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因虚假宣传被罚的太平鸟,曾经也是个“抄袭专家”

2022-10-28 19:27:59 336

摘要:“前有波司登没有羽绒,后有太平鸟貉子毛皮草。”近日,因利用广告或者其他方法对商品作引人误解的虚假宣传,宁波太平鸟电子商务有限公司被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万。天眼查显示,具体处罚事由为,当事人上架销售的一款皮草马甲宣传页面标有“真狐...

“前有波司登没有羽绒,后有太平鸟貉子毛皮草。”


近日,因利用广告或者其他方法对商品作引人误解的虚假宣传,宁波太平鸟电子商务有限公司被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万。


天眼查显示,具体处罚事由为,当事人上架销售的一款皮草马甲宣传页面标有“真狐狸毛年轻皮草”,实际上其合格证上印有“面料材质:貉子毛皮”字样,材质宣传与实际面料不一致。


太平鸟狐狸毛马甲



据天眼查显示,在2019年1月、2020年4月,太平鸟同样因为虚假广告和虚假宣传两次被处罚。


“虚假宣传?是不是上次被曝抄袭的那家?”有网友提到。



的确在很多人心中,“太平鸟”的第一联想是抄袭。


2021年3月,太平鸟推出了与喜剧动画片《瑞克和莫蒂》以及视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品,却遭遇到了该艺术家的控诉。


7月份,该艺术家在社交媒体上控诉太平鸟未经授权,私自发售印有他名字的产品。



对此,太平鸟回应表示,该艺术家所述不全面、不真实、不准确,已严重侵犯太平鸟的名誉权。


但后来这件事不了了之。


直到2021年10月,太平鸟再陷抄袭风波。当时太平鸟上架了一款活动价为3999.9元的“小香风皮草貉子毛外套”女装,而该款女装除价格和面料材质不同于小众服饰品牌SOS_SEAMSTRESS所售的同类服装外,其版型、颜色,以及纽扣位置等细节表达均疑似与后者雷同。


也正因此,SOS_SEAMSTRESS在网上公开发声,质疑其抄袭并要求下架。


太平鸟与SOS_SEAMSTRESS服装对照图


11月3日,上述提到的产品已经在太平鸟下架。而关于抄袭质疑,太平鸟回应表示,自己有专门的品牌设计师和摄影团队,“如果真的涉及抄袭问题,原创品牌可以走法律途径,我们这边也会专门有对接的。”


而太平鸟的抄袭也不只这些,据媒体统计,目前被公众所知的便有5起。抄袭的对象除了快时尚品牌例如ZARA,还包含一些国际大牌以及小众设计师品牌。


太平鸟与GUCCI服装对照图

太平鸟与ZARA服装对照图


产品设计雷同,但摇身一变,价格却翻了好几番。“这是服装行业的普遍操作,快时尚互相抄,然后一起抄大牌。”此前的采访中,有服装行业人士提到。


而针对太平鸟频繁设计抄袭的情况,有律师表示这的确是普遍现象。设计领域的抄袭属于重灾区。一方面抄袭不会耗费脑力劳动,产出效率高;另一方面抄袭维权并不容易,而且赔偿金额相比于利润也许九牛一毛。


虽然设计类作品价值无法具体衡量,对于设计作品保护的是独创性,导致打些借鉴的名义抄袭的不在少数。但是即便维权困难,这并不妨碍群众雪亮的眼光,一般人整体视觉加上认识判断比对,作为作品是否具备实质性相思的认定标准,判断是否抄袭。


也正是一些情况的难以判定,让包含太平鸟在内的品牌们有些“肆无忌惮”。但毋庸置疑的是,如今的太平鸟深陷抄袭风波。


“重营销轻开发”是背后的一个重要原因。据太平鸟3月30日发布的2021年财报显示,2021年太平鸟的销售费用高达39亿元,比去年同期增长20.65%,而研发费用仅为1.52亿,仅占营业收入的1.3%。


国信证券数据显示,太平鸟女装售价在500元、1000元以上的比例分别为36.4%和12.9%;男装为47.8%和18.3%,在同类品牌中处于高水平。而同类别比其价位低的品牌们,研发占据营收的比例比起高得多。


据财报显示,销售费用主要有薪酬、店铺费用,及公司加大品牌宣传投入带来广告宣传等。


其中在代言人的选择上,除了原有的欧阳娜娜外,2021年太平鸟还签约了王一博为全球代言人、白敬亭做太平鸟男装代言人、奥运冠军杨倩做“SUPERCHINA”系列的代言人、虞书欣做乐町品牌代言人、刘雯则是“星”系列主理人。



另外,2021年太平鸟加大在都抖音等社交电商的投入,加上代言人等强营销手段,2021年上半年太平鸟在抖音平台销售额达3亿元,占线上总销售额的18%。但整体财务并不好看。


2021全年太平鸟实现营业收入 109.21 亿元,首次突破百亿大关,同比增长 16.34%;但归母净利润为 6.77 亿元,同比下滑 4.99%;实现扣非归母净利润 5.2 亿元,同比下滑 7.26%。整体表现不及预期。


另外,截至4月7日,太平鸟总市值97.44亿元,较2021年同期市值蒸发近一半。


而除了研发,库存与产品质量也是近来太平鸟频频受到质疑的方面。目前太平鸟的存货周转天数为168天,尽管有了下降,但相比森马的155天、李宁的54太难、ZARA的80天仍存在较大差距。


另外,太平鸟产品质量问题频发。黑猫投诉平台显示,大量用户反映太平鸟存在虚假宣传签到活动、诱导充值购物卡以及质量问题等情况,目前该品牌投诉已有437条,回复率不足4%。


此前宁波太平鸟悦尚童装有限公司上海虹口第一分公司,因其生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的产品被上海市虹口区市场监督管理局罚款7234元,并没收违法所得3741元、没收非法财物。


而无论是抄袭风波,还是产品质量,都是太平鸟增长减速甚至之后失速的原因,但这些太平鸟自身似乎还没完全意识到。

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