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海澜之家一季度净利润下降75%:客流尚无本质好转剥离非核心品牌轻装上阵

2022-10-28 21:10:02 1264

摘要:服装,是受到新冠肺炎疫情冲击最严重的行业之一。在江苏,纺织服装产业,是自改革开放以来内外贸发展的主推动力,诞生了诸多行业龙头企业;而且在疫情期间,诸多优势企业根据国家疫情防控的统一安排,快速架设防疫物资生产线,为经济复苏做出了重要贡献。4月...

服装,是受到新冠肺炎疫情冲击最严重的行业之一。

在江苏,纺织服装产业,是自改革开放以来内外贸发展的主推动力,诞生了诸多行业龙头企业;而且在疫情期间,诸多优势企业根据国家疫情防控的统一安排,快速架设防疫物资生产线,为经济复苏做出了重要贡献。

4月28日晚,位于江阴的海澜之家发布2020年第一季度财报,与市场预期一样,诸多主要经济指标不可避免呈现了下降。

整体看,在2020年第一季度,营业收入同比下降36.8%,归属上市公司股东的净利润同比下降75.59%。

在近些年的发展中,海澜之家对无锡的经济触底反弹发挥了重要作用,是无锡全市首家突破1000亿元规模的大型实体企业。

从2019年前3季度的公开数据看,海澜之家实现归属于母公司股东净利润26.16亿元,而整个服装行业A股上市公司(合计49家)同期归属于母公司股东净利润总和为79.88亿元。也就是说,海澜之家归属于母公司股东净利润占整个服装行业全体A股上市公司归属于母公司股东净利润总和比例超过1/3,一个公司就赚了整个服装行业A股上市公司超过1/3的钱。

同时,2019年前3季度,整个服装行业男装、休闲服装A股上市公司(合计17家)归属于母公司股东净利润总和为59.41亿元,而海澜之家归属于母公司股东净利润占整个服装行业男装、休闲服装A股上市公司归属于母公司股东净利润总和比例达到44.03%。简言之,一个服装公司赚了整个服装行业男装、休闲服装A股上市公司近一半的钱。

然而,疫情也让这个服装行业最会赚钱的公司出现了经营性数据的下滑,尤其是,2020年一季度归属上市公司股东净利润只有2.95亿元,同比下降75.59%。

“疫情不可避免地重创了服装行业,特别是实体零售,但疫情也是一个放大镜,检验我们过往的沉淀是否扎实。”在公布一季度财报的同时,海澜之家总裁周立宸也发出了一封信。

但当前,随着国内疫情控制取得阶段性成果,各行业产能逐渐恢复。而龙头企业的积极作为,也为区域经济的复苏起到了带头作用,释放出信心。

4月29日,受周立宸的委托,海澜之家一位高管接受了21世纪经济报道记者的采访。

21世纪》:疫情期间到现在,所遇到的冲击有哪些?

答:疫情冲击主要是导致门店不能营业,这是阶段性不可抗的,我们无法改变。

到目前为止,全国超过99%的门店已经开门营业了,只有个别疫情严重的地区仍在等待当地疫情防控指挥部的信息。

《21世纪》:国外店面当前情况如何?

答:海外目前因为疫情比较严重,大部分门店都没营业。我们安排了专员每天跟踪海外的疫情变化。

《21世纪》:当前经营上的主要难点在哪里?

答:虽然绝大部分门店都开业了,从实地调研和大数据分析看,客流没有本质上的好转。我们认为客流恢复还需要较长的时间。但从4月以来,我们电商的增长、实体店复苏情况显著优于行业的表现。

《21世纪》:主要通过什么方式克服疫情带来的冲击?

答:克服方式主要是扩展线上业务,包括直播等渠道,以及积极稳健的优惠措施,降低消费者成本等。前段时间有疫情较为严重地区的某门店刚开张,所有的货就被全部买走,对此,我们也给予了大幅度优惠和更好的服务。

《21世纪》:2020年销售预期是怎么样调整的?

答:现在上游供应商产能已近100%恢复,走更加稳定的路子,未来可期。

零售的本质是供应链产品与各渠道消费者之间的精准连接。我们对各个销售渠道差别对待,在销售额和品牌维护之间不断取舍、平衡。

如同总裁的公开信说的那样,我们已对众多非核心品牌果断瘦身调整,在多品牌发展优胜劣汰的同时加强了风险可控性。

现在看来,本轮优化策略将让海澜之家在2020年更好的“轻装上阵”,我们认为2020年下半年效果会更加明显。

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