欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

一年去两次海澜之家,一次去买,一次去退

时间:2022-10-28 20:57:19 | 浏览:239

男人的衣柜,也迎来了"中年危机""男人的衣柜,海澜之家,一年逛两次就可以!"几年前,喊着这句话的印小天穿着一身条纹短袖在各大频道大跳魔性舞蹈,让"土味"和"杀马特"响彻了中国服装业的大江南北——似乎身为男人,衣柜里没有一件海澜之家,你就算不

男人的衣柜,也迎来了"中年危机"

"男人的衣柜,海澜之家,一年逛两次就可以!"

几年前,喊着这句话的印小天穿着一身条纹短袖在各大频道大跳魔性舞蹈,让"土味"和"杀马特"响彻了中国服装业的大江南北——似乎身为男人,衣柜里没有一件海澜之家,你就算不上成功;几年后,仍旧是喊着这句话的林更新,穿着纯色低调的条纹西装,俘获了万千少女的心,却没能挡住对衣服质量、价格和款式如潮水般涌来的质疑和差评,让打出"男人的衣柜"招牌的海澜之家又一次陷入了风口浪尖。

继2017、2018年平角短裤甲醛含量超标、长袖针织衫被查出PH值不合格,19年315晚会被爆出质量不合格等问题接二连三出现在大众的视野中之后,财报和股价的下跌也显示了海澜之家在营销上的窘境。根据财报显示,仅在2019年上半年,海澜之家销售净利率为19.70%,同样创近3年以来的新低,而在股价上,海澜之家6月24日继续在每股5.9元附近阴跌——从2018年5月开始,海澜之家的股价已经整整下跌两年之久,跌幅近65%!

有时候现实就是这么魔幻,昨天还喊打喊杀的敌人,摇身一变成为了今天握手言欢的队友。而几年前可以一年逛两次、被人吐槽广告"土味",营销却年年破纪录的海澜之家,如今却成了被网友调侃"逛两次,一次去买,一次去退",让人避如蛇蝎的男人衣柜。

对产品质量来说,不是100分就是0分。

"林更新穿的那身真的帅,我拉我男朋友去买了,可惜他没那个身材,穿出来也没那个效果。"同事小刘脸上写着遗憾,"倒是还能看,但感觉质量不太好,里面有很多线头。而且我个人感觉这质量不值这个价格,偏贵。"

"质量的确不太行,前几年315不是还点名批评了吗?"李明说,"我之前在他们的微信小程序上买了条裤子和一件衬衫,结果裤子收到破两个洞不说,衣服洗了一次就开始掉色,穿了还起球,找客服人家也爱答不理的,根本联系不上,从此以后我再也不买他们的衣服了。"

就连55岁的赵富国也说:"海澜之家?买过!好看是挺好看的,就是那个西装裤,我还特地买了大一码的,结果还没等着穿几次档就裂了。衣服也是,拿回来洗,洗完了就变形,根本不能穿的嘛。"

"……"

顾客众说纷纭,绕来绕去,却离不开"质量"这个关键词。而这也一直是海澜之家近年来连续遭人诟病的几点,很多人觉得海澜之家的衣服的质量不咋地。甚至在网上随便一搜"海澜之家 质量",肉眼可见的词条就喷涌而来。


就连央视和质监局也曾点名批评过海澜之家的衣服抽检不合格的问题,可"男人的衣柜"倒是很硬气,不改就是不改。衣服有问题,那是因为顾客洗坏了,跟我们产品的质量半分钱关系都没有,搞得购买的顾客怨声连天,海澜之家却依旧我行我素——甚至有网友戏称,海澜之家是"头痛医脚,脚痛医头"。

古往今来,不少企业已经用血的教训证明产品的质量问题最终会导致公司市场的丧失,进而会引发公司生存危机。而海澜之家却一意孤行,消极应对质量问题,导致消费者的口碑越来越差,衣服大量堆积卖不出去,也就无外乎大家调侃"一次去买、一次去退",公司的股价和营销额在风雨中摇摇欲坠了。

摆脱"老男人"称号其实有点难

"其实我爸之前特别喜欢去那买衣服,"曾经带着老爸数次光顾过海澜之家的小丽说,"我以前跟着去过几次,那时候感觉衣服不过就是适合中老年男性穿的大众款,条纹T恤、老头背心,像房中介穿的深蓝色西装,挺土的,但我爸他们这种中年人特别爱穿。但是前两天去感觉跟以前不太一样了,衣架上有挺多年轻男孩爱穿的潮流白T,缩脚裤,感觉更年轻化了,不过感觉他们更新挺慢的,去了两三次货架上还是那些衣服,变都没变过,渐渐地年轻人也不喜欢来了。而衣架上没我爸喜欢穿的,他也就不爱去了。"

这也正是有着"男人的衣柜"之称的海澜之家近年来所面临的困境。自家品牌特色单一,服饰花样颜色过时,一开始还真的只有中老年顾客频频光顾。而面对着消费升级和作为主力军的年轻人的消费大潮的来袭,海澜之家不得不痛定思危,转战年轻人的消费领域——更换林更新作为代言人便是第一步。

海澜之家特地邀请了台湾广告女王许舜英操刀品牌广告,请林更新拍摄了一组性冷淡风的时装大片,彻底颠覆了大家对于有着"土味"气息的海澜之家的印象。而从印小天转移到杜淳、林更新、陈晓等当红小生,海澜之家在努力突破"老男人衣柜"的消费者心理定位。

但令人遗憾的是,尽管海澜之家在努力摆脱"老男人"的称号,想要让自己成为"年轻男人的衣柜",在天猫线上门店大刀阔斧的改革,并投入大量资金在综艺节目进行广告宣传,却因为吝啬研发投入,加上特殊的大量积压库存的模式,使得其品牌线下的衣服滞后销售,花样和款式也是过时又老气,并未受到年轻人的另眼相待——甚至很多人戏称海澜之家的线下店的衣服坐镇后,店里清一色"就连林更新的海报都镇不住的中老年风格",

而一般的服装企业为了适应消费者需求,需要不断推陈出新,紧跟时尚潮流。但落后于各种快时尚品牌,价格上也未见优势的海澜之家,拖着高库存的沉重包袱已是寸步难行,虽然有心想依靠年轻化打造全新的品牌,但却很难,甚至可以说是无力对已经固定成型的经营模式作出改良。想要在短时间内摆脱"老男人"的称号,让"老男人的衣柜"变成"年轻男人的衣柜",对于海澜之家来说,将会是一个巨大的考验

时代说年轻是无量

随着流量红利的消退,消费升级已然成为趋势。在互联网瞬息万变的今天,倘若产品跟不上时代变化,消费者依旧会"不买账"。而遭遇了"中年危机"的海澜之家,没有自主品牌的设计,也没有强大的线上电商的依托,虽然有心想要以"年轻化"应对当前企业停滞不前的危机,用品牌营销引起年轻人的共鸣,却终究因为高昂的价格和令人质疑的品质以及过时老气的设计而在已然做的风生水起的快消品牌间节节败退——这个时代,早就已经不是原来墨守成规的老一代所镇守的时代了。

比如同样是以服装起底的韩都衣舍,在面对优衣库、ZARA、HM等快消服装品牌的冲击下,不仅没有随波逐流消失在快消品牌的浪潮中,反而凭借着自己年轻化、潮流化的优势越做越大——韩都衣舍除了花费巨额聘请知名设计师为自己的服装做设计打底以外,还投资了大量的金钱培养自己的设计师,并且随时根据市场动向和潮流对服装的类型和样式做出调整,以应对瞬息万变的市场和时尚风潮。同时,韩都衣舍又抓住自己服装质量,对生产线做出高标准和严要求,出品的衣服一旦有质量问题无条件退换,这才让韩都衣舍拥有了一大批重视而又年轻的粉丝客户,也让公司的营业额节节攀高。

无论你信或者是不信,眼下的世界都正在进入史无前例的年轻人时代。作为新生代消费主力军的年轻人,正在以迅雷不及掩耳之势抢占消费市场的高点,用全新的消费理念和消费价值观洗刷市场。只有把握住市场的动向,根据消费者的需求不断做出改变和迎合,服装业才能更好的面对新浪潮下的冲击,长久的伫立在历史的浪花中孑然不动,成为时代的经典和风向标。

而对于海澜之家来说,在转型和探索上要走的路,还有很远。

作者:欣怡

相关资讯

又抄袭?海澜之家变成了海澜“抄”家?

海澜之家抄袭,你怎么看?文章来源:创意广告排行榜ID:ADRankings作者:创意广告排行榜编辑:卝生抄袭年年有,今年特别多最近,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家就又被曝出抄袭了事情是这样的海澜之家上线了一个居家品类的线并且开了个名为海澜之

海澜之家再陷抄袭门,成海澜“抄”家?

转自公众号:文案圈(ID:cwcode)最近这两天,自诩为“男人的衣柜”的海澜之家,又被曝抄袭了。甚至是被一个小众原创IP设计品牌@WHIKO谜之生物,直接在官博上发文,怒斥其“抄袭到抄家”的过分行为。而海澜之家抄袭的,就是谜之生物官博头像

海澜集团旗下国民男装海澜之家上半年实现营收101.35亿元,同比增长25%

8月26日晚,海澜之家(600398.SH)披露2021年二季度财报,财报显示公司实现营收101.35亿元,同比增长25%;归母净利润16.5亿元,同比增长74%;每股收益0.38元,同比增长73%。今天盘中最大涨幅近6%。 对于业绩的增长

海澜之家周建平“怒怼小股东”堪比董明珠:被指海澜模式失败、存货跌价风险高

来源:中国网财经中国网财经4月26日讯(记者 闫肃)沉寂已久的“男人的衣柜”海澜之家,日前通过董事长周建平在年度股东会上“怒怼小股东”这一出格表现,狠狠的刷了一波存在感。据悉,在4月19日海澜之家召开的年度股东会的股东交流环节,有小股东对海

海澜之家最新公告:不向下修正“海澜转债”的转股价

海澜之家公告,截至2022年8月10日,公司股票已经出现在任意连续三十个交易日中至少有十五个交易日的收盘价低于当期转股价格的85%,触及“海澜转债”转股价格向下修正条款。经公司第八届董事会第十三次会议审议通过,公司董事会决定本次不行使“海澜

海澜之家股份有限公司关于海澜转债回售的第一次提示性公告

证券代码:600398 证券简称:海澜之家 编号:2019—063债券代码:110045 债券简称:海澜转债转股代码:190045 转股简称:海澜转股海澜之家股份有限公司关于海澜转债回售的第一次提示性公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容

海澜之家股份有限公司关于“海澜转债”开始转股的公告

证券代码:600398 证券简称:海澜之家 公告编号:2019-003转债代码:110045 转债简称:海澜转债转股代码:190045 转股简称:海澜转股本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其

海澜之家和优衣库之家隔了多少个印小天?

网络上流传着很多关于海澜之家的段子。“每年去两次海澜之家,一次买,一次退”、“男人一年逛两次海澜之家,太贵了,多了逛不起”、“海澜之家是什么地方,一个只有印小天去的地方”……图片来源于糗事百科海澜之家最早期的代言人是印小天。海报上,印小天身

环球知讯|海澜之家终审胜诉傍名侵权案;七喜控股狙击山寨七喜

七喜控股狙击山寨“七喜”终获胜中国知识产权资讯网2月10日消息,因认为广东省中山市宝路达电子制造有限公司(下称宝路达)在电冰箱等商品上申请注册的“七喜QIXI”商标侵权,七喜控股股份有限公司(下称七喜公司)将其诉至法院。日前,北京市高级人民

海澜之家vs七匹狼,谁更有男人味

东方甄选火了小编虽然没进直播间, 但看了两只视频之后确信, 火的有道理, 直播内容是观众所需, 正所谓提供了普罗大众所需要的东西或者叫产品, 这儿的产品不见得是有形的商品其实, 某种程度上, 大众进直播间想要的即不一定是好产品, 也不见得一

七匹狼关门2000家,海澜之家门店却开遍中国!咋做的?

与狼共舞,尽显英雄本色。七匹狼太惨了,先是因为质量问题,被央视点名批评,登上热搜。紧接着就是市值、业绩双双下滑。高光时刻的2016年,七匹狼的市值最高达到249亿。然而到2021年5月,七匹狼只剩个零头,47亿,短短9年时间,七匹狼就把20

一季度营收52亿却负债171亿?海澜之家怎么了

2022年以来,全国区域疫情反复,消费疲软,纺织服装行业零售额增速转为负值,纺织服装行业受疫情影响较大。连续6年蝉联国内男装市占率第一的国民男装品牌的海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)也未能幸免。财报显示,2021年度,海澜之家实

海澜之家很聪明,别人也不傻

12002年,日本。一名中国游客走进了当地一家连锁服装店。他是来考察市场的。进店的瞬间,考察就结束了。看着店内整洁光亮的环境,没有导购盯梢的宽松环境,外加无数款式多样,配色鲜活的商品,他被完全迷住。作为从业者,他当时还不知道“量贩式自主选购

海澜之家遇上“中年危机”

图片来源@视觉中国文 | 奇偶派,作者|黑加仑 ,编辑|钊一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语,让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今,真的走进去,我发现海澜之家,人好少。除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装,门店冷

不甘只做“男人的衣柜”,海澜之家如何走好“国民品牌”路?

海澜之家专卖店。 图/IC Photo4月27日晚间,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2021年年度报告。4月28日,海澜之家股价一改前几个交易日的跌势,报收4.95元/股,涨幅为1.64%,总市值达214亿元。整体来看

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈国学易经文化网世界宝石网猴宝宝起名字张家界旅游网微波炉品牌大全网李宁股票资讯网驾校宝典学习网保利发展股票NFT艺术品平台大全李姓名字大全今日邢台雅培奶粉评价网蛇宝宝取名字大全风再起时电影网株洲新闻头条网
海澜之家股票-海澜之家股票股吧、海澜之家男装官网旗舰店、海澜之家男装秋季新款、海澜之家股票代码、雅戈尔股份股票走势图、雅戈尔股份股票代码、太平鸟股票最新消息、太平鸟东方财富网股吧、海澜之家股票股吧最新消息。
海澜之家股票 lanmali.cn ©2022-2028版权所有