摘要：10月27日盘后，A股服装企业海澜之家（股票代码“600398”）公开2021年三季报告，向投资者群体给出一份亮眼成绩单：前三季营收达到了141.56亿，同比去年前三季度提高了20.19%；实现归母公司净利润20.48亿元，同比大增58.7...
10月27日盘后，A股服装企业海澜之家（股票代码“600398”）公开2021年三季报告，向投资者群体给出一份亮眼成绩单：前三季营收达到了141.56亿，同比去年前三季度提高了20.19%；实现归母公司净利润20.48亿元，同比大增58.70%；资产总额为313.04亿，较上年度末增长13.14%。作为国产男装领军企业，海澜之家积极落地实施集团化品牌战略改革，用集团化的平台运营能力不断提升品牌力、创新产品力、深化渠道力，创建服饰生活多元品牌布局。
根据其财报数据，海澜之家的主品牌业务不断提高，，多品牌业务进入快速发展周期。随着品牌业务的年轻化建设发展，海澜旗下的主品牌“海澜之家”在面向潮流审美方面开展年轻化变革，前三季度的主营收入达到108.21亿，同比去年前三季增长19.51%。
主品牌稳定增长之后，公司推进“集团化、多品牌、全品类”的战略，品牌内容不断丰富拓展完善，多品牌发展进入高速扩张周期。目前，公司已孵化了主打轻奢消费的女装品牌-OVV、家居生活品牌-海澜优选以及快时尚男女装品牌黑鲸；并购了童装服饰品牌男生女生，和婴幼儿品牌英氏，目的在于打造各细分领域龙头品牌。其中，职业装品牌圣凯诺，报告期内实现Q3营收达14.84亿，比去年同期提高6.04%，毛利超50%；同时，其他品牌主营业务收入12.91亿，同比增长30.26%，毛利率为42.94%。
总体来看，公司线上业务快速增长，线下的门店业务也在稳步提质增效。在渠道开发领域，海澜之家注重门店管理开发销售能力，促进线下业绩持续复苏；继续打造已有的电商平台业务的同时，专注店铺的自播能力建设，塑造线上业务的持续增长能力。报告称，公司线上渠道实现主营收入19.5亿，同比提高47.07%；线下渠道则取得营收116.45亿，同比去年前三季增长15.09%。在门店发展领域，海澜以稳健为主，精准门店扩张。截至2021年9月底，海澜共拥有线下门店7537家，和年初相比增加156家。其中，“海澜之家”品牌直营店为主要发展方向，从一季度开始的486家增至目前的650家。
截至今年9月，海澜之家经营现金流净额为21.81亿元，这个数字较为理想。据欧睿国际的数据，在国内男装市场--CR10统计市场占有率中，海澜之家在2020年度达到了5%的市占率，回顾历史已经连续7年排名第一。
笔者发现，截至今年9月，在A股服饰股中（剔除运动品牌），海澜之家一枝独秀，只有其是唯一一家进入300亿市值“俱乐部”的企业。分析人士认为，海澜之家之所以能取得如此好的业绩，一方面是国内疫情有效控制的消费业反映，是国内经济稳定恢复的表现；另一方面，在国产服装品牌逐步提升产品品质的背景下，消费者对国产的认可度不断提高，国民自信地不断增强，加之国潮崛起，海澜之家较好的利用消费升级，加码产品研发力度，直击消费者的消费痛点，满足年轻消费者对服装的多面需求。
海澜之家在财报中陈述，公司未来以推进集团化战略为长期战略，在主品牌的业务基础之上，将多年来和上游链形成的联盟的模式沿用至其他品牌，将各个子品牌塑造细分领域的强者，预计在多品牌业务成熟后的3-5年内有望实现百亿级别流水，多品牌品类销售与销售占比的提升，有望为公司持续带来新的增长点。
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