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据2019年上半年的财报上显示，雅戈尔营业收入45.83亿元，净利润20.27亿元，较上年同期增长27.81%。

成立于1979年，如今已经40岁的雅戈尔，在年轻力占据市场主导位置、Z时代已经登上了新零售的舞台的情况下，它居然不遭diss，稳扎稳打地做品牌，其中的净利润在同属上市男装品牌中也是十分抢眼。

本是服装出生的雅戈尔曾试水地产、投资板块，齐头并进的全面发展，不过到了2016年却将重心慢慢转回服装主业，以此服装板块占据集团营收大头，连续4年大幅增长，从2018年起实现双位数增长。

那么，集团“招财树”的服装板块，雅戈尔近年来都做了些什么？

从2016年雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后，这家历经40年风雨的中国男装巨头开始了一场自我变革。

2018年中，雅戈尔智能工厂上线，打造了全亚洲最领先的数字化西服车间，并建设智慧销售平台，致力打通线上线下；

去年末，雅戈尔引入零售专家、前银泰百货总经理马其华，后者履新雅戈尔服装控股总经理；

今年年初，雅戈尔加入A100战略合作计划，将在智慧营销领域与阿里巴巴展开更多更深入的合作；

5月初雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议，意在优化零售渠道，提升品牌价值，探索零售新场景……

01数字驱动，首创智能工厂，持续性创高端产品

40年前，当改革春风拂过浙东大地时，宁波石碶镇（现石碶街道）上的戏台下诞生了一家集体经济小作坊，叫青春服装厂，给镇上的国有服装厂缝制一些边角料。

1984年，雅戈尔与上海开开服装厂横向联营，掌握先进制造工艺；

1996年，雅戈尔花2000多万元，从日本引进HP免熨工艺，在我国衬衫市场首开免熨先河；

四年后，又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺，“主打环保、免熨、舒适”；而后又祭出纳米VP免熨技术；

2002年，纺织城如期投产，又研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料；

之后，再次研发出汉麻祛毒工艺，推出汉麻面料，成就了“汉麻世家”品牌……

关于“货”的重构，雅戈尔走在了全国同行的前列。

以往，传统零售竞争力低下，不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”，消费者更愿意为喜欢的商品买单。了解消费者的需求，按需匹配，推顾客之所想，售顾客之所爱，是新零售对“货”的重构。

在各大服装品牌都一股脑地抓设计，追潮流的情况下，雅戈尔在确保品牌设计高端精致的基础上却往更深层次的方向逆转，强抓品牌生产制造线。

2018年4月，雅戈尔斥资1个亿打造的智能工厂成功上线“营业”，总面积达一万平方米，专用于制造雅戈尔的“王牌”西装领域。

智能化的生产流水线通过吊挂系统让半成品的布料在生产间流动，每一个吊挂架上都有属于该单品的编号，包含面料、尺寸、工艺标准等，在运输到相对应的工作人员位置前将会显示相关信息，避免在人工缝制这道工艺上出现偏差，极大程度地缩小误差值。

从一开始的裁剪布料到最终的成套西装，雅戈尔的智能工厂将300多道工序精准极简化，以往成衣的制作需要15天缩短到现仅需2天即可上线的“惊人”速度，不仅节约了人工成本，在服装的细节质量把控上更是层层严格，主抓第一生产力，使雅戈尔在同期上新款的其他品牌中占有极大的优势。

02紧跟潮流，门店形象升级，终端引入智能化

1993年雅戈尔在全国25个城市，设立了30家市场部。几乎在一夜间，由费翔代言的雅戈尔广告就挂满了大江南北！

此后，雅戈尔砸下3亿元，在杭州、南京、武汉、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店，5年后更把这一数字提高到了1000家。

而如今的雅戈尔连接潮流的渴望更加热切。

今年夏天，雅戈尔完成了其历史上首次IP合作——推出了迪士尼狮子王系列T恤。

在新一代消费者的强力推动下，粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试，也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影，进一步吸引85后消费者走进雅戈尔，重新认识雅戈尔。

△ 雅戈尔狮子王合作款

雅戈尔在掌握好品牌的西装主线之外，在男女装上都拥有了更多的可能，男装休闲系列仍走品质高端路线。

△ 雅戈尔男装

而在女装板块上则通过面料、颜色的选择透露出女性更多的温柔气息，满足都市女性通勤装的多方位选择。

△ 雅戈尔女装

看重童装市场，涉猎童装领域，创亲子系列俘获小粉丝心。

△ 雅戈尔童装、亲子系列

同时，雅戈尔的工坊店正在全国布局。

客群方面，雅戈尔“工坊店”的目标很明确——试图打开更年轻群体的市场。与之前的门店相比，工坊店的场景搭建也有新意。整个店铺的装饰色调由“赤、黄、黑、白、青”组成，店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料，彰显了雅戈尔追求自然的格调。

商品陈列上，雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌，同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。

近年来，雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（汉麻世家）、YOUNGOR LADY五个子品牌，面向不同的消费群体和产品需求。

随着这些改进，2018年度，雅戈尔品牌服装版块完成营业收入56.435亿元（包含纺织板块），同比增长13.22%；实现净利润8.29亿元，同比增长9.34%。

03未来30年的目标——成为世界级的时尚集团

40年后的今天，曾经的小作坊早已成为中国纺织服装行业中最响亮的名字——雅戈尔，一家拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件，2018年营收879亿元，横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国500强企业。

雅戈尔集团董事长李如成：

雅戈尔未来30年的奋斗目标——成为世界级的时尚集团。

在雅戈尔世界级时尚集团的蓝图中，雅戈尔未来30年将分三步走：第一步，发展创立5~10个自有品牌；第二步，收购合作5~10个国际品牌；第三步建成线上线下融合的营销大平台，缔造一个时尚帝国。

来源：纺织印染e站

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