摘要：中证网讯（记者 王维波）海澜之家（600398）11月8日晚发布《公开发行可转换公司债券预案》称，公司拟公开发行可转换为公司A股股票的可转换公司债券，募集资金总额不超过人民币300,000万元（含300,000万元）。本次发行的可转换公司债...
中证网讯（记者 王维波）海澜之家（600398）11月8日晚发布《公开发行可转换公司债券预案》称，公司拟公开发行可转换为公司A股股票的可转换公司债券，募集资金总额不超过人民币300,000万元（含300,000万元）。本次发行的可转换公司债券每张面值为人民币100元，按面值发行，债券期限为自发行之日起六年。本次可转换公司债券可向公司原A股股东优先配售。募集资金除发行费用后将用于以下项目：产业链信息化升级项目6.2亿元，物流园区建设项目19.5亿元，爱居兔研发办公大楼建设项目4.3亿元。
公告表示，本次发行可转债后，公司的主营业务没有发生变化，收入结构也不会发生重大变化。募投项目实施后，能够提高产业链的整体信息化、智能化水平，提升公司的销售能力及市场竞争力；能够提升公司的仓储物流服务能力及运营效率，为公司未来的业务发展提供支撑；能够提升公司的研发、设计能力，不断提高公司核心竞争力和盈利能力。
业内人士表示，海澜之家业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售，品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等，拥有海澜之家、爱居兔、圣凯诺等服装品牌，旗下圣凯诺品牌为职业装团购业务，其余品牌采用服装连锁经营的形式。该公司今年前三季实现营业收入124.78亿元，同比增长3.40%；实现归母净利润25.13亿元，同比增长4.07%，保持了稳健经营。该公司2017年门店扩张政策是偏谨慎的，控制门店数量并及时关闭效益欠佳的门店，提高门店管理效益。该公司线上业务主要渠道主要是主流电商平台、公司官网、移动APP，基本实现同时同款同价，未来还将开始品牌微信商城的运营。同时深化O2O模式的推行，2017年上半年O2O门店已由2016年的200余家增至1000家，线上业务营收占比以及毛利率逐步微增。今年9月该公司与阿里巴巴签署战略合作协议，有望利用阿里的独特资源实现更具盈利性的增长并加快数字化转型进程。此次发行可转债募资实施三大项目将提高上市公司的信息化智能化水平，提高运营效率，促进上市公司的进一步发展。
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