时间:2022-10-28 20:40:24 | 浏览:551
4月27日晚间,服装龙头企业海澜之家集团股份有限公司(以下简称"海澜之家")(600398 SH)公布2020年财报和2021年一季报。根据海澜之家的2020年财报,其全年实现营业收入179.59亿元,归母净利润为17.85亿元;2021Q1实现营业收入54.94亿元,同比增长42.77%;归母净利润为8.42亿元,同比增长185.33%。
截至今日收盘,海澜之家(600398 SH)股票涨幅达3.60%,盘中一度达到5.70%。
2020年海澜之家进一步构建了多品牌矩阵的运营策略,形成了有明显差异化的多品牌矩阵。目前公司旗下品牌主要包括:国民男装品牌海澜之家、职业装定制品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、生活家居品牌海澜优选、大众童装品牌男生女生、高端婴童品牌英氏等。
总体来看,公司通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施,理顺了战略决策和经营层面的关系,带来了公司收入和市场份额提升。以上改革举措,使得公司在 2020 年面对疫情状况进行了积极有效的应对,既抓住了市场份额,又获得了盈利能力提升。
其中,OVV、英氏、海澜优选等新品牌增长亮眼,在产品设计、渠道拓展、营销推广等方面均取得了较大突破。报告期内,OVV全年主营业务收入同比增长65%、海澜优选全年主营业务营收同比增长71%、英氏全年实现营业收入6.29亿元,男生女生全年实现主营业务营收4.48亿元,子品牌继续保持了高速增长的态势。而且,在2020年取得70%的增长下,2021Q1依旧保持50%的高增长。
在疫情的影响下,海澜之家在响应国家的"六保六稳"政策的同时,能做到营收快速恢复,跟其销售渠道的优化策略紧密相关。线下渠道方面,截至报告期末,公司门店总数7381家,海澜之家品牌门店5543家,旗下其他品牌门店1838家。
从公开披露的数据来看,过去两年,海澜之家并没有大规模扩张其线下实体门店,而且主动调整了一些不符合品牌定位的门店。对于国民品牌来说,持续关注店铺运营质量、深度优化店铺形象、提高单店的销售能力决定了品牌未来的持续发展能力。
另外值得注意的是,据《2020年直播电商白皮书》报告显示,2020年中国直播电商行业进入了快速发展的一年,全年带货金额达到9610亿元,同比2019年增长121.5%。与此同时,参与带货的品牌在4-11月暴涨超13倍。
线上渠道的优化为海澜之家2020年业绩快速恢复做出了突出贡献。其采取以天猫、京东、唯品会等主流平台为基础,辐射微商城、小红书、抖音等社交电商平台的策略,构建全渠道品牌模。采用"达人带货+品牌自播"的双轮驱动模式,邀请明星kol做客直播间、开启明星带货专场、董事长亲自上阵为新品代言、线上奥特莱斯多举措并行。2020年海澜之家实现线上销售收入20.5亿元,线上销售收入占比提升至11.75%。
海澜之家在2020年也做出了一系列数字化转型的动作,包括完成优化供应链管理体系、更新智能化服装生产体系、构建智慧供应链物流系统、打通各品牌会员互通等,截止至2020年11月,各大平台会员数超1900万,粉丝数超2500万,双十一期间,海澜之家位列天猫男装商家直播榜榜首,并在天猫旗舰店的粉丝数量突破千万大关。千万级粉丝店铺的背后,是对人群和关键节点数据的精准把握。此外,海澜之家还积极打造用户消费场景,开展多种创意十足的营销方式。"以消费者为中心"实现获取更多新客,增加已有顾客黏性,有望实现全渠道的扩张与效率提升。
此外,公司高度重视股东回报,持续通过现金分红、股份回购等方式回报投资者。报告期内,公司派发了2019年度现金红利12.15亿元,加上201年股份回购的8.85亿元,合计21亿元。今年董事会提出每股派发0.256元的现金分红方案,加上2020年已回购股份支付的4.46亿元,合计约为15.52亿元,约占公司2020年度归母净利润的87%。
有关业内人士表示,海澜之家的数字化变革之举有助于沉淀客户数据,打造客户闭环生态圈。打造生活方式有利于提升客户体验,增强客户粘性,同时通过大数据分析更好地了解客户喜好,有针对性地输出产品,这也是整个服装行业的大势所趋。
在国家“十四五”规划下,越来越多的传统产业加入到数字化的转型探索中。今年7月,五部委联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》,指引消费零售企业增强数字技术融合应用能力,培养形成一批新品、名品、精品。在这样的
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证券代码:600398 证券简称:海澜之家 公告编号:2019-003转债代码:110045 转债简称:海澜转债转股代码:190045 转股简称:海澜转股本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其
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