欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

太平鸟营收首破百亿净利下滑高营销低研发业绩仍有压力

时间:2022-10-28 19:31:06 | 浏览:441

《投资者网》卫加冕编辑 吴悦2022年3月30日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(下称“太平鸟”,603877.SH)披露了2021年年度报告。全年实现营业收入109.21亿元,首次突破百亿大关,同比增长16.34%;但归母净利润为6.77

《投资者网》卫加冕

编辑 吴悦

2022年3月30日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(下称“太平鸟”,603877.SH)披露了2021年年度报告。全年实现营业收入109.21亿元,首次突破百亿大关,同比增长16.34%;但归母净利润为6.77亿元,同比下滑4.99%;实现扣非归母净利润5.2 亿元,同比下滑7.26%。

(来源:公司公告)

不难发现,太平鸟陷入了增收不增利的尴尬境地。而不增利的原因无非有两方面:一方面是报告期内企业外部环境变动,导致费用支出大幅增加;另一方面则是企业在发展策略上做出了新的改变,而改变往往伴随着成本。

短期费用支出较高拖累业绩

2021年下半年,全国多地疫情卷土重来,国内各大商场、购物中心受此影响,客流量有不同程度的下滑,对门店经营造成了较大压力。太平鸟也面临线下门店关闭、客流量下降等等问题,终端零售又一次笼罩阴影。

反应到数据上,虽然2021全年社会消费品零售总额44万亿元,同比2020年增长12.5%,但从2021年8月起,服装鞋帽、针纺织品类持续负增长。

对太平鸟来说,疫情还叠加着暖冬所带来的消极影响。在一般服装品类中,秋冬季的厚薄外套往往都是单价最高的,也是企业收入中最主要的组成部分,因此天气冷暖对其销量影响不可谓不大。正是在暖冬影响下,太平鸟2021年第四季度销售收入也不及预期,仅为35.12亿元,同比下降9%。

而且,由于25周年品牌庆典活动支出,以及签约王一博、白敬亭、杨倩等顶流明星费用投放影响下,太平鸟短期广告宣传费用增加,这一类一次性费用金额经华西证券测算约为1.3亿元,占第四季度销售收入的3.7%。

这也引出了太平鸟一直受到外界诟病的地方,销售费用远超研发费用,而导致其原创能力在行业内并不占优,在2021年更是多次陷入“抄袭”风波。数据显示,2021年太平鸟的销售费用为39.49亿,研发费用仅为1.52亿,销售费用为研发费用的25.98倍,研发费用仅占总收入比1.39%。

而同行业公司森马服饰、美邦服饰的研发费用分别为2.93亿、0.59亿,占总收入比1.90%、3.05%,均高于太平鸟。

行业可比公司销售费用及研发费用详情

(来源:公开资料)

除去上述支出,影响短期费用更多的是太平鸟在销售渠道战略上的更新。截止2021年,太平鸟直营、加盟渠道分别净拓店62、536 家,分别增加至1616、3598 家。回顾往年年报,2020年以及2019年加盟店的净拓数量分别为199家、-215家。可见,加盟店拓店的步伐有所加快。

(来源:公司公告)

实际上,加盟店不论单店绩效还是毛利率,均远低于直营店,管理上也远比直营店复杂。因此,在保持加盟店当前经营效率的同时,及时关闭低效店铺,加之大规模开店的模式,不失为一种办法。

太平鸟线上、线下销售渠道的盈利情况

(来源:公司公告)

年报数据显示,太平鸟加盟店营业收入大幅增长至28.5亿元,同比增长24%。在去年下半年的疫情及暖冬影响下,加盟店收入仍能保持这一增长速度,说明其模式已经走通,剩下的应聚焦在强化对加盟商的商品、零售等赋能支持,帮助加盟商提升门店店效和商品流转效率,从而改善盈利水平。

在直营店方面,太平鸟仍保持着高质量谨慎拓店的原则,门店数量仅增加62家,全年收入同比增长13%。在客观经济情况并不乐观的环境下,私域会员将成为未来的重要支撑。以直营店铺为主打造门店顾客社区,抓紧会员运营,持续积累会员资产,提升会员复购,以应对客流下滑造成的不确定性风险。

不过,虽然受到多重内外部压力的影响,但在太平鸟的年报中我们依然可以发现一些相对乐观的因素,比如存货周转效率。

太平鸟在2021年末存货为25.4亿元,同比增长13%,相比2021年三季度末下降10%,存货周转天数为168天,同比提高2天,其中1年以内/1-2年/2-3年/3年以上占比分别为69%/24%/5%/3%。应收账款周转天数为23天、同比下降4天,应付账款周转天数为144天、同比下降6.6天。

对比同行业可比公司,森马服饰在2021年年末积压了高达44.76亿的存货,占总营收的29.03%。太平鸟的这一比值则保持在23%,相对健康。

顺着存货周转效率提高,应收付账款天数缩短这一逻辑链条,可以发现,太平鸟的账上现金也得到了充分的释放,报告期末账上货币资金为11.48亿。太平鸟每股派发现金红利0.6元,总计2.8亿元,分红率达42%。同时2022年3月30日也发布公告,将使用不超过26亿元的闲置自有资金进行现金管理。

电商及国潮新业务有所突破

另外,太平鸟持续围绕顾客价值进行多品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新,各项新业务也有所突破。

在2021年,太平鸟除了推出了太平鸟女装与国家宝藏、乐町LEDIN与敦煌博物馆等联名外。还斥资1000万元收购了独立设计师男装品牌8ON8的 20%股份,正式向充满潜力的中国独立设计师品牌赛道发力。

8ON8由设计师龚力于2017年创立,先后与ASICS、Kappa、PUMA等品牌发布过联名系列,去年还成为意大利奢侈男装品牌Canali首个合作的中国设计师品牌。属于国内最受消费者关注的中国独立设计师品牌之一。此次收购也为太平鸟加码国潮的战略步伐迈出了新的一步。

线上渠道建设方面,电商平台已成为全面竞争、开放竞争的“角斗场”,各大企业使出浑身解数在此领域,以谋求新的增长点。目前,多元化电商布局和内容电商是线上业务发展的大趋势,在B站、抖音、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台上,创建互动内容,精准营销以强化核心竞争力成为了新的宣发方式。

太平鸟也成为了走对正确道路而摘到“果实”的企业,抖音渠道取得阶段性进展,GMV(平台总成交额)同比2020年涨了7倍有余,占据了2021电商流水的20%。

国信证券研报指出,受到四季度多方面消极因素影响,太平鸟业绩不及预期,但不足之下业务端仍有多处值得肯定的关键点:线上线下渠道规模均持续改善扩充、存货周转处置得当等等。值得注意的是,截止2022年3月末,占据太平鸟收入36.13%的华东地区仍然面临着较为严峻的疫情压力,太平鸟一二季度收入或再次承压。

国信证券研报表示,2021年四季度受到疫情和暖冬影响,叠加费用压力,公司业绩不达预期。2022 年至今零售流水仍有一定压力,但公司正积极调动团队调整策略、部署新打法。从短期看,其看好今年疫情复苏、上半年基数压力过后下半年的业绩弹性。从中长期看,公司品牌、产品、渠道年轻优势显著,规模与同类竞品对标空间广阔,同时持续推进“加盟拓店,直营提效”的渠道改革措施有望令净利率逐步提升,继续看好公司中长期成长潜力。(思维财经出品)■

相关资讯

UC神马搜索营销峰会长沙召开 助力中小企业精准营销

红网时刻长沙9月1日讯(通讯员 马申)移动互联网时代,中小企业如何突破互联网营销瓶颈,在互联网激烈的竞争浪潮中“弯道超车”?8月31日,“U势聚 汇智赢”UC神马搜索长沙站营销峰会召开,凭借流量、大数据矩阵、阿里系统资源三大优势,从战略高度

【神马搜索-阿里文娱智能营销平台营销峰会-吉林蒙途】圆满落幕

【神马搜索-阿里文娱智能营销平台营销峰会-吉林蒙途】在丽晶酒店圆满结束!(01)这是一场专门帮助企业冲破移动营销瓶颈的宣讲会本次会议邀请到了具有多年互联网行业从业经验同时也是阿里文娱东北地区区域负责人李金超先生为我们讲解,如何让移动营销帮助

瞄准大数据营销 神马搜索举办2016营销代理商峰会

4月22日下午,阿里巴巴旗下移动搜索品牌神马搜索在京召开了2016全国代理商启动会。据悉,神马搜索将继续发挥自身在大数据营销方面的能力,并在“DT搜索”和“推荐引擎”上进行更加深入化的布局。阿里移动事业群副总裁陈石表示:“我们正处在IT时代

大数据撬动无线营销 神马搜索营销峰会走进重庆

9月7日,由阿里巴巴旗下神马搜索主办的“2016神马搜索全国营销峰会”在重庆召开。来自神马搜索的营销专家通过分享大数据及媒体矩阵的新思路,助力本地中小企业在无线营销时代实现广告的精准投放。数据显示,截至到2016年6月,我国手机网民规模达6

酒业观察丨丁雄军提“五合营销法”,茅台新营销时代将至?

茅台集团2月14日晚间发布消息,在当天召开的2022年市场工作会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提及“五合营销法”。该消息备受行业关注,“五合营销法”代表着今后相当长一段时间,茅台集团的营销方向以及产品方向。“五合营销法”提出的背景是丁雄

「微酒重磅」系列酒、五粮醇和五粮头特曲三大营销公司完成整合,五粮液实施营销“一盘棋”战略

图文无关2019年2月五粮液召开营销改革工作会,五粮液集团党委书记、董事长李曙光部署营销改革工作,宣布实施营销组织改革重点打造以市场为驱动的平台型营销组织,以组织创新支撑战略目标达成,持续推动总部横向专业化、区域纵向扁平化,实现对市场的精耕

网络推广是什么?网络营销的方式,网络营销推广怎么做?

随着科技知识的进步与社会经济的发展,我们现在已经步入了网络营销时期,网络营销已经渗透到了我们社会生活与生产的各个领域。在网络时代,作为市场经济主体的企业应该顺应潮流,努力塑造网络营销中的企业文化,保证企业发展的凝聚力,把握正确的前进方向,

什么是网络营销?网络营销和网络推广有什么区别?

网络营销跟网络推广一样吗?不一样的,营销的概念是要大于推广的,那网络营销到底是什么?与网络推广又有着怎样的区别?网络营销具体包含哪些内容?今天帝佑科技小编就来讲述给大家。Marketing或E-Marketing简单来说,是建立在互联网的基

短视频营销助手聚纳宝助力企业精准营销

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,我国网民规模大于10.32亿,互联网普及率达73%。截至2021年,我国短视频用户为9.34亿人,企业短视频营销已经成为各个企业重要营销渠道。短视频如何精准引流是每个企

Ai智搜智能营销系统-让千人千面个性化营销成为可能

Ai智搜智能营销系统作为获得种子轮融资的智能拓客系统,如今,在各行业领域成为AI大数据人工智能营销的翘楚。当今社会,各个行业领域的获客成为难题。虽然如日中天的短视频营销成为流量的汇聚地,回归商业本质来讲,更加精准的流量逐渐成为稀缺资源,而

大数据获客系统,大数据营销系统,帮助各行业精准获客、营销

大数据营销系统是一个一站式企业服务化平台,主要就是帮企业获得你想要的精准客户,对于企业快速获客的帮助是非常大的。咨询同微:15514575556营销大数据拓客系统功能篇:①通过设置关键词、地区一键抓取精准潜在客户人群②把抓取到的数据,支持直

喜推聚合营销获客系统助力中小企业突破营销瓶颈

“知己知彼,方能百战不殆。”在这个风起云涌的时代,只埋头苦干,却不了解市场,是万万行不通的。不了解自己,不了解市场,用几十年前的销售思维来面对如今波诡云谲的市场,注定是个悲剧。如何避免踩坑,不白白浪费钱烧广告,是每个中小企业都应该重视的问题

从功能和内容深度解说短视频营销获客系统是如何赋能企业营销增长

2020年,在疫情的影响下,市场环境发生急剧变化,公域获客成本不断提高,营销获客方式发生根本性改变。“工具”、“内容”和“转化”成为当下品牌营销的关键词,聚量数说通过品效合一的视角,提出更加符合当下市场环境的品牌营销方法论——《短视频营销获

营销人员乘风破浪利器:精准营销获客系统上新

伴随新兴技术的日新月异,营销环境和客户需求的变化进一步加速,给市场营销带来了新的挑战。通过加强企业内部知识管理,建立有效的营销知识管理机制,帮助营销人员快速学习成长,以进一步改善组织的营销绩效,成为众多企业的共同选择。营销知识管理,面临6大

短视频营销SaaS系统,短视频营销获客系统,短视频从0到1运营攻略

短视频是时下当之不让的“流量霸主”,中国互联网络信息中心(CNNIC)今年2月发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈青州古城景区睫毛膏品牌网五台山旅游攻略平衡车资讯网四川峨眉山资讯网意大利旅游网小糊涂仙酒股票网南红玛瑙庄达菲歌迷网于氏取名宝典免费电影网华为电脑评测网视频号直播资讯网宠物猪品种网免费素材网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有