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太平鸟半年净利1.33亿,销售费用约为研发费用30倍

2022-10-28 19:43:49 1052

摘要:8月29日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)2022年半年度报告出炉。2022年上半年,太平鸟实现营业收入41.97亿元,同比减少16.31%;净利润1.33亿元,同比减少67.57%;扣非净利润为522万元,同比减少9...

8月29日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)2022年半年度报告出炉。2022年上半年,太平鸟实现营业收入41.97亿元,同比减少16.31%;净利润1.33亿元,同比减少67.57%;扣非净利润为522万元,同比减少98.2%。太平鸟方面表示,受国内疫情等因素影响,公司上半年零售业绩欠佳,零售同比出现下滑,导致营业收入、销售毛利同比相应下降。另外,太平鸟直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,零售业绩的下滑也导致公司扣非净利润出现较大下降。

女装营收幅度高于男装及童装,线上营收增速放缓

作为服装行业老兵,太平鸟目前拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌,目标客群涵盖18岁-25岁的少女、25岁-30岁的青年男女等。

2022年上半年,太平鸟女装、太平鸟男装的营收分别为16.56亿元、13.37亿元,分别同比下滑22.51%、8.25%,毛利率分别为53.22%、53.47%;Mini Peace童装以52.97%的毛利率次于太平鸟男装、女装,营收达5.37亿元,同比下滑10.5%。

为贴近年轻消费群体,年轻人更为依赖的线上渠道和社交平台成为太平鸟的发力重点。在持续推进传统电商渠道业务拓展外,太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,同时在抖音、小红书、B站等新流量平台上进行精准营销。2022年上半年,太平鸟的线上收入为13.82亿元,同比下降 10.74%,线上收入占比达33%。

线下渠道方面,太平鸟以持续优化渠道结构和提升运营质量为核心,扩大加盟门店比例,加盟门店与直营门店的比例提升至2.3。截至报告期末,太平鸟线下渠道店铺总计4921家,其中直营店1503家,加盟店3418家。 2022年上半年,太平鸟的线下收入为27.86亿元,同比下降18.96%,占比为66.84%。其中,直营收入下降21.33%至18.76%;加盟收入下降13.59%至9.09亿元。

此外,抓住对年轻消费者的时尚吸引力,太平鸟近年来除了邀请流量明星虞书欣、王一博、白敬亭等做代言外,还不断推出了一系列联名产品。国金证券在分析报告中指出,单今年二季度,太平鸟女装就陆续推出了国家宝藏联名的瑞兽系列、媒体艺术家、明星以及IP联名等系列。

销售费用约为研发费用的30倍

国信证券分析师丁诗洁指出,太平鸟二季度新货投产减少,老货占比提升令零售折扣加深,毛利率出现小幅下滑,也对太平鸟的业绩产生了影响。不过,由于太平鸟积极控制投产并在二季度清理老货,二季度末库存金额同比去年下滑,库存压力依然可控。

据太平鸟半年报显示,公司的存货主要为库存商品,截至2022年6月末,库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例为95.67%,略低于上年同期的96.05%。除了新货投产减少,太平鸟上半年的研发费用投入也同比下降18.7%至5564.99万元,约占营收的1.35%。太平鸟将此归因为报告期内的薪酬及联名设计费有所下降导致。

新京报贝壳财经记者注意到,上半年内,太平鸟的广告宣传费用为1.92亿元,同比减少12%,包含广告宣传费用在内的销售费用则同比减少11.8%至16.64亿元,约占营收的39.65%,约为研发费用的30倍,而这一数字在2021年度还是26倍。

在业绩承压之下,太平鸟研发投入不足问题愈发显著。多家券商分析认为,太平鸟的业绩随着疫情缓解、品牌调整显效有望取得改善,而研发投入的改善,还有待太平鸟持续努力。

另在今年4月,太平鸟关联公司宁波太平鸟电子商务有限公司因涉嫌发布虚假广告,被宁波市海曙区市场监督管理局责令立即停止发布违法广告,并罚款2万元。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 郑艺佳

校对 柳宝庆

图片 太平鸟2022年半年报截图

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