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海澜之家代言人换了3任,印小天依然是影响最深的那一个

2022-10-28 20:52:17 219

摘要:海澜之家在众人眼中,一直都是“土味”的代名词,即使它现在把代言人换成了林更新,广告片也日益高大上,却仍然没有改变消费者对它的刻板印象。品牌君身边的人也表示,说起海澜之家的代言人,首先想到的还是印小天,即使中间曾将代言人换成过杜淳,印小天依然...

海澜之家在众人眼中,一直都是“土味”的代名词,即使它现在把代言人换成了林更新,广告片也日益高大上,却仍然没有改变消费者对它的刻板印象。

品牌君身边的人也表示,说起海澜之家的代言人,首先想到的还是印小天,即使中间曾将代言人换成过杜淳,印小天依然是给人印象最深的那一个。

海澜之家和它的代言人们

印小天是海澜之家的初代代言人,即使到了现在,还有鬼畜爱好者将印小天奇怪的舞姿做成视频来进行传播,也有人将他拍摄的海报做成表情包。即使到现在,印小天的这些魔性表情包在各大群聊里的出现率也很高。

虽然印小天的代言广告既土味又魔性,但是却给消费者们留下了很深刻的印象,这么多年过去,依然能靠这些表情包和鬼畜视频来做品牌推广。当然,印象过于深刻也不全是什么好事,“土味”仿佛就成了海澜之家身上的一块烙印,无论后期怎么去也去不掉。

在印小天之后,海澜之家的代言人换成了杜淳。画风还是一如既往的“土味”,可又缺少了一点印小天的“魔性”。

最近,杜淳还因为在《吐槽大会》上吐槽印小天关于海澜之家代言人的问题而上了热搜,关于杜淳的“打脸”事件,品牌君就不多赘述啦,感兴趣的朋友可以自己去搜来看看。

很明显,海澜之家觉得已经不能再这样持续下去了,要想改变品牌的“土味”形象,首先代言人就要足够帅气和年轻。于是,林更新便成为了海澜之家的最新代言人。单从画风和广告上来看,海澜之家的档次一下就提升了不少,不少人也表示,海澜之家终于让人惊艳了一次了。

不难看出,海澜之家之所以换成林更新,是想让自己的发展朝着年轻化的方向转移,而不再是只面向中年人的服装品牌。

难以抹去的“土味”

自从海澜之家将代言人换成林更新后,各路媒体就开始各种吹,什么林更新拯救了海澜之家啦,海澜之家画风终于时尚啦等等。可事实真是如此吗?品牌君却认为,海澜之家到现在为止都处于一种治标不治本的状态。

因为,海澜之家光是把广告、代言人和营销手段换了,可产品设计,依然是印小天和杜淳熟悉的“味道”。

品牌君发现,从2014年开始,海澜之家便开始大力赞助各种综艺节目,其花在营销上面的钱,是同类品牌的好几倍。如此大价格的营销费用,仅仅只能改变一下海澜之家的品牌形象,但并没有从根本上解决海澜之家产品设计的“土味”问题。

为什么大家还是觉得印小天代言的海澜之家更深入人心?不仅是因为他一开始深入人心的品牌代言广告,还有海澜之家现在的产品设计走向,与印小天时期的风格更加相配。

找代言人来做营销推广只是品牌树立形象、吸引消费者的手段,如果不能挖掘品牌和年轻代言人的契合点并进行放大,并不能实现很高的转化。林更新的代言广告固然帅气,可他最多只能吸引消费者进入门店选购,最终让消费者决定购买的,还是产品设计本身。

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