欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

太平鸟闯进运动圈

时间:2022-10-28 19:08:06 | 浏览:476

9月15日,北京商报记者了解到,太平鸟已经发售2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。当疯狂联名、月推新品不能再让其实现逆势增长,上半年净利下滑近七成的太平鸟需要寻找到新的增长曲线。不过,运动服饰并非想做就做,需要在研发、营销、渠道以

9月15日,北京商报记者了解到,太平鸟已经发售2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。当疯狂联名、月推新品不能再让其实现逆势增长,上半年净利下滑近七成的太平鸟需要寻找到新的增长曲线。不过,运动服饰并非想做就做,需要在研发、营销、渠道以及管理等方面有足够的投入。在一众体育品牌加大研发投入的当下,太平鸟研发投入却出现18%下滑,业界不禁疑问,太平鸟想混运动圈能行吗?

扩充新品类

太平鸟本次推出的全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”,由两条产品支线组成:AIR×PEACE与SPCN,两条产品支线主打“年轻化”路线,目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。

“服装领域中,运动类服饰整体表现优于行业”成为太平鸟进入运动圈最直接的原因。

确实,在休闲服饰业绩整体低迷的情况下,运动系品牌的发展较为突出。数据显示,2022年上半年,李宁实现营收124.09亿元,同比增长21.7%;净利润21.89亿元,同比增长11.6%。安踏营收259.7亿元,同比增长13.8%;净利润35.88亿元。特步营收56.84亿元,同比增长37.5%;净利润5.9亿元,同比增长38.4%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,从行业来看,运动类服饰表现确实优于休闲服饰行业,这与中国消费者运动健身意识被激发,消费习惯发生变化有关。此外,阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等国内外头部品牌的营销也起到了一定的作用,种种因素下,出现运动类服饰这个细分领域表现优于行业的现象。

对于进入运动服装领域,太平鸟有着自己的打算——希望自己的品牌能够成为区别于传统运动风格的品牌。“传统运动时装早已不能满足年轻人关于‘运动’概念转变的需求,因此新系列希望探索能够适合多种场合的轻运动服饰,尝试在时尚和运动中达到平衡。”太平鸟方面表示。

公开资料显示,目前太平鸟旗下拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌。在伍岱麒看来,太平鸟推出运动时尚系列产品,能在一定程度上扩充品类,并吸引新的消费人群,但同时也会模糊原有品牌风格。

频繁联名

其实,在过去几年休闲服饰整体低迷的情况下,太平鸟可以算是一个“异类”。

根据财报显示,2021年,曾经A+H股双重地位上市的拉夏贝尔亏损8.21亿元,净资产为负值,触及退市条件;不走寻常路的快时尚品牌美邦服饰在这一年亏损4.69亿元;同为休闲服饰的搜于特亏损34.1亿元;慕尚集团亏损8968万元……

反观太平鸟,却成为为数不多逆势增长的企业,甚至在这一年突破百亿营收大关。2021年,太平鸟营收为109亿元,同比增长16.34%,净利润达6.77亿元。

这种财务数据上的反差被业界认为是太平鸟多年来不断与潮牌、潮IP联名,推新所致。据不完全统计,2020年全年,太平鸟共推出了50余款IP联名系列,以每月近5个联名款的速度推出新品,联名品牌既有新国潮,也有动漫影视大IP,包含飞跃、红双喜、大理石日志、火影忍者、虚拟偶像洛天依等品牌。此外,据投研平台隐马数研监测,2020年6-8月,太平鸟女装天猫旗舰店显示店铺月均上新超过1740款,在售SKU均值超过6000个。

产品上不断联名推新之外,太平鸟在营销上也下大手笔。据了解,太平鸟斥资聘请当红流量偶像王一博、欧阳娜娜、白敬亭、虞书欣等作为品牌代言人。

然而,不论是疯狂联名还是月推千款新品,抑或是借助当红偶像营销,都没能成为太平鸟业绩持续增长的“良策”。2022年上半年太平鸟营收41.97亿元,同比下滑16.31%;净利润1.33亿元,同比下滑68%。

针对业绩的大幅下滑,太平鸟将原因归结为疫情影响。在鞋服行业独立分析师程伟雄看来,作为快时尚品牌,太平鸟近几年的发展速度较快,在这种快速发展下,产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多,营销费用的居高不下,在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润,使得其业绩出现下滑。

不过,也有业内人士表示,极度的快,导致太平鸟出现很多问题,譬如被指抄袭、轻研发、质量差等的质疑层出不穷,久而久之消费者不再买账。针对涉足运动时装服饰等相关问题,北京商报记者联系太平鸟,但截至发稿未收到回复。

研发投入下滑

随着双奥成功举办,全名运动话题深入人心,运动市场出现前所未有的繁荣。数据显示,2017-2021年,我国运动服饰市场规模从2215亿元增长到3871亿元,年均复合增长率达到14.98%。有机构预测,2022年市场规模将达到4384亿元。

市场大,竞争者也多。除外资耐克、阿迪达斯等品牌的加紧布局外,国产品牌李宁、安踏等也都在不断抢占市场。有数据显示,2021年我国运动服饰市场中,耐克依旧占据运动品牌榜首,市场份额为25.2%;安踏、阿迪达斯、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%。

伍岱麒表示,太平鸟作为传统时尚服饰,入局运动时尚领域,虽有一定优势,但劣势也相当明显。太平鸟的知名度、连锁门店网络、线上电商都是其优势,但在新领域其面临强大的竞争对手,而且如果不是采用新品牌建网络,而是在原有门店加入新产品线的话,是否会弱化、模糊原来连锁门店风格,从而进一步导致原品类销量下滑,也未可知。

“就运动服饰而言,其专业度相当高,在设计、布料等方面需要很多研究投入,才有可能做成原创时尚及引领消费需求,因此对于太平鸟而言,进入新领域还是需加大研发投入。”伍岱麒补充道。

值得一提的是,太平鸟近两年在研发上的投入并不亮眼。2020年,太平鸟研发投入占营收比例只有1.24%,而同时期,森马服饰的研发投入为1.92%,李宁、安踏则分别为2.2%和2.5%。与此同时,在2022年上半年,太平鸟研发投入5564.99万元,下滑18.7%。如此背景之下,对于太平鸟来说,运动圈真的那么好混吗?

程伟雄表示,太平鸟本身不是运动系出身,没有运动基因,而此番推出运动时装,意味着进入陌生环境,这需要整个团队不论是在研发、营销还是渠道、管理等方面均需做出高度的配合,现有团队、供应链是否匹配、市场能否接纳都是太平鸟所要面对的问题。北京商报记者 郭秀娟 张君花/文并摄

相关资讯

太平鸟多次被控抄袭怎么回事?太平鸟抄袭了谁的详情始末介绍

太平鸟又双叒叕被指控抄袭了。近日,国内一家小众原创服装品牌在微博发文称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。太平鸟被指控抄袭已经不是新鲜事,据北京商报记者不完全统计,年内太平鸟已涉嫌5起

新系列主打运动时装太平鸟解锁国潮进军运动领域新玩法

9月7日,国内快时尚头部企业太平鸟全新运动时装系列在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。作为服装行业老兵,太平鸟近年来凭借转型迭代和深度靠拢年轻消费者的策略一度逆势增长,已发展太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装

“除了面料,其它一模一样”:太平鸟不太平

文/杜一兰“除了改变面料材质,版型、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子及四颗不同扣子的位置,一模一样,不能说是借鉴,是1:1抄袭。”近日,微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”发文指控太平鸟抄袭一事,引发热议。作为国内较早成立的品牌服装企

负面消息不断,太平鸟的日子并不太平

中国商报(记者 彭婷婷 实习生 白雅琦 文/图)太平鸟服饰的日子并不太平。近期,太平鸟子公司宁波太平鸟电子商务有限公司因经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传,被罚款2万元。2021年3月,太平鸟就因无法证明一款燃脂裤的面料

太平鸟“不太平”,被指抄袭小众品牌,“一模一样连扣子位置都没改”

近日一家小众原创服装品牌发微博称,旗下一款服装产品被太平鸟1:1复制。甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。而太平鸟一边放话“原创品牌可以走法律途径”,一边下架涉事产品。11月12日,太平鸟因被指抄袭而登上了微博热搜。值得

深度|太平鸟还太平吗?

作者:大可中国快时尚的去库存,到底要怎么做?前段时间,太平鸟发布了一支全新的TVC。这支TVC以微型光影舞台剧的形式展开了延伸叙述,将Z世代人群和产品进行了链接,一经发布就取得了巨大的反响。事实上,如果将这部TVC理解为普通的广告片,那可能

虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持,太平鸟不“太平”

提到“太平鸟”这一服装品牌,恐怕会首先浮现抄袭、价高质低、虚假宣传等关键词。11月9日,天眼查显示,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟)全资子公司宁波太平鸟电子商务有限公司,近期新增一条行政处罚信息,该公司因广告中含有虚假内容被

太平鸟不“太平”:屡陷“抄袭”风波子公司因虚假广告遭行政处罚

中国网财经11月15日讯(记者钟文鑫 张紫祎)频频陷入“抄袭风波”的太平鸟,近段时间过得并不“太平”。近日,国内原创设计服饰品牌在微博发文怒斥太平鸟抄袭,引发舆论广泛关注。而在网友深扒之下,太平鸟被指称“抄袭”也并非“仅此一例”。产品被指“

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司关于“太平转债”转股价格调整的提示性公告

证券代码:603877 证券简称:太平鸟 公告编号:2022-035债券代码:113627 债券简称:太平转债本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。重

关注|一边陷抄袭风波,一边下架,太平鸟这些年“不太平”?

近日,国内一家小众原创服装品牌在微博发文称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。太平鸟被指控抄袭已经不是新鲜事,据北京商报记者不完全统计,年内太平鸟已涉嫌5起抄袭事件,包括小众原创服装品

太平鸟:富贵太平,玉堂平安

太平鸟将「运动时装」搬上秀场,正在掀起时尚新浪潮

PEACEBIRD太平鸟升级品牌战略主题,用年轻踏稳了增长之路。Part 1. 破而后立,再次遇见光芒几天前,太平鸟发布了最新秋冬品牌艺术大片,全新运动时装系列也在各大线上官方渠道及线下渠道正式发售,引发了不小的轰动,再次唤醒了人们对太平鸟

程伟雄|太平鸟能从时尚圈飞到运动圈?

近期,专注时尚女装、男装的太平鸟发售了2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。为此,笔者接受子弹财观记者采访,做了如下点评:鞋服行业独立分析师程伟雄对「子弹财观」表示:“这样的研发占比肯定是偏少的,但不只是太平鸟,中国所有的品牌都差不

太平鸟闯进运动圈

9月15日,北京商报记者了解到,太平鸟已经发售2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。当疯狂联名、月推新品不能再让其实现逆势增长,上半年净利下滑近七成的太平鸟需要寻找到新的增长曲线。不过,运动服饰并非想做就做,需要在研发、营销、渠道以

中国衬衫行业上市企业对比:海澜之家VS雅戈尔VS太平鸟VS九牧王

一、企业简介衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣。我国周代已有衬衫,称中衣,后称中单;汉代称近身的衫为厕牏;宋代已用衬衫之名;现称之为中式衬衫。衬衫按照类型可分为:正装衬衫、休闲衬衫、便装衬衫、家居衬衫、度假衬衫等。我国是全球纺织

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈网站开发快速建站里奥·梅西球迷网奥克斯空调资讯网黑貂泳镜岳阳新闻头条网扬州早茶网考研信息网小红书旅游攻略双鱼球拍首尔旅游网python编程教学网老庙黄金首饰比尔盖茨故事网莫高窟旅游攻略白洋淀旅游攻略
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有