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传承中华传统文化,看海澜之家的国潮品牌建设

2022-10-28 21:24:48 1868

摘要:10月24日,国家统计局发布前三季度国民经济数据,三季度经济运行恢复向好。今年以来,各地区各部门认真贯彻落实决策部署,坚持稳中求进工作总基调,高效统筹疫情防控和经济社会发展,落实疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的要求,推动我国经济持续恢复...

10月24日,国家统计局发布前三季度国民经济数据,三季度经济运行恢复向好。今年以来,各地区各部门认真贯彻落实决策部署,坚持稳中求进工作总基调,高效统筹疫情防控和经济社会发展,落实疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的要求,推动我国经济持续恢复发展。1-9月份,社会消费品零售总额320305亿元,其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额9273亿元。

其中国潮类商品引发全社会关注热潮。此前,百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告(以下简称“报告”),报告显示,国潮十年关注度上涨超五倍,今天的国潮已经迈入3.0新阶段,早已不局限于新国货,而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。其中,2021年国货品牌关注度是洋货3倍,技术驱动下,在手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起,国货品质升级。国民关注中国文化、大国科技空前高涨,国人迎来全面的文化自信、科技自信。

由于新疆棉、冬奥会等事件催化,加之国产品牌近年来自主技术积累且成果显著,消费者对国产品牌的好感度和认可度不断提升。在服装鞋帽领域,国潮品牌的建设路径主要为在服饰、鞋类品牌中加入中华传统元素,融入了苗族刺绣元素、折纸艺术元素等,更有不少品牌与国内文化机构/知名IP打造联名产品。


2022年7月21日,人民国货工程着眼品牌加速,以“熙游国货节”为主题发起线上活动,链接数字资源与社交营销,致力于从技术驱动、品牌重塑、国民IP三个方向,给国货品牌加冕,为未来品牌助力,让国货品牌从中国制造到中国质造,再到中国智造的方向发展,邀请国货TOP品牌、行业领跑者以及国货新势力,一起助力国货品牌高质量发展,传递国货品牌力量,凸显国货自信!海澜之家作为唯一服装品牌受邀参加。


近年来,众品牌搭乘“国风”之力,借助数字化传播,造就强大资源优势,为品牌崛起赋能。海澜之家作为国民男装品牌,不仅为消费者提供好看、好穿、好买的产品,也在持续输出内容、诠释品牌文化,凸显国民品牌属性。

海澜之家把握市场消费升级,以市场为产品研发导向,将中国优秀文化、人体美学与现代设计理念融合,提升产品附加值,彰显国民风采,着力解决消费者痛点、痒点。近年来,海澜之家持续探索中国优秀文化、当下时尚与产品的契合点,先后推出大闹天宫、李小龙、三国演义、太空创想等优秀国民系列IP产品,以服饰为桥梁,传播中国优秀文化、传递民族自信。

今年年初,海澜之家结合潮流文化与中华传统文化美学,推出“虎虎生风”系列服饰,邀请郎佳子彧、杨雪、李晶等国创人,用精妙的手艺演绎他们的心中萌虎;“道法自然 山水人间”系列卫衣,图案绘制灵感来源于90后插画师叶露盈的画作《望山》。如此有文化底蕴和艺术审美的国创T恤、卫衣,与海澜之家多年来深挖中华文化价值,赋予时装产品传统美学特色,为消费者带来更多具有中国传统文化色彩的时尚潮流体验的价值不谋而合。

“道法自然 山水人间”系列部分卫衣的装饰图案是以扎染或吊染工艺为灵感,以云南大理传统的扎染或吊染工艺作为卫衣装饰图案的设计基石,再借用现代科技手段,将其印制到卫衣上,这一创作过程独具匠心,实现了将非遗文化活化的一种可能。

新国潮,新骄傲!品牌的每一次成长都是在无数消费者的见证,消费者陪伴海澜之家的成长,海澜之家也致力于服务每一位国民的光采。勇立潮头,国潮将在每个人不同的生活中,更将在大国崛起之潮中,逐浪而行!

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