模式。作为一家本土企业,致力于服务东三省所有社区。公司未来将以社区为单位,设立博轩康睡眠管理社区主任为所有会员(家庭)提供基于全面的健康管理

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控宜春今日新闻网古井贡酒股票网梁姓起名网上海高端交友网马姓起名字大全天秤座第一星座网谢姓取名大全物联网技术交流网虚拟数字人官网奢侈品二手回收网今日芜湖今日黄山玉林新闻资讯网小程序游戏开发网河源新闻资讯网陕西旅游网高端全屋定制官网罗姓宝宝起名网龙岩头条新闻网衡阳新闻头条网萧氏免费取名网商标注册查询官网易经国学起名网铜金属期货网文玩手串交流网岳阳新闻头条网嘉兴新闻头条网柳州交友相亲网珠海头条新闻网酒鬼酒股票行情网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn©2022-2028版权所有