欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海澜之家关店近2000家,负债上百亿,问题出在了哪?

时间:2022-10-28 21:34:44 | 浏览:2363

近日,有媒体报道称海澜之家关店近2000家,负债上百亿。在巅峰时期海澜之家坐拥7200多家门店,市值近900亿,年入34亿,是A股最大的服装企业。近年来却营收增速缓慢,净利润率下降。作为昔日的男装霸主,如今是怎么了?面对琳琅满目的各种服饰品

近日,有媒体报道称海澜之家关店近2000家,负债上百亿。在巅峰时期海澜之家坐拥7200多家门店,市值近900亿,年入34亿,是A股最大的服装企业。近年来却营收增速缓慢,净利润率下降。作为昔日的男装霸主,如今是怎么了?

面对琳琅满目的各种服饰品牌,大众有着宽泛的选项,因此,大众服饰品牌的不可替代性是相当弱的。作为普通消费者,选购衣服无外乎从款式美观度、材质舒适度、价格实惠度以及耐穿度来考虑。

海澜之家近年来一直被许多消费者诟病又土又low,几乎让年轻群体对其产品直接绝缘。在款式美观度上,海澜之家的审美已经被诸多审美有要求的消费者打入冷宫。比如,一众网友认为海澜之家的Polo衫穿上去,瞬间让人老10岁的感觉;有些西装款式穿在身上,一股乡镇保险销售的既视感。

材质舒适度、耐穿度、价格实惠度相辅相成,可以放在一起说。在常人的理解中,材质舒适、耐穿不变形是高品质的重要体现因素,高品质的产品价格稍高是人们的共识。但海澜之家却被不少消费者认为:质量对不起价格。

综上两个主要因素,海澜之家必将劝退大批对服饰穿着有要求的人群,即使对审美没要求的消费者,也会因价格昂贵,而选择其他品牌。况且在21世纪的当代对审美没要求的人已经少之又少,因此,设计丑low的品牌注定会被时代所抛弃。

然而,海澜之家似乎没有意识到这个问题。在服装的设计和材质投入上,并未太过重视,反而是在营销上投入了大量的资金和心血。比如,2021年借势新裤子乐队出专辑,让新裤子乐队代言了自己的产品“六维弹力解压裤”;代言人也紧跟热度明星,由曾经的印小天、杜淳转为年轻粉丝喜爱的新生代偶像林更新以及拥有天王名气的周杰伦;娱乐综艺上冠名赞助了《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》等多款热门综艺。营销费用可谓财大气粗。

当然,营销是商家品牌必不可少的环节,但设计、材质也相当重要。或许海澜之家将营销的费用匀出一些投入到设计、材质的研发上,也不至于让如此多消费者吐槽其衣服又土又low了。

这次海澜之家步入危机,可谓冰冻一尺非一日之寒。由于种种因素,海澜之家陷入高库存、高负债的困境。库存积压会导致无法正常销售当季新品,甚至用剪标降价的销售方式伤害到利润空间。过高的负债比率不但使企业有利息负担而且到期要偿还高额债务本金,在企业经营状况较差的情况下还会导致企业资不抵债,面临破产清算的危险。当然,海澜之家作为老牌品牌,曾经辉煌过,境况不至于如此危险,但确实已经受到了重创。

在这种情况下,海澜之家作为男装品牌,居然还请了杨笠代言,可谓是刀尖上跳舞找刺激,得罪了大批男性消费者。一众男士因此而将海澜之家拉入了黑名单。不要小瞧品牌代言选择的重要性,它对品牌的美誉度和产品的销售额影响不小。

当务之急,海澜之家需理清各种不利因素,进行整改或是商业战略布局的调整,亡羊补牢,为时未晚。

相关资讯

又抄袭?海澜之家变成了海澜“抄”家?

海澜之家抄袭,你怎么看?文章来源:创意广告排行榜ID:ADRankings作者:创意广告排行榜编辑:卝生抄袭年年有,今年特别多最近,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家就又被曝出抄袭了事情是这样的海澜之家上线了一个居家品类的线并且开了个名为海澜之

海澜之家再陷抄袭门,成海澜“抄”家?

转自公众号:文案圈(ID:cwcode)最近这两天,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家,又被曝抄袭了。甚至是被一个小众原创IP设计品牌@WHIKO谜之生物,直接在官博上发文,怒斥其“抄袭到抄家”的过分行为。而海澜之家抄袭的,就是谜之生物官博头像

海澜集团旗下国民男装海澜之家上半年实现营收101.35亿元,同比增长25%

8月26日晚,海澜之家(600398.SH)披露2021年二季度财报,财报显示公司实现营收101.35亿元,同比增长25%;归母净利润16.5亿元,同比增长74%;每股收益0.38元,同比增长73%。今天盘中最大涨幅近6%。 对于业绩的增长

海澜之家周建平“怒怼小股东”堪比董明珠:被指海澜模式失败、存货跌价风险高

来源:中国网财经中国网财经4月26日讯(记者 闫肃)沉寂已久的“男人的衣柜”海澜之家,日前通过董事长周建平在年度股东会上“怒怼小股东”这一出格表现,狠狠的刷了一波存在感。据悉,在4月19日海澜之家召开的年度股东会的股东交流环节,有小股东对海

海澜之家最新公告:不向下修正“海澜转债”的转股价

海澜之家公告,截至2022年8月10日,公司股票已经出现在任意连续三十个交易日中至少有十五个交易日的收盘价低于当期转股价格的85%,触及“海澜转债”转股价格向下修正条款。经公司第八届董事会第十三次会议审议通过,公司董事会决定本次不行使“海澜

海澜之家股份有限公司关于海澜转债回售的第一次提示性公告

证券代码:600398 证券简称:海澜之家 编号:2019—063债券代码:110045 债券简称:海澜转债转股代码:190045 转股简称:海澜转股海澜之家股份有限公司关于海澜转债回售的第一次提示性公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容

海澜之家股份有限公司关于“海澜转债”开始转股的公告

证券代码:600398 证券简称:海澜之家 公告编号:2019-003转债代码:110045 转债简称:海澜转债转股代码:190045 转股简称:海澜转股本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其

海澜之家和优衣库之家隔了多少个印小天?

网络上流传着很多关于海澜之家的段子。“每年去两次海澜之家,一次买,一次退”、“男人一年逛两次海澜之家,太贵了,多了逛不起”、“海澜之家是什么地方,一个只有印小天去的地方”……图片来源于糗事百科海澜之家最早期的代言人是印小天。海报上,印小天身

海澜之家关店近2000家,负债上百亿,问题出在了哪?

近日,有媒体报道称海澜之家关店近2000家,负债上百亿。在巅峰时期海澜之家坐拥7200多家门店,市值近900亿,年入34亿,是A股最大的服装企业。近年来却营收增速缓慢,净利润率下降。作为昔日的男装霸主,如今是怎么了?面对琳琅满目的各种服饰品

企业观|海澜之家交出“二代”接班首份成绩单:受疫情影响年营收下滑,存货问题明显改善

林辰/文财经网产经讯 刚过而立之年的海澜之家“二代”周立宸,交出接班后的首份年报。虽受疫情影响,海澜之家时隔7年再次出现营收下滑。但被外界调侃已久的“衣柜变仓库”问题,在去年获得明显改善。其存货同比减少16.28亿元,这也是其打通门店和供应

转型“全家人的衣柜”!海澜之家加码线上销售,存货问题得到改善

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 王颖 葛爱峰 南京报道2020年,服装纺织行业受到新冠疫情较大影响,但后疫情时期,服装企业积极开展多品类经营,尤其是线上业务的拓展,让服装企业得以快速恢复。4月27日晚间,海澜之家

环球知讯|海澜之家终审胜诉傍名侵权案;七喜控股狙击山寨七喜

七喜控股狙击山寨“七喜”终获胜中国知识产权资讯网2月10日消息,因认为广东省中山市宝路达电子制造有限公司(下称宝路达)在电冰箱等商品上申请注册的“七喜QIXI”商标侵权,七喜控股股份有限公司(下称七喜公司)将其诉至法院。日前,北京市高级人民

海澜之家vs七匹狼,谁更有男人味

东方甄选火了小编虽然没进直播间, 但看了两只视频之后确信, 火的有道理, 直播内容是观众所需, 正所谓提供了普罗大众所需要的东西或者叫产品, 这儿的产品不见得是有形的商品其实, 某种程度上, 大众进直播间想要的即不一定是好产品, 也不见得一

七匹狼关门2000家,海澜之家门店却开遍中国!咋做的?

与狼共舞,尽显英雄本色。七匹狼太惨了,先是因为质量问题,被央视点名批评,登上热搜。紧接着就是市值、业绩双双下滑。高光时刻的2016年,七匹狼的市值最高达到249亿。然而到2021年5月,七匹狼只剩个零头,47亿,短短9年时间,七匹狼就把20

一季度营收52亿却负债171亿?海澜之家怎么了

2022年以来,全国区域疫情反复,消费疲软,纺织服装行业零售额增速转为负值,纺织服装行业受疫情影响较大。连续6年蝉联国内男装市占率第一的国民男装品牌的海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)也未能幸免。财报显示,2021年度,海澜之家实

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈男装奢侈品牌网芝柏手表之家飞盘运动俱乐部安宥真歌迷网燕之屋燕窝宏碁电脑评测网瑞典旅游网车主网推广联盟网海尔空调资讯网古力娜扎影迷网澳洲进口奶粉代购重庆旅游网黄山毛峰官网深圳新闻资讯网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有