欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海澜之家惹恼了年轻人

时间:2022-10-28 21:04:48 | 浏览:1043

如果你是《奇葩说》的忠实观众,一定对这句口播不会陌生,“黑鲸HLAJEANS,一个很想红的潮牌。”作为《奇葩说》的赞助商,黑鲸HLAJEANS这个名字就这样被印在年轻观众的脑海里,最近,黑鲸HLAJEANS和其母品牌HLA海澜之家确实红了,

如果你是《奇葩说》的忠实观众,一定对这句口播不会陌生,“黑鲸HLAJEANS,一个很想红的潮牌。”作为《奇葩说》的赞助商,黑鲸HLAJEANS这个名字就这样被印在年轻观众的脑海里,最近,黑鲸HLAJEANS和其母品牌HLA海澜之家确实红了,但却不是因为“潮”。

5月8日,本土原创品牌ROARINGWILD在其官方公众号中发文,指出海澜之家的多款的衣服存在严重抄袭,并用一首rap diss海澜之家的侵权行为。

如今海澜之家的前几天微博已经被愤怒的网友攻占,他们在评论区质疑“你们为什么要抄袭ROARINGWILD?”

秀场上的ROARINGWILD

据报道,ROARINGWILD由六名在校大学生成立于2010年5月4日,是深圳本土的原创品牌。创立之初,主理人希望通过咆哮“Roar”的态度来面对生活,尤其希望当代大学生能够积极追逐理想,而不是为谋生而生活,关注艺术,音乐等精神文化。前段时间才刚刚在2019上海时装周亮相发布其品牌最新系列。

在推文中,ROARINGWILD称海澜之家的做法是让年轻人不耻的“白嫖行为”:“难道对年轻人的简单理解就是把这些衣服照搬出来,用便宜的价格出售就是好的?这就鼓吹了自己成为洞察年轻文化,提供个性化良品的品牌了?对于商业规则以及价值的理解,我们并不认可将山寨定义为性价比的潮流。

一般抄袭我们需要去对比寻找究竟 「 抄了哪? 」 ,这次希望你们一起来帮忙看看我们选出的部分款式里究竟 「 哪没抄? 」 。”

据2019年4月发布的财报,海澜之家2018年全年实现营收190.9亿元,较上年增长4.89%,净利润为34.55亿元,较上年增长3.78%。根据国际男装市场报告,海澜之家占有中国男装市场份额的4.6%,连续5年占据市场份额第一。

广告语中,“海澜之家,男人的衣柜”也确实击中了广大中国男性同胞买不到衣服的痛点。可以说海澜之家长期占据中国男装市场的有利地位,老板周建平也曾对外宣称“营收规模没超过海澜之家的,就不配质疑。”

这个在规模上实现第一的中国男装品牌也试图在品牌上实现新的突破,办法就是先砸钱。2017开始海澜之家告别了商务型男广告,选择“9亿少女的梦”、微博上的段子手、演员林更新作为产品代言人,同时赞助了年轻化的综艺节目,与电竞比赛进行合作。作为《奇葩说》的金主爸爸之一,海澜之家不只想成为中年男人的衣柜,对于潮牌和年轻人市场还是颇为上心的。

来自财报的数据显示出一个问题,财大气粗的海澜之家在市场投放上大手笔的同时,研发投入占比过低。2018年,海澜之家全年广告投入费用达到6.27亿元,占营收的34.86%。这对服装行业来说,比例相当高,几乎是同行男装的5到10倍。而海澜之家的研发投入仅占到营收的0.26%。

这个数字就像是为今天的“抄袭事故”埋下的一个伏笔,在一个重视设计和研发的潮牌市场,海澜之家“出师不利”是必然的。

在市场投放和渠道能力上,黑鲸HLAJEANS具有先天优势,但原创和品牌能力,恐怕还是它的短板。与此同时,新生代品牌积累起了更多对于“潮流”的内容能力和话语权,在ROARINGWILD的官方微博和微信上,你会看到他们已经可以像潮流媒体一样拍摄城市纪录片,专访说唱艺人,在社交媒体上分享他们对于潮流和酷的见解。

从他们质疑友商抄袭的方式中,就能发现ROARINGWILD足够年轻,在歌词中,他们写道:“HLA JEANS 一个很想红的潮牌 2017 含金钥匙 出生在海澜之家的豪宅 三岁不到的孩子不喝汽水想喝茅台 浓度太高 脑子坏掉 变成了一个笨小孩。”

潮牌的起点是一小群人的狂欢,对品牌来说,独特的设计和品牌精神内核就显得格外重要,ROARINGWILD品牌主理人也曾在品牌9周年纪录片中表示“街头是年轻人在做的事情,而且街头是种精神。”走秀、限量版、原创、态度,这些年轻人会在意的环节也是ROARINGWILD区别于传统服装品牌的上升路径。

无论结果如何,ROARINGWILD与海澜之家之间的beef已经在像我们证明,什么才是年轻人愿意跟随的潮流方式。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

相关资讯

海澜之家,年轻不了

图片来源@视觉中国文丨财经新知Pro时隔两年多,海澜之家再次陷入抄袭风波。近日,原创潮流IP品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称,自己的IP设计被海澜之家旗下的天猫店铺抄袭了。事件发酵后,涉事店铺“海澜之家生活家旗舰店”下架了所有产品。海澜

细数海澜之家如何实现品牌年轻化

  随着消费市场的不断繁荣,消费结构不断升级,消费者也随着消费形态不断迭代,一个年轻化的市场悄然而至。不可否认,在互联网高速发展的时代里,品牌年轻化成为了放在每一个品牌面前的考题,尤其是紧抓时尚脉搏的服装产业。如今已经是消费者需求在主导产品

海澜之家品牌升级,国货、年轻、潮流成为新标签

伴随着服装行业整体的向上发展,年轻化早已成为大势所趋,时尚与科技的融合,市场的不断变动,使得海澜之家的转型之路越走越宽。此前,与海澜之家有关的词汇,始终是“男装”,似乎海澜之家从一出场便是商务的代名词,但在此后的20年发展历程当中,海澜之家

海澜之家:实穿的同时更时髦,牢牢抓住年轻人的心理

号外号外,今天的海澜之家已经不是你眼中的海澜之家了。他们现在在实穿的同时也变得更时髦了。逛了一圈他们家官网,还种草了蛮多衣服的,今天就一一跟大家分享一下,正好给家里的那位换衣服啦。现在好穿的当然要数卫衣了,发现他们家出了蛮多款卫衣的。首先,

风生水起的海澜之家与年轻群体的咫尺天涯

近日海澜之家官方发布消息称,集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团有限公司总裁,周建平