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8月26日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称海澜之家;600398.SH)发布2021年中报,报告显示,2021年上半年海澜之家实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.5亿元,同比增长74.19%。

上半年,随着国内疫情形式的稳定,纺织服装行业复苏强劲,国内消费者对国产品牌的关注度和认可度也在不断提升。作为中国服装行业内的龙头品牌,海澜之家近年来不断转型升级,持续推动数字化改革,强化公司核心品类的竞争力,彰显头部企业的引领价值。

加码数字化,打造线上线下营销双驱动

去年11月25日,海澜之家开启了新零售启动仪式,标志着海澜之家将会以更加创新的姿态探索数字化新零售、拥抱智慧制造的新趋势。从经营货到服务人,海澜之家针对消费升级的转变,实现了数字化转型和全渠道触达。

在线下门店营销方面,海澜之家动员门店店员参与到公司数字化营销活动中,并积极推进公司内各品牌会员体系之间的互联互通,并通过微信社群,小程序和其它社交电商平台,形成了线上线下互动的新商业形态。自2020年9月24日在全国推广运行会员优享计划以来,截至2021年5月22日,海澜之家门店全国会员数量突破1000万,8个月时间,海澜之家线下数字化转型成效显著。

此外,海澜之家从未停止向新生态流量圈迈进的步伐。据易观智库发布的《2021年上半年直播电商行业洞察》数据显示,2020年,直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎来爆发式发展,市场规模突破万亿。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,2021年直播电商整体规模有望超过2万亿元。海澜之家紧抓机遇,加大平台直播布局,5 月 31 日,海澜之家在快手平台,首次以品牌直播的形式开办专场宠粉节。开播仅一小时便冲进带货榜单,整场直播累计GMV115 万,单场直播涨粉数量超 10 万,成为了快手直播平台破百万的首个服装品牌,在快手平台竞争激烈的服装电商赛道中脱颖而出,成为服装品牌直播的新标杆。报告期内海澜之家线下销售85.14亿,同比增长18.98%,线上销售12.95亿,同比增长71.55%。

持续创新输出国潮IP,树立国货新标杆

双循环2.0时代的来临和社会消费品行业的复苏让服装行业迎来了新的蓝图。随着国内经济发展与发达国家的落差逐步减少,以及切身感受到国家整体实力的变强,“Z世代”认知发生变化,开始主动拥抱国产品牌,此时,文化的自信让国潮概念崛起。

今年5月15日,在我国发射首颗火星探测器“天问一号”着陆之际,海澜之家推出了中国航天·太空创想联名款系列服装。此系列从中国航天大事件中汲取设计灵感,以服饰为原点产生时尚碰撞。将中国宇航员、火星任务、火星车等航天元素转换为时尚服饰语言,通过印花、刺绣等制造工艺,将浩瀚星球描绘在方寸服饰之间,让每一个热爱航天的国人也可拥抱星辰大海。系列服装一经推出,便受到消费者的热捧。

5月17日,海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在此之前,中国国家男子足球队的正装赞助商多为国外品牌,这次海澜之家能够拿下国足独家正装合作伙伴这一顶级资源,既是源自于国民品牌的民族情怀,也是依托于海澜之家作为国民男装第一品牌的实力。报告期内,上半年海澜之家主品牌营收79.94亿元,同比增长26.03%。

据专业人士分析,未来国潮崛起还将持续,国产品牌的市场份额有望大幅度提升。作为国民服装品牌的典型代表,海澜之家手握世界杯等重要赛事的国足赞助资源,将持续受益于国货崛起,具备市占率提升的逻辑,有助于进一步升级品牌形象,优化产品结构。

海澜之家通过数字化创新、产品研发升级、营销模式变革等层面的持续探索,激发品牌内生新活力,在内外双循环的正向作用力下不断加速品牌年轻化、时尚化的转型进程,彰显新国货的精神内核,以国民品牌的姿态创造更多的价值。

来源：大众网