海澜之家股票海澜之家600398A股实时行情股票千股千评

海澜之家在众人眼中，一直都是“土味”的代名词，即使它现在把代言人换成了林更新，广告片也日益高大上，却仍然没有改变消费者对它的刻板印象。

品牌君身边的人也表示，说起海澜之家的代言人，首先想到的还是印小天，即使中间曾将代言人换成过杜淳，印小天依然是给人印象最深的那一个。

海澜之家和它的代言人们

印小天是海澜之家的初代代言人，即使到了现在，还有鬼畜爱好者将印小天奇怪的舞姿做成视频来进行传播，也有人将他拍摄的海报做成表情包。即使到现在，印小天的这些魔性表情包在各大群聊里的出现率也很高。

虽然印小天的代言广告既土味又魔性，但是却给消费者们留下了很深刻的印象，这么多年过去，依然能靠这些表情包和鬼畜视频来做品牌推广。当然，印象过于深刻也不全是什么好事，“土味”仿佛就成了海澜之家身上的一块烙印，无论后期怎么去也去不掉。

在印小天之后，海澜之家的代言人换成了杜淳。画风还是一如既往的“土味”，可又缺少了一点印小天的“魔性”。

最近，杜淳还因为在《吐槽大会》上吐槽印小天关于海澜之家代言人的问题而上了热搜，关于杜淳的“打脸”事件，品牌君就不多赘述啦，感兴趣的朋友可以自己去搜来看看。

很明显，海澜之家觉得已经不能再这样持续下去了，要想改变品牌的“土味”形象，首先代言人就要足够帅气和年轻。于是，林更新便成为了海澜之家的最新代言人。单从画风和广告上来看，海澜之家的档次一下就提升了不少，不少人也表示，海澜之家终于让人惊艳了一次了。

不难看出，海澜之家之所以换成林更新，是想让自己的发展朝着年轻化的方向转移，而不再是只面向中年人的服装品牌。

难以抹去的“土味”

自从海澜之家将代言人换成林更新后，各路媒体就开始各种吹，什么林更新拯救了海澜之家啦，海澜之家画风终于时尚啦等等。可事实真是如此吗？品牌君却认为，海澜之家到现在为止都处于一种治标不治本的状态。

因为，海澜之家光是把广告、代言人和营销手段换了，可产品设计，依然是印小天和杜淳熟悉的“味道”。

品牌君发现，从2014年开始，海澜之家便开始大力赞助各种综艺节目，其花在营销上面的钱，是同类品牌的好几倍。如此大价格的营销费用，仅仅只能改变一下海澜之家的品牌形象，但并没有从根本上解决海澜之家产品设计的“土味”问题。

为什么大家还是觉得印小天代言的海澜之家更深入人心？不仅是因为他一开始深入人心的品牌代言广告，还有海澜之家现在的产品设计走向，与印小天时期的风格更加相配。

找代言人来做营销推广只是品牌树立形象、吸引消费者的手段，如果不能挖掘品牌和年轻代言人的契合点并进行放大，并不能实现很高的转化。林更新的代言广告固然帅气，可他最多只能吸引消费者进入门店选购，最终让消费者决定购买的，还是产品设计本身。