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海澜之家:用文化自信引领“国潮”产品力,用科技打造品牌硬实力

2022-10-28 21:25:45 2323

摘要:近日,海澜之家发布了其2022年度H1半年度报告。在充满寒气的消费背景下,其财报成绩仍然有可圈可点之处,整体而言上半年营收95.16亿元,归母公司净利为12.76亿元,帐上维系13亿现金流,消费环境虽然目前处于冬季,但是冬天来了,春天还会远...

近日,海澜之家发布了其2022年度H1半年度报告。在充满寒气的消费背景下,其财报成绩仍然有可圈可点之处,整体而言上半年营收95.16亿元,归母公司净利为12.76亿元,帐上维系13亿现金流,消费环境虽然目前处于冬季,但是冬天来了,春天还会远吗?维系良好的过冬能力,打磨产品,投入研发,做好产品链条无疑是当下最应该做的时期,这样才能在消费复苏时期占据优势,抢占先机!

海澜之家从品牌文化和产品技术开发投入两个角度出发,无疑是全面提高产品能力的正确选择,也是为企业长期有序良性发展打下基石。

文化自信引领“国潮”品牌力

文化自信在消费产品界正在成为一个越来越重要的话题,从汽车中的国产和合资之争,手机中的国产安卓机和苹果手机之争,以及运动服饰品牌中的国产和欧美品牌之争。虽然中间伴随很多品牌粉丝之间的互相攻击,但是毫无疑问,国产消费品产品力的提高是有目共睹的,在很多产品上已经和外国品牌有了同台竞技,互相比拼的资格。

尤其是在服装领域,其可替代性更强,品牌文化价值在售价中占据更重要的位置。树立良好的品牌文化和形象无疑是服饰企业必须重视的。同时如果疏于经营品牌形象和文化,往往会为品牌带来灾难性的打击。比如阿迪达斯等品牌由于过于傲慢,疏于对大中华地区的品牌形象经营,其已经在大中华区连续5个季度负增长,其CEO在不久前亲口承认在中国的策略错误。

而新疆棉以及不久前的台海问题都在唤醒国人的消费热情,这些社会问题客观上也促进了国货品牌的消费动力。

在数据上也有证据支持,近10年来,“国潮”作为关键词的搜索度提高了528%,在2021年国产品牌的市场关注度是外国品牌的3倍。同时青年一代消费者生活在国产品牌质量快速提高的时期,对于国货产品有更强的消费习惯和消费动力,而这将持续数十年。

“国潮”和“民族品牌”一直是海澜之家一直努力塑造的品牌调性。其以“国潮”作为提升品牌形象的出发点,融合传统民族文化以及当代国民文化。传统文化上推出了虎年贺岁“虎虎生风”系列产品。联合三位知名国创传承人进行联动推广,在多品牌业务的黑鲸品牌和海澜优选等推出了笔墨丹青系列和水墨系列,男生女生和英氏品牌推出了中式汉服以及中国风贺岁系列产品。HLA品牌则通过技术创新推出了市井蓝印色和刺绣产品系列。

除了传统民族文化之外,体现当代民族精神的产品也是海澜之家的重要方向。其大力推广的中国航天联名系列产品以航天精神作为产品文化支柱,同时运用大量科技面料诸如石墨烯科技棉,远红外升温面料等来塑造产品科技感,实现产品能力和品牌形象的融合。

“国潮”潮在科技硬实力

海澜之家的国潮不仅仅是通过造型元素和设计元素来体现,作为打造产品力的关键。其联合供应商进行了大量研发投入,开发出了一系列功能性和时尚性的面料。今年上半年,海澜之家研发投入高达8200万,同比2021年上半年再次提高60.25%。单独在今年一季度就同比提高177.82%。近三年研发投入分别高达38.2%,23.06%和49.21%等。

海澜之家通过将科技面料和“国潮”品牌相结合打造功能强大,审美自信的产品力服饰。在今年上半年,其以“功能性”消费需求为产品设计要点,推出了无痕科技衬衫系列,凉感科技系列,桑蚕丝系列,科技抑菌系列等产品。面向冬日系列,其推出了全能夹克,极光鹅绒服,六维弹力夹克等强功能性产品。

除了面料之外,其在染色工艺上也有投入,其旗下品牌HLA PLUS推出了市井蓝染色技术,该技术从古法传承中开发,让天然的染色技术重现,通过将板蓝萃取染液对面料进行染色,在经过刺绣工艺来进行细节处理,通过古法染色工艺和现代工艺审美结合。海澜之家旗下的童装品牌男生女生以及婴幼儿品牌英氏开发的中国风贺岁和中式汉服系列产品,运用绿色环保的染色工艺,呵护儿童身心健康,受到市场好评。

民生证券分析师刘文正表示,公司作为国内服装行业龙头企业,受益于国潮消费和经济内循环新趋势以及自身品牌知名度壁垒、高效供应链、多品牌全品类覆盖和完善的销售渠道网络,在疫情扰动平稳后有望在销量修复和产品提价两个维度实现持续增长。

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