欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

“太平鸟”们,难跃枝头

时间:2022-10-28 19:27:30 | 浏览:17

【潮汐商业评论/文】虎年春节之前,为了能够美美的回家过年,萱仪斥“巨资”在太平鸟购买了一条红色的连衣裙,吊牌价格为899元,折扣之后也要700多。为了搭配这条裙子,她又在店员的鼓动下入手了一件呢子大衣,花费了她近乎半个月的工资。而在一年一度

【潮汐商业评论/文】

虎年春节之前,为了能够美美的回家过年,萱仪斥“巨资”在太平鸟购买了一条红色的连衣裙,吊牌价格为899元,折扣之后也要700多。为了搭配这条裙子,她又在店员的鼓动下入手了一件呢子大衣,花费了她近乎半个月的工资。

而在一年一度的同学聚会上,原本喜气洋洋的萱仪在推开饭店包厢门的那一刻傻了眼,在场的二十余人里,有两位女同学都穿了红衣裙配黑色大衣,而更尴尬的是,其中一位和她裙子的款式十分相似,只不过,裙子的质感明显要好过她身上的这件。这让她不禁在心里默念起那句话——撞衫不可怕,谁丑...

由于东北的天气实在太冷,而那件大衣又实在难以抵抗零下二十度的寒风,在春节的其他活动中,她套上了平时最常穿的羽绒服,在返程之前,萱仪默默地把那件价格不菲的大衣塞进了行李箱,“花了这么多的钱,图什么呢。”

01 太平鸟变身“抄袭鸟”?

对于萱仪这种在大城市打拼月入却不到1万的女性来说,逛商场逐渐成为了一种奢侈行为,动辄上千的客单价,实在让工薪族难以消费得起。

以太平鸟为例,根据国信证券数据显示,其女装售价在500元、1000元以上的比例分别为36.4%和12.9%,而男装比例则为47.8%和18.3%,在同类品牌中,处于高水平。

但昂贵的价格却难以换来独一无二的设计。

在年前,太平鸟就因“抄袭鸟”的话题登上了热搜。当时,时尚博主“SOS_SEAMSTRESS”控诉太平鸟某款女式大衣版型、色彩搭配甚至蝴蝶结等小配件和自己去年上架的一款大衣一模一样。

根据博主提供的图片对比,太平鸟与该博主店铺的两款衣服确实高度相似,不过在价格上,太平鸟的则是另一件的6倍之多。

图/淘宝截图

后来,被指抄袭的服装在太平鸟下架。对于网上的抄袭质疑,有媒体称太平鸟回应自己有专门的品牌设计师和摄影团队,“如果真的涉及抄袭问题,原创品牌可以走法律途径,我们这边也会专门有对接的。”

事情爆出后,网友顺藤摸瓜,发现太平鸟抄袭问题已经不是第一次。去年7月,海外艺术家Joshua Vides发帖称,太平鸟男装在未经同意的情况下,将自己名字印在了产品上。在Joshua晒出的与太平鸟男装官方账号的聊天记录截图显示,后者在回应Joshua指控时曾直截了当地称,“你提到了钱的问题,那么你需要多少?”傲慢的态度引发了网友对太平鸟的声讨。

值得注意的是,2020年,太平鸟研发投入占营收比例只有1.24%,而同时期,森马的研发投入为1.92%,李宁、安踏则分别为2.2%和2.5%。

那么,在如此低研发的基础上,太平鸟是如何在一众国货中立足的?

这就要从太平鸟的转型策略说起。过去,太平鸟一直向自己的老师ZARA看齐,基本玩法就是——加快品牌上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数。据了解,去年3月,太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个,且店铺几乎每日都会上新,高峰期时一天上新近百款SKU。

速度就是生产力。但这一味求快的打法,或许也是它频繁被控“抄袭”的根源。

而如今,连老师ZARA也已是泥菩萨过河。数据显示,2021年,ZARA在中国内地市场已经关了逾30家店铺,其母公司Inditex旗下品牌门店关店超过200家。Inditex旗下其他品牌Bershka、Pull&Bera和Stradivarius也全部退出中国市场。

显然,ZARA所代表的快时尚模式在当下已经不合时宜,对于太平鸟来说新的战略似乎迫在眉睫。

02 2021年业绩承压

从太平鸟2021年的业绩预告可以看出,公司的高速增长模式,或许即将成为过去式了。

根据其业绩预告显示,2021年,公司预计归属于上市公司股东的净利润为6.6亿元左右,与上年同期的7.13亿元相比,减少7%左右;预计2021年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.0亿元左右,与上年同期的5.61亿元相比,减少11%左右。

这一数据也低于大多数分析师的预期,此前分析师普遍预期2021年净利润为盈利9.76亿元左右。

而对于报告期内公司利润较上年同期有所减少的主要原因,太平鸟解释称:一方面是去年四季度,受国内疫情反复、暖冬气候等不利因素影响,公司运营快速调整应对不足,同店零售额同比出现下降,对公司净利润影响较大;另一方面,公司加大品牌营销、数字化转型等方面的投入,相关费用支出同比有较大增长;同时社会公益性捐赠支出也有较大增长。

其实早在过去,就有媒体分析过太平鸟的隐忧,而其中,威胁太平鸟业绩持续增长重要的一点就是其存货问题。

图/太平鸟官微

据统计,太平鸟自上市以来,仅有2018年一年存货出现0.12%的降低,其余年份均有不同程度的增长。其账面价值从2011年的6.64亿元不断增长至2021年上半年的23.64亿元,已占总资产的27.77%。

太平鸟在报告中也提到,目前,公司存货金额仍然较大,占总资产的比重较高,如市场环境发生变化或出现竞争加剧等原因,就会导致存货变现困难,公司将会面临较大的存货减值压力和跌价风险。

也正因于此,你总会在某些电商平台或者微商的朋友圈中,看到各种剪牌太平鸟的促销,价格约为正品的一半不到。而随着这些促销渠道的增加,消费者难免会对品牌价值产生怀疑。

此外,在过去一年,太平鸟也在持续扩张门店数量。数据显示,截至2021年第三季度,太平鸟共有门店5078家,直营经销比例约为1:2,其中太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、MiniPeace童装分别拥有1910家、1518家、728家、791家。这样的门店规模,很难保证轻资产运营。

在营销方面,太平鸟也比较舍得下血本,其营销方式主要有邀请流量明星代言、举办时尚大秀、联名系列、名人和设计师合作款、网红直播、明星带货等等。数据显示,2021年前三季度,太平鸟销售费用率高达36.06%,销售费用达到了32.73亿元,是研发费用的29倍。

03 “快消品”,该怎么寻找出路

如今太平鸟所面临的问题,很容易联想那个早已在去年宣布“退赛”的选手拉夏贝尔。它与太平鸟一样,都曾着重强调“快时尚”概念,也曾经历过短暂的高光时刻,但终于在库存堆积、失去创新能力后黯然退场。

而这样的例子,还可以列出无数个,Puella、Forever 21、ochirly、Five Plus、7 Modifier、ONLY、POTE、TRENDIANO等等。这些品牌的落寞,当然也有疫情的影响、行业的更迭,但在企业的发展后期,“快消品”们似乎都难以保证品牌的活力,更难以打消消费者们在购买后一句“花了这么多的钱,图什么呢”的疑虑。

对比其他品牌来说,太平鸟已经算是生而逢时,它不用像其他品牌一样,经历从线下到线上的阵痛。作为一个后来者,太平鸟已经拥有良好的线上基础,和比较成熟的电商渠道。对于品牌来说,当下要做的,就是把更多的重心和精力放在提升创新和研发实力上。

其实,无论什么行业,变化与迭代都是推动齿轮前进的润滑剂,而齿轮只有不断调整,才能找到吻合的接口。因为消费者也在成长和变化,“人来人往”,品牌只有不断迎接市场的变化,才有可能长盛不衰。

商业就是这样。

「潮汐商业评论」原创出品,未经许可,请勿转载

相关资讯

太平鸟多次被控抄袭怎么回事?太平鸟抄袭了谁的详情始末介绍

太平鸟又双叒叕被指控抄袭了。近日,国内一家小众原创服装品牌在微博发文称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。太平鸟被指控抄袭已经不是新鲜事,据北京商报记者不完全统计,年内太平鸟已涉嫌5起

“除了面料,其它一模一样”:太平鸟不太平

文/杜一兰“除了改变面料材质,版型、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子及四颗不同扣子的位置,一模一样,不能说是借鉴,是1:1抄袭。”近日,微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”发文指控太平鸟抄袭一事,引发热议。作为国内较早成立的品牌服装企

负面消息不断,太平鸟的日子并不太平

中国商报(记者 彭婷婷 实习生 白雅琦 文/图)太平鸟服饰的日子并不太平。近期,太平鸟子公司宁波太平鸟电子商务有限公司因经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传,被罚款2万元。2021年3月,太平鸟就因无法证明一款燃脂裤的面料

太平鸟“不太平”,被指抄袭小众品牌,“一模一样连扣子位置都没改”

近日一家小众原创服装品牌发微博称,旗下一款服装产品被太平鸟1:1复制。甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。而太平鸟一边放话“原创品牌可以走法律途径”,一边下架涉事产品。11月12日,太平鸟因被指抄袭而登上了微博热搜。值得

深度|太平鸟还太平吗?

作者:大可中国快时尚的去库存,到底要怎么做?前段时间,太平鸟发布了一支全新的TVC。这支TVC以微型光影舞台剧的形式展开了延伸叙述,将Z世代人群和产品进行了链接,一经发布就取得了巨大的反响。事实上,如果将这部TVC理解为普通的广告片,那可能

虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持,太平鸟不“太平”

提到“太平鸟”这一服装品牌,恐怕会首先浮现抄袭、价高质低、虚假宣传等关键词。11月9日,天眼查显示,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟)全资子公司宁波太平鸟电子商务有限公司,近期新增一条行政处罚信息,该公司因广告中含有虚假内容被

太平鸟不“太平”:屡陷“抄袭”风波子公司因虚假广告遭行政处罚

中国网财经11月15日讯(记者钟文鑫 张紫祎)频频陷入“抄袭风波”的太平鸟,近段时间过得并不“太平”。近日,国内原创设计服饰品牌在微博发文怒斥太平鸟抄袭,引发舆论广泛关注。而在网友深扒之下,太平鸟被指称“抄袭”也并非“仅此一例”。产品被指“

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司关于“太平转债”转股价格调整的提示性公告

证券代码:603877 证券简称:太平鸟 公告编号:2022-035债券代码:113627 债券简称:太平转债本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。重

关注|一边陷抄袭风波,一边下架,太平鸟这些年“不太平”?

近日,国内一家小众原创服装品牌在微博发文称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。太平鸟被指控抄袭已经不是新鲜事,据北京商报记者不完全统计,年内太平鸟已涉嫌5起抄袭事件,包括小众原创服装品

太平鸟:富贵太平,玉堂平安

中国衬衫行业上市企业对比:海澜之家VS雅戈尔VS太平鸟VS九牧王

一、企业简介衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣。我国周代已有衬衫,称中衣,后称中单;汉代称近身的衫为厕牏;宋代已用衬衫之名;现称之为中式衬衫。衬衫按照类型可分为:正装衬衫、休闲衬衫、便装衬衫、家居衬衫、度假衬衫等。我国是全球纺织

库存重压下的服装业:海澜之家存货超90亿,森马、太平鸟紧随其后

第13个双11结束,天猫总交易额定格在5403亿元。在这个“冷清”的双11中,往年的主力品类服装,也仅有部分品牌较为活跃。官方数据显示,安踏集团累计交易额超46.5亿、太平鸟线上成交11.91亿元、森马全渠道销售22.98亿......当多

回望甬派服装“三巨头”:雅戈尔回归,杉杉离去,太平鸟坚守

刘章号 | 文没有一件Boy London,再潮的仔也不好意思出现在杭州西湖区的保俶路。1991年1月1日,黑豹的首张专辑《黑豹》发行,收录了窦唯创作的一首歌,《Don"t Break My Heart》,MV中的窦唯是内地第一个戴上英伦街

太平鸟前三季度净利1.53亿元,销售费用同比减少12%

新京报贝壳财经讯(记者王真真)10月27日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)发布2022年第三季度报告。今年前三季度,太平鸟实现营业收入62.23亿元,同比减少16%;净利润1.53亿元,同比减少72.45%;扣非净利润

太平鸟:2022年前三季度净利润1.53亿元同比下降72.45%

中证智能财讯 太平鸟(603877)10月28日披露2022年第三季度报告。2022年前三季度,公司实现营业总收入62.23亿元,同比下降16.00%;归母净利润1.53亿元,同比下降72.45%;扣非净利润336.58万元,同比下降99.

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈中西餐菜谱靳东影迷网孙珍妮影迷网山海关旅游攻略云浮新闻头条网显卡硬盘资讯网丽江泸沽湖旅游网今日邢台钻石期货网汉语新华字典美奈旅游网成龙影迷网韦尔股份A股垃圾分类网芬迪奢侈品
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有