时间:2022-10-28 20:58:35 | 浏览:213
有个朋友说:对海澜之家我不想评价什么,这辈子不会再去第二次了。
天呐~他到底在海澜之家经历了什么?
可能是三百多买了个小毛衣,穿了两天就起满了球球,所以再也不想去了。
可能是买的男裤穿了几次屁股就磨破了,还没有淘宝卖50一条的质量好。
可能是给老公买过一件外套,和我的白衣服一起挂在衣橱里,结果外套竟把白衣服染上色了。你说这质量有多差?难道此处发生了量子纠缠?
虽然衣服质量不行,但海澜之家硬气的很,从来不打折。有顾客花400块钱买了海澜之家的夹克,发现好亏,就问服务员打折吗。但人家翻了个白眼说了句,“海澜之家从来不打折”,好傲娇的样子。
但不打折促销的前提至少有两个,一是你的产品质量过硬,二是产品卖的出去。可是海澜之家不仅衣服质量堪忧,还压货90多个亿没卖出去。积压的存货都是变现失败的现金流。质量不好还不打折,是谁给海澜之家的勇气,梁静茹吗?
海澜之家位于江苏省江阴市,就是当年家家别墅、富得流油的华西村所在的那个江阴市。早在2002年,海澜之家推出了一种全新的营销模式——全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选模式,从而引发了中国男装市场的新一轮革命。从而,海澜之家就被称为之“男人的衣柜”。
但十年河东十年河西,如上图所示海澜之家的高存货问题已经显而易见了,主要体现在两个方面。一是存货周转天数过长,2018年需要298天才能周转一次,一年只能卖一次多点。二是与同行的森马和九牧王相比,海澜之家的周转效率过低,森马卖货的速度在下降,但是2018年一年尚能卖3次。一家企业库存的多少,反映了其管理水平的高低。海澜之家虽是三家企业里面规模最大的,可是转的太慢。
海澜之家何以沦落至此?背后的原因到底是什么?这是我们下文要探讨的内容。
库存高要么是因为生产的太多,要么是因为卖出去的太少,或者两者兼而有之。所以我们要分析海澜之家的高库存,就要从进项和出项两个方面找原因。
2014年海澜之家反向收购了上市公司凯诺科技,原上市公司更名为海澜之家,所以我们看海澜之家的财务数据要从2014年开始算起。海澜自己这几年的存货周转水平确实很稳变动不大,可惜是一直稳定在很低的水平。
海澜之家的连锁经营模式有一个重要的特点,那就是对加盟商太好了。
投资者只需要拿出200万的费用就可以加盟海澜之家,售卖的商品由海澜之家总部统一配送,全国统一定价,内部的管理人员由海澜之家总部进行培训,所以加盟商交了加盟费之后,就没啥好操心的了。
另外,海澜之家与加盟商之间是委托代销关系,商品的所有权归属于海澜之家,就算卖不出去加盟商也不用承担产品滞销的风险。这样的话谁还会积极卖货?造成的结果就是,海澜之家的门店越开越多,存货积压也越来越多。
有个粉丝说,海澜之家就是把村里做的衣服,贴上海澜之家的牌子卖出去。说的高大上一点,这叫品牌输出。与其说海澜之家是个卖衣服的,不如说他是个卖品牌的。可是正因为这种“轻资产”的模式,把海澜之家的的牌子折腾的稀烂。海澜之家把服装的加工生产外包给了供应商,自己不用建厂房买设备,所以2018年海澜之家固定资产占比还不到20%,从而使得海澜之家的资产有很大的流动性。但是海澜之家扩张太急太快了,忘记了好的产品才是盈利的根,买条裤子要么掉色要么开线,谁还会再买海澜之家呢?
原来学校南门有家小火锅店,特别文艺范儿,把我感动得不得了,什么“火锅与你都在,就是我想要的未来”;什么“开间温暖的小店,遇见温暖的人”。情怀打得好,但是火锅不好吃,还死贵,我去吃了两次就再也没去过。再后来去看的时候,它就关门倒闭了,成了隔壁超市的储物间。
所以说,离开了产品谈情怀,就像聋子听音乐哑巴讲故事,就像罗永浩的锤子手机,纯扯淡。海澜之家的衣服款式老气横秋,质量不好,价格还不便宜,还不打折,谁乐意花最贵的钱去买最贵的衣服?海澜之家还是先别着急扩店了,还是先想想怎样设计顾客喜欢的衣服、怎样让衬衣不掉色裤子不开线吧。
无量河静静流淌在四川省甘孜州理塘县毛垭草原上。一股暖流,在318川藏线上涌动,载着羽绒服等过冬物资的车队一路向西。随着海拔升高,温度越来越低,温暖却慢慢靠近。善行高原,为爱奔赴。海澜之家“多一克温暖”公益行今年来到“世界高城”理塘县的曲登乡
来源:中国经济网中国经济网北京4月28日讯 昨日晚间,海澜之家(600398.SH)披露了2021年年度报告。2021年,海澜之家实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%;实现归属于上市公司股东的净利润24.91亿元,同比增长39
新京报讯(记者 王真真)10月27日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2021年第三季度报告。今年前三季度,海澜之家实现营收141.56亿元,同比增长20.19%;净利润20.48亿元,同比增长58.7%。海澜之家表示,
21世纪经济报道记者 韩迅 上海报道10月27日晚,海澜之家(600398.SH)披露了2021年三季报,报告期内,公司实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;实现归母净利润20.48亿元,同比增长58.7%。其中,第三季度实现营
周杰伦代言海澜之家有很多年了,有的时候找不到给家里的男生买衣服灵感的时候,我就会去他拍的画报里面找一些,顺便再来一轮大购买,每次都能够收获满满。今天我就来给大家种草一下。首先是这个时候大家人手一件的短袖了,周杰伦的这几件都是我选出来的,和基
2021年,素有男人衣柜之称的海澜之家实现营收、净利双增,海澜之家也进一步加大分红力度,拟分红逾22亿元,股利支付率近9成,十分慷慨大方,其控股股东将分得逾9亿元。值得指出的是,海澜之家的存货依旧高企,而其收购的两大品牌也是连年亏损至计提商
人民网-人民日报自2014年起,海澜之家联合中国福利基金会“暖流计划”等多个平台共同发起“多一克温暖”公益行动,不断汇聚公益能量,为山区孩子带来了温暖,也见证了偏远区域的积极改变。连续6年,海澜之家“多一克温暖”公益团队与社会各界公益力量携
12月28日,海澜之家股份有限公司发布公告称,已于12月27日首次以集中竞价方式回购股份193.29万股,占公司总股本0.04%,支付总金额为1637.17万元。这是海澜之家首次回购股份,十天前,海澜之家还披露了一份五年回购规划,即2018
还记得当初印小天边跳着魔性的舞蹈,边念“一年逛两次海澜之家”的广告吗?网友戏称一次去买,一次去退。现在这广告看着真像是一个“土嗨”的乡镇青年在肆意尬舞。就是这条魔性的广告,让海澜之家成为了耳熟能详的品牌,代言人换成杜淳后,延续了“土到极致就
1月2日晚间,海澜之家(600398.SH)发布关于以集中竞价交易方式回购股份的进展公告。公告显示,2019年12月,公司通过集中竞价交易方式已累计回购股份5,981,336股,占公司截至2019年9月30日总股本的比例为0.1353%,购