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海澜之家发布Q3季财报,营收超140亿,净利润增长近60%,国潮崛起

时间:2022-10-28 20:41:56 | 浏览:799

10月27日盘后,A股服装企业海澜之家(股票代码“600398”)公开2021年三季报告,向投资者群体给出一份亮眼成绩单:前三季营收达到了141.56亿,同比去年前三季度提高了20.19%;实现归母公司净利润20.48亿元,同比大增58.7

10月27日盘后,A股服装企业海澜之家(股票代码“600398”)公开2021年三季报告,向投资者群体给出一份亮眼成绩单:前三季营收达到了141.56亿,同比去年前三季度提高了20.19%;实现归母公司净利润20.48亿元,同比大增58.70%;资产总额为313.04亿,较上年度末增长13.14%。作为国产男装领军企业,海澜之家积极落地实施集团化品牌战略改革,用集团化的平台运营能力不断提升品牌力、创新产品力、深化渠道力,创建服饰生活多元品牌布局。

  根据其财报数据,海澜之家的主品牌业务不断提高,,多品牌业务进入快速发展周期。随着品牌业务的年轻化建设发展,海澜旗下的主品牌“海澜之家”在面向潮流审美方面开展年轻化变革,前三季度的主营收入达到108.21亿,同比去年前三季增长19.51%。

  主品牌稳定增长之后,公司推进“集团化、多品牌、全品类”的战略,品牌内容不断丰富拓展完善,多品牌发展进入高速扩张周期。目前,公司已孵化了主打轻奢消费的女装品牌-OVV、家居生活品牌-海澜优选以及快时尚男女装品牌黑鲸;并购了童装服饰品牌男生女生,和婴幼儿品牌英氏,目的在于打造各细分领域龙头品牌。其中,职业装品牌圣凯诺,报告期内实现Q3营收达14.84亿,比去年同期提高6.04%,毛利超50%;同时,其他品牌主营业务收入12.91亿,同比增长30.26%,毛利率为42.94%。

  总体来看,公司线上业务快速增长,线下的门店业务也在稳步提质增效。在渠道开发领域,海澜之家注重门店管理开发销售能力,促进线下业绩持续复苏;继续打造已有的电商平台业务的同时,专注店铺的自播能力建设,塑造线上业务的持续增长能力。报告称,公司线上渠道实现主营收入19.5亿,同比提高47.07%;线下渠道则取得营收116.45亿,同比去年前三季增长15.09%。在门店发展领域,海澜以稳健为主,精准门店扩张。截至2021年9月底,海澜共拥有线下门店7537家,和年初相比增加156家。其中,“海澜之家”品牌直营店为主要发展方向,从一季度开始的486家增至目前的650家。

截至今年9月,海澜之家经营现金流净额为21.81亿元,这个数字较为理想。据欧睿国际的数据,在国内男装市场--CR10统计市场占有率中,海澜之家在2020年度达到了5%的市占率,回顾历史已经连续7年排名第一。

笔者发现,截至今年9月,在A股服饰股中(剔除运动品牌),海澜之家一枝独秀,只有其是唯一一家进入300亿市值“俱乐部”的企业。分析人士认为,海澜之家之所以能取得如此好的业绩,一方面是国内疫情有效控制的消费业反映,是国内经济稳定恢复的表现;另一方面,在国产服装品牌逐步提升产品品质的背景下,消费者对国产的认可度不断提高,国民自信地不断增强,加之国潮崛起,海澜之家较好的利用消费升级,加码产品研发力度,直击消费者的消费痛点,满足年轻消费者对服装的多面需求。

  海澜之家在财报中陈述,公司未来以推进集团化战略为长期战略,在主品牌的业务基础之上,将多年来和上游链形成的联盟的模式沿用至其他品牌,将各个子品牌塑造细分领域的强者,预计在多品牌业务成熟后的3-5年内有望实现百亿级别流水,多品牌品类销售与销售占比的提升,有望为公司持续带来新的增长点。


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