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员工超5万,半年营收45.83亿,净赚20亿,雅戈尔,千亿级服装王国

2022-10-28 19:52:44 2491

摘要:点击右上角关注@中国纱线网,传递有价值的资讯据2019年上半年的财报上显示,雅戈尔营业收入45.83亿元,净利润20.27亿元,较上年同期增长27.81%。成立于1979年,如今已经40岁的雅戈尔,在年轻力占据市场主导位置、Z时代已经登上了...

点击右上角关注@中国纱线网,传递有价值的资讯

据2019年上半年的财报上显示,雅戈尔营业收入45.83亿元,净利润20.27亿元,较上年同期增长27.81%

成立于1979年,如今已经40岁的雅戈尔,在年轻力占据市场主导位置、Z时代已经登上了新零售的舞台的情况下,它居然不遭diss,稳扎稳打地做品牌,其中的净利润在同属上市男装品牌中也是十分抢眼。

本是服装出生的雅戈尔曾试水地产、投资板块,齐头并进的全面发展,不过到了2016年却将重心慢慢转回服装主业,以此服装板块占据集团营收大头,连续4年大幅增长,从2018年起实现双位数增长

那么,集团“招财树”的服装板块,雅戈尔近年来都做了些什么?

从2016年雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后,这家历经40年风雨的中国男装巨头开始了一场自我变革。

2018年中,雅戈尔智能工厂上线,打造了全亚洲最领先的数字化西服车间,并建设智慧销售平台,致力打通线上线下;

去年末,雅戈尔引入零售专家、前银泰百货总经理马其华,后者履新雅戈尔服装控股总经理;

今年年初,雅戈尔加入A100战略合作计划,将在智慧营销领域与阿里巴巴展开更多更深入的合作;

5月初雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议,意在优化零售渠道,提升品牌价值,探索零售新场景……

01数字驱动,首创智能工厂,持续性创高端产品

40年前,当改革春风拂过浙东大地时,宁波石碶镇(现石碶街道)上的戏台下诞生了一家集体经济小作坊,叫青春服装厂,给镇上的国有服装厂缝制一些边角料。

1984年,雅戈尔与上海开开服装厂横向联营,掌握先进制造工艺;

1996年,雅戈尔花2000多万元,从日本引进HP免熨工艺,在我国衬衫市场首开免熨先河;

四年后,又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺,“主打环保、免熨、舒适”;而后又祭出纳米VP免熨技术;

2002年,纺织城如期投产,又研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料;

之后,再次研发出汉麻祛毒工艺,推出汉麻面料,成就了“汉麻世家”品牌……

关于“货”的重构,雅戈尔走在了全国同行的前列。

以往,传统零售竞争力低下,不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”,消费者更愿意为喜欢的商品买单。了解消费者的需求,按需匹配,推顾客之所想,售顾客之所爱,是新零售对“货”的重构。

在各大服装品牌都一股脑地抓设计,追潮流的情况下,雅戈尔在确保品牌设计高端精致的基础上却往更深层次的方向逆转,强抓品牌生产制造线

2018年4月,雅戈尔斥资1个亿打造的智能工厂成功上线“营业”,总面积达一万平方米,专用于制造雅戈尔的“王牌”西装领域。

智能化的生产流水线通过吊挂系统让半成品的布料在生产间流动,每一个吊挂架上都有属于该单品的编号,包含面料、尺寸、工艺标准等,在运输到相对应的工作人员位置前将会显示相关信息,避免在人工缝制这道工艺上出现偏差,极大程度地缩小误差值。

从一开始的裁剪布料到最终的成套西装,雅戈尔的智能工厂将300多道工序精准极简化,以往成衣的制作需要15天缩短到现仅需2天即可上线的“惊人”速度,不仅节约了人工成本,在服装的细节质量把控上更是层层严格,主抓第一生产力,使雅戈尔在同期上新款的其他品牌中占有极大的优势。

02紧跟潮流,门店形象升级,终端引入智能化

1993年雅戈尔在全国25个城市,设立了30家市场部。几乎在一夜间,由费翔代言的雅戈尔广告就挂满了大江南北!

此后,雅戈尔砸下3亿元,在杭州、南京、武汉、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店,5年后更把这一数字提高到了1000家。

而如今的雅戈尔连接潮流的渴望更加热切。

今年夏天,雅戈尔完成了其历史上首次IP合作——推出了迪士尼狮子王系列T恤。

在新一代消费者的强力推动下,粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试,也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影,进一步吸引85后消费者走进雅戈尔,重新认识雅戈尔。

△ 雅戈尔狮子王合作款

雅戈尔在掌握好品牌的西装主线之外,在男女装上都拥有了更多的可能,男装休闲系列仍走品质高端路线。

△ 雅戈尔男装

而在女装板块上则通过面料、颜色的选择透露出女性更多的温柔气息,满足都市女性通勤装的多方位选择。

△ 雅戈尔女装

看重童装市场,涉猎童装领域,创亲子系列俘获小粉丝心。

△ 雅戈尔童装、亲子系列

同时,雅戈尔的工坊店正在全国布局。

客群方面,雅戈尔“工坊店”的目标很明确——试图打开更年轻群体的市场。与之前的门店相比,工坊店的场景搭建也有新意。整个店铺的装饰色调由“赤、黄、黑、白、青”组成,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料,彰显了雅戈尔追求自然的格调。

商品陈列上,雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。

近年来,雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP(汉麻世家)、YOUNGOR LADY五个子品牌,面向不同的消费群体和产品需求。

随着这些改进,2018年度,雅戈尔品牌服装版块完成营业收入56.435亿元(包含纺织板块),同比增长13.22%;实现净利润8.29亿元,同比增长9.34%。

03未来30年的目标——成为世界级的时尚集团

40年后的今天,曾经的小作坊早已成为中国纺织服装行业中最响亮的名字——雅戈尔,一家拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件,2018年营收879亿元,横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国500强企业。

雅戈尔集团董事长李如成:

雅戈尔未来30年的奋斗目标——成为世界级的时尚集团。

在雅戈尔世界级时尚集团的蓝图中,雅戈尔未来30年将分三步走:第一步,发展创立5~10个自有品牌;第二步,收购合作5~10个国际品牌;第三步建成线上线下融合的营销大平台,缔造一个时尚帝国。

来源:纺织印染e站

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